假设我们进去作者的脑里啦！然后我们发现了作 者脑中两个小人的对话。
A：鞋油广告的话，首先是要宣传它“擦得干净”。“擦得干净”这是最原 始的产品特点。
那我们首先就要问‘那擦干净了会怎样？’可以从物理上或视觉上或其他任 何方面上的变化来去考虑。
B:会亮！会反光！
A:那"会反光"会怎样？可以想一下什么东西会反光？
A:对！这个好。这个大家都意想不到。就是这个了！我似乎已经可以看到画 面了。让我们动手画出来或拍出来吧。
通过分析得出作者思维的特点
我们通过产品原始特点“干净”问自己一系列的问题，得到一个 可用点，然后套进特殊人群了，然后找出一个幽默点。
ห้องสมุดไป่ตู้ 延伸：
跟坏人搏斗的时候，坏人想踩住他的鞋子，结果摔倒了！！！
缩小：（缩小两个物体间的距离）
样子变了，确切来说是“表面“或”表皮”变了。面积体积变或不变。 但你还能认出它是什么。简称“换皮法”。
本来车是铁的表皮，现在用酒瓶 玻璃来做表皮，达到宣传不要醉 驾的效果。
那怎么说这个是 “缩小”呢？
当酒瓶和车的距离缩小到极 限，到零的时候，就是混合 在一起了。如图所示。很多 情况下，可以将真实的产品 （车）和你要宣传的东西（ 醉驾 酒瓶）的距离缩小到极 限，其实就是混合在一起， 就可以产生很不同的广告效 果。
创意核心原理
讲创意一开始一定要知道创意的原理，就是为什么创 意会让人觉得很cool？创意作品本质上要如何才能让 人觉得很酷？ 首先第一个问题，创意为什么会让人觉得很cool？
因为创意产生出来的东西都是之前没有的，与平常的不同的，人们几乎没 有见过的。然后大脑神经会生出新的神经细胞或神经链接，在这过程中， 就生出cool的感觉。一旦细胞或链接生长完毕，就是过了一段时间，人们 就没有这种cool的感觉了，又要有新的创意出现才有cool的感觉了。这应 该也是喜新厌旧的原理（这个只是我个人的推断） 李白都似乎知道这个原理，所以才说“飞流直下三千尺”，他夸大了效果 ，产生一个新的高度，然后人们就觉得他的诗很酷，他很酷。
而“变形”无非放大 和缩小，在这里的放 大和缩小是广义的放 大和缩小，后面会解 释到。
放大：样子不变， 只是面积或体积 改变。
举个例子
模型车的平面广告， 小孩子只是面积体积 变大了，除此什么都 没变。这样看起来的 话，穿梭的真实的车 辆就像小孩子的模型 车一样。用来表现这 个厂出产的模型车的 逼真程度让人难以想 象的好。
B:镜子！鞋子就差不多可以当镜子了！
A:哦，可以当镜子。这是个很好的点。那就把它套入到生活中。我们首先把 这个点放到一些特殊的场合或情景或人群上去，看看能不能散发出幽默来。 那下一步试想一下，有什么特殊人群可以套用这个点？
你现在通过窗户望出去看看，首先看到什么人了？
B:警察！
A:哦，警察。是个特殊人群。也是我们创意人经常拿来调侃的人。哈哈。 那想一下，如果警察的鞋子可以当镜子用。他可以做什么？ B:额~
A:其实可以做很多东西，例如警察当然可以上街的时候低头照照镜子啦。但 是我们最好扣住人物的最重要的特点，我们想一下警察最重要的特点是什么？ 是用来做什么的？
B:抓坏人！！
A:对，就抓住他抓坏人这一点！然后想，在他捉坏人的时候，如果鞋子就是 镜子，有没有用处？
B:可以拿鞋子当镜子来监察躲在巷子里的坏人！
真刀实枪 创意招式
我们从这个创意广告开始我们的创 意之旅吧。
这个广告的潜台词我把它叫做“xx 到都xxx招“ （有点拗口，看下去 你就知道了）
这个是鞋油广告，潜台词是“用这个鞋油擦的鞋亮到都可以给警察当监视镜用了！！！”
看看这个广告创意产生的思维过程，借着这个 思考的逻辑。我们可以总结出公式，或者思考 样板，为自己所用。
如果是动植物的话，“会滑倒”这个点结合小动物，小蚂蚁，又 可以出来一副画面：小蚂蚁爬上去摔倒了，滑下来，或者，小蚂 蚁把鞋子当成滑梯来玩了。。。 。。。
公式：
A：_____广告的话，首先是要宣传它“_____（产品特点）“。 那我们首先就要问‘那_____（产品特点）了会怎样？’可以从物理上或视觉上或其他任何方面上的变化来去考虑。 B:会_____！ A:那"会_____"会怎样？会导致什么？可以想一下什么东西会_____？ B:_____！_____（产品）就差不多可以当_____了！ A:哦，可以当_____。这是个很好的点。那就把它套入到生活中。我们首先把这个点放到一些特殊的场合或情景或人群上去，看看能不能散发出幽默来。那下一步试
原理一：创意是以前要素的一个新的组合
原理二：把以前的要素进行新的结合的能力，很大程度取决于认 清这些要素的关系的能力
作品创意要让人觉得很cool，得 到人们的称赞和会心一笑，本质 上就是作品“与平常不同”。和 平时看的都不同。
平面创意的话，要想与平常不同，无非 是物体的变形，变得与“平常”不同。
创意的产生是有公式的！
创意究竟是 如果抛去批评国人的想象力，认真去琢磨： 可遇不可求的灵感，还是有方法可 寻的，有捷径可走的？
会有什么发现呢？
你肯定很惊奇：创意的产生竟然是有公式的？！
没错，也就是说创意是可 以经过公式生产出来的， 它有一定的规律和方法。
而且只要掌握这些公式，普通的人不保证可以生产超一流的广告创意， 至少可以生产出良好到优秀的创意。而且不用多长的时间。想创意的过 程就像走生产线一样。
更延伸：
当“可用点”是镜子的时候，也可以得出这样一个幽默点——警 察先用鞋子当镜子闪一下坏人的脸，然后将其制伏。
关于特殊人群，我们也可以换成其他，例如护士、宇航员、售票 员、明星。。。。。然后根据这个思维过程，展开你的想象吧。 想得多的话，一个系列就出来了!
关于特殊人群，如果将范围放大，其实也可以是动植物！！！不 要被圈住了思维！
想一下，有什么特殊人群可以套用这个点？ 你现在通过窗户望出去看看，首先看到什么人了？或者你想到了什么人? B:_____(特殊人群)！ A:哦，_____!那想一下，如果_____(特殊人群)结合这个点。他可以做什么？ 最好扣住人物的最重要的特点，我们想一下_____(特殊人群)最重要的特点是什么？是用来做什么的？ B:_____(特殊人群的特点)！！ A:对，在他的场景中，结合可用点，有没有用处？ B:可以____________________！ A:对！这个好。这个大家都意想不到。就是这个了！我似乎已经可以看到画面了。让我们动手画出来或拍出来吧。