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香港会展业
• 一、外部环境优厚给香港发展会展业创造无限机
– 1、充裕的硬环境
• • • • • （1）强劲的城市综合经济。 （2）优厚的地理条件。 （3）快捷的陆海空交通。 （4）先进的会展设施。 （5）发达的现代服务业。
– 2、配套的软环境
• （1）到位的会展服务。 • （2）完备的人才引进和培养机制。 • （3）支持的政府态度
第二章 国内外会展营销现状
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• 第一节 • 国外会展营销现状
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德国展览业的成功经验与启示
• 一、德国展览业的特点
• （一）展览中心规模大。 • （二）知名度高，吸引力强。 • （三）国际性和专业性强。
• 二、德国展览业的成功经验
• （一）独特的经营模式。 • （二）与行业协会密切合作，培育展览品牌。 • （三）积极拓展国外市场。 • （四）举办国际会议，促进会展经济。 • （五）提供一流的配套服务。
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香港会展业
• 二、内部优势显著给香港发展会展业注入 巨大能量
– 1、政府、企业和行业中介三位一体的理运作机制
• （1）政府宏观指导与服务。 • （2）企业自主经营与规范。 • （3）会展协会沟通与协调。
– 2、结合市场需求和本港优势准确定位，打造国际品 牌展 – 3、强大的会展拉动效益促进香港经济成长
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新加坡会展业的未来
• 新加坡的区位条件决定展会的规模难以扩大，但 是，新加坡也有亚洲其他国家没有的优势。比如， 十分优越的地理位置。在以新加坡为中心的三小 时飞行距离内，有2.5亿人口活动，每年仅中转旅 客就达250多万，新加坡正处在这样一个枢纽的 位置。这样非常适合搞国际性的会展。而且新加 坡的出入境十分方便，新加坡机杨被一些媒体称 为世界上最好的机场之一。目前，新加坡有64家 国际航空公司的航线，可直飞50个国家的154个 城市。它能够汇聚来自世界许多国家的买家。
• 多元化的教育主体
• 多层次化的教育体系 • 多样化的教育途径
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法国会展业
• 展会概况。
• 展览公司。 • 展览城市,展馆和展览服务公司。 • 强劲的经济地位及幅射功能 • 独有的特色与发展趋势
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法国会展业
• 近年来,法国的展会出现了以下的发展趋势:
– 1.主办机构专业化 – 2.展览公司集团化 – 3.展会规模大型化 – 4.展会进一步国际化 – 5.展会向高质量高水平发展 – 6.加强和中国展览业的合作
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德国会展业是如何超过英国的？
• 政府扶持的力度与策略不同 • 对参展单位通常实行有针对性的费用补贴 措施 • 德国行业协会的强势作用 • 展览业的发展和国际化差异
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意大利的经济发展与展览业
• 国家概况：地理状况和经济发展状况 • 经济结构特点：众多的中小企业为主体 • 意大利展览会兴旺发达
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美国的会展业
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国外会展公司营销活动的五大趋势
• 一、全球化战略
– 1.积极开展海外促销 – 2.实现公司全球扩张 – 3.国际知名展览品牌
• 二、持续型战略 • 三、品牌化战略 • 四、网络化战略 • 五、多样化战略
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• 主题会展是一个公共经营平台
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• 第二节 • 国内会展营销现状
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英国会展业
• 一．展览业高度国际化
• 首先，几乎所有专业展览会都有大量国外公司参展 • 其次，英国的展览组织者多是大型的展览公司 • 再者，英国展览业最大的是艺术、文化、休闲和体育及服务业
• • • • •
二．市场准入政策宽松 三．政府实施费用补贴 四．展览服务行为规范明确 五．通过结构调整增强实力 六．完善的展览信息服务系统