报纸媒体介绍
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2020/11/20
报纸媒体介绍
《楚天都市报》——
长江流域荆楚文化的现代缩影
《楚天都市报》是湖北日报社主办的省级新型城市晚报。1997年1月1 日正式创刊。其前身为创办8年、全国发行的《楚天周末》报。目前日 出4开16-32版。 《楚天都市报》每日凌晨出版，充分的保证了当日的新闻量。《楚天 都市报》以敏捷简练的报道风格和清新自然的生活气息，公正强大的 舆论监督力量和倾心呵护百姓冷暖的无限真情，赢得了湖北人民的拥 戴。一举成为湖北暨武汉地区最受欢迎的报纸，每天至少有500人在 感受她的精彩。
n 广告千人成本分析：
1/4版—— 20.8元/千人
半版—— 41.6元/千人
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整版—— 83报.纸3媒元体介/千绍 人
《华商报》读者分析
2000年11月9日
《齐鲁晚报》
《齐鲁晚报》是山东省唯一的省级晚报，日发行量达80万份， 是山东省发行量最大，覆盖面最广的报刊。
n 读者文化程度：大专以上文化程度的读者占20.6% n 读者性别比例：男性读者占51.5%，女性占48.5% n 读者经济状况：个人平均月收入为 646.3元，家庭平均月收入为
1376.75元，有固定工作的读者高达61.5%
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《华商报》
日发行量逾 60万份，《华商报》读者占当地报纸读者群总数 的3/4，73.4%的读者占有率使其拥有 113万读者，其中忠实读者更 是占到9成。
n 1999年广告营业额1.1亿，2000年目标1.6亿 n 平均阅读率为57.93% n 周到达率为70.9% n 读者平均阅读时长在30分钟以上
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《北京青年报》
北青报是北京地区目前读者数量最多，覆盖面最广的地方性日报该 报的传阅率为4.69人/份，实际读者人数约为300万人，并且其平均阅 读时间也是最长的（达45分钟）。 n 读者文化层次高：60%的读者具有大专以上文化程度 n 读者财富拥有指数高：读者是房地产、电器、汽车、通讯、IT服务的 主要消费者
《楚天都市报》
n 湖北省暨武汉市发行量第一：武汉地区发行近70万份，全省其它 地区发行近20万份
n 该报的传阅率为 4.64人/份，为湖北地区阅读率第一的报刊 n 其报道内容辐射面广、渗透力强，这使其广告的传播效果成尤为
突出，并且其广告千人成本低
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数字化《楚天都市报》
n 1999年9月份平均日发行量已达81.7万份，2000年发行目标 100万份/日
n 报纸传阅率：其平均传阅率为3.6人/份
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《华西都市报》读者群分析
n 广告导向性强：有36 .95%的被访者在购物消费时最经常考虑该报， 该报是四川城市居民购物时首选参考媒体
n 广告的关注类型：家用电器类广告的关注度在各类消费品广告中占 第二位，关注度为33.61%
n 读者年龄构成：23-34岁年龄段的比例最高，达32%，平均读者年 龄为34.6岁
n 读者年龄结构理想：25-34岁的读者占34%，而这部分读者的消费能 力是最强的
n 报刊内容的深度与稳定性，占有了清晰的目标读者群，确立了其在首都 报刊媒体中的优势地位
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《北京青年报》读者分析
《海峡都市报》
该报在消费者中的准确定位，并且辐射全省是该地区的强势报媒。
n 平均阅读时间：长达40分钟
n 广告到达率：每天可达四川调查总体城市居民的40.9%，其广告效 果在四川城市调查总体范围内为最高值
n 读者交叉情况：该报读者群能覆盖很大比例的该地区内其它强势报媒 的读者群，而其独占的比例也是最高的
n 阅读时间和阅读程度：平均阅读时间为52.8分钟，是所有监测报纸 中阅读时间最长的，并且有61%以上的读者阅读了大部分以上的内 容，其阅读量居四川城市报纸第一位
n 平均阅读率：54.3%，为当地最高阅读率的报刊
n 发行量：32万份
n 报纸精读率：阅读较少内容 13.4%
读一半内容的 15.7%
读大部分内容 45.6%
几乎全部阅读 25.2%
n 广告的持续性：保存期长，广告效果持久
n 读者年龄构成：分布均匀，有广泛的适应性
15-19岁 4.1%
20-29岁 28.3%
该报在全省有14个分印点，全省区覆盖，每份报纸的平均
传阅率达5.5人/份，每天读者的实际数为 4，400，000人。而且，
在北京、沈阳的分印点，使得更报的发行范围达到京、津两地及东北
三省，有效扩大了其读者群规模，增强了广告的影响范围。
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《三湘都市报》
《三湘都市报》是湖南省发行量最大、影响面最广的省级晚报。
该报立足于省会，覆盖全省、面向全国，报纸日发行量达45万份。 它以其及时、准确、充分地报道城市读者共同关心的新闻事件，和对消 费市场的深入分析评论，成为当地导购性最强的报刊媒体。
30-39岁 31.7%
40-49岁
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17.4%
50-59岁 8.9%
60岁以上 发行量达42万份，是目前辽沈地区发行量得影 响力最大的日出版报纸。其新闻性强、贴近生活、信息量大的特点 让它跻身于全国有影响力的报纸行列。
基于以上因素，《辽沈晚报》已成为当地一份人人争相阅读 的都市平民报，对消费者具有很强的导购性。
《新民晚报》简介
《新民晚报》是上海地区发行量最大的报纸日发行115万， 并且该报的地区针对性强——上海及其周边地区发行110万份。 为上海地区首当其冲的报纸媒体。
并且《新民晚报》覆盖江浙两省因其传阅率较高5.9人/份， 使其拥有了更多的间接阅读者。
《华西都市报》
n 报刊阅读率：平均阅读率为 40.8%，形成了以成都为中心辐射周边 各大中小城市的报纸阅读地域结构
n 报纸受读比例： 几乎全部阅读 40.4% 一半左右阅读10.1% 部分阅读5.1%
大部分阅读 33.9% 阅读少量版面 0.5%
表明：七成以上读者是认真阅读该报的，使其广告到达率有所保证
n 读者学历构成：大学本科学历以上的读者占总数的53.4%
n 读者经济能力构成：该报读者群是其有效覆盖地区拥有高收入、高消 费能力的报刊媒体中排列第一位