第五章 展示设计的基本法则
第一节 展示内容与展示形式
一.研究展示设计的基本法则有两个要件：
1.展示内容 2.展示形式
二.展示的内容与展示的形式之间的关系
1.展示的内容决定展示的形式
Form Follows Function
2.展示内容与展示形式是辨证的统一体
a.展示形式和展示内容具有不可分割性。展 示内容借助展示形式而存在，展示形式则因 展示内容而产生，两者既独立，又统一。
自然形成的现实纹理，如木、石等没有加工所形 成的肌理。
人工造就的现实肌理，即原有材料的表面经过加 工改造，与原来触觉不一样的一种肌理形式。通过雕 刻、压揉等工艺，再进行排列组合而成。
在展示设计过程中，应根据展示主题与整体结 构的需要，侧重统一，最终给人舒适调和的感 觉；或充分运用对ห้องสมุดไป่ตู้，造成生动活泼，新奇动 人的最佳传播效果
人的眼睛的垂直视阈约120度，以视平线为 准，向上59度，向下70度，在视平线至向下 30度的范围为较舒适的视阈。
2.构图
绘画时根据题材和主题思想的要求，把要 表现的形象适当的组织起来，构成一个协调的 完整的画面
构图的基本原则：均衡对称
画面具有稳定感
稳定感是人类在长期观察自然中形成的一种视 觉习惯和审美观念，因此，凡符合这种审美观 念的造型艺术才能产生美感，违背这个原则的， 视觉上就不舒服，均衡与对称都不是平均，它 是合乎逻辑的比例关系
一.展示设计中线的应用
直线：
在几何学中，两点之间直线距离最短，因此， 直线具有较强的视觉张力，它是展示设计中运 用最广泛的视觉元素之一，有秩序地排列的直 线具有明显的秩序感，并能有效地统一整个展 示面。
曲线：
曲线是富有柔性和弹性的线，具有运动、变化 的特征，将曲线运用在展示空间造型中，可产 生活泼、轻快、自由、生动的效果，从而给人 以柔和、轻盈、优美的感受
二 .展示设计中圆的运用
从几何学的角度来看，圆是一个被连续曲 线包围的形状，曲线上各点距离圆心尺寸相等。
从展示设计的角度来说，圆是非常有用的形状， 它既可以是实心的盘状，也可以是空心的圆环， 圆形可以是从多个角度观看，无论正圆还是椭 圆，都具有丰满、柔和、亲切的特征。
圆的这一特点在展示设计中体现出很好的适应 性，从圆形可以引申出许多形态，如球形、扇 形、螺旋形，这些不同的形态用于展示设计能 够丰富视觉效果
尺度
只要指展览建筑或建筑空间与人体之间的大小 关系和展览建筑局部之间的大小关系，而形成 的大小感
二.统一与对比 统一：
是把两个或两个以上相同性质但不同量的物体， 或把几种不同性质但相近似的物体并置在一起， 给人们融合的舒适感觉
在艺术表现形式中，常常体现为形的统一、色 的统一
对比：
几何形式：线 圆 矩形 不同的几何形式有不同的性格特征
eg1:直线 a 水平线：平稳 快速 静寂 b 垂直线：下落 上升 端庄 严肃 c 斜线： 飞跃 下滑 d 粗线: 强劲 笨拙 迟钝 有力 e 细线： 秀气 敏锐 柔弱
eg2:几何曲线 a 弧圆曲线：智慧 b 螺旋曲线：变换神奇 情趣盎然 c 回环曲线： 波动有致 韵味无穷 d 双环曲线: 对称美中包含流动美 e 抛物线：流动美中包含对称美
是两种物体并置在一起时，其形象感觉既不相同 又不相近，有明显的差异，形成明显的对照。
在商业展示艺术形式中，通常表现为形的对比， 色彩的对比，虚实和肌理等方面的对比
虚实：空间的虚无部分与实体部分。
肌理：物体表面的组织纹理结构，即各种纵横 交错，高低不平，粗糙平滑的纹理变化。
肌理
自然肌理 创造肌理
展示内容的要素需要贯穿整个展示主题， 要经过选择、加工，同时引入展示的社会生活 题材（人物、事件、环境等），要依托展示主 题筛选能够反映主题的展示内容和具有代表性、 典型性的实物和展品。
展示内容与展示形式同为展示活动的主体构成 部分，是决定展示活动成败的关键因素
四.展示形式的含义
展示形式是指在特定的展示环境中，将展 示内容直观、形象地展出的一种存在方式。
展示设计的形式美是将展示空间设计造型观念 转化为审美实体的重要环节，是展示设计作品 内容与形式高度统一的复合体。
美的形态表现是将美的内容显现为具体形象的 内部结构和外部形态的一个过程
展示设计是表现方式上的一种设计，设计的变 化也显现为一种形式上的变化，在众多的形式 美要素中，几何形态被充分地运用于展示设计 中去，并创造出丰富多彩的视觉效果
展示内容只有借助于展示形式才能更好地对外 展现，为参观者所观赏、评价和接受。构成展 示形式的要素多种多样，异彩纷呈，主要有展 示空间布局、展示造型、展示版式、色彩和照 明。
展示空间布局是展示形式设计的首要环节，可 以使各种展品、展具与特定的展示环境共同组 成一个和谐的、艺术的统一整体。
第二节 展示设计中的形式美造型要素及运用
b.当展示形式与展示内容不吻合甚至相悖时，展 示形式就不能很好的表现内容，只有当展示内 容与展示形式相吻合时，展示形式才能够充分 地表现展示内容
三.展示内容的含义
指在特定的展示环境和展示范围内，有目 的、有系统地展示多种展品，并通过展品组合 去展现某一思想主题、某一展示目的以及反映 该事物本质的内在诸要素的总和
三.展示设计中矩形的运用
展示设计中运用的矩形有长方形和正方形 两种形态，由于视觉习惯和人的视阈局限，常 将长边在水平方向的矩形视为展示的界面，或 是作为一种用来“构图”的画框。
因此，在展示中出现的这种矩形常被视为某一 展示内容的“外框”或界限。
1.什么是视阈
能产生视觉的最高限度和最低限度的刺激 强度。
第三节 展示设计中形式美法则
一.比例与尺度
比例是指展览建筑的各种大小、高矮、 长短、宽窄、厚薄、深浅等的比例关系。
帕提农神庙
纪念碑总高37.94米
良好的比例，一般是指展览建筑形象、建筑空 间的总体以及各部分之间，局部的长宽高之间 具有和谐的关系
展示造型的比例指的是量之间的比率（长度、 面积、体积等）存在着部分与部分、部分与整 体之间的关系。