*功能性原则 *单一性原则 *冲击性原则
*针对性原则
广告创意流程
创意的来源
*认识上的来源 *实践料 3、消化溶解 4、灵感迸发 5、加工充实
广告创意方法
*广告创意的思考方法 *广告创意的实用技巧 *广告创意的具体方法
广告创意的思考方法
个人创意思考方法
*垂直思考法 *水平思考法 *双向思考法
集体创意思考方法
*头脑风暴法
广告创意的实用技巧
*积极模仿 *随时记录 *侧向思维与逆向思维 *善于积累平时的思想火花
广告创意的具体方法
1、如何做广告创意
*拷问产品 *变成消费者 *发挥想象力 *依规则做事：米开朗基罗技巧 *用生动的夸张呈现要说明的内容
广告创意的具体方法
感性化产品广告创意案例分析
1、感性化产品与产品的感性化阶段 2、感性化产品创意策略概述 3、影响感性化产品诉求与表现手段的因素 4、感性诉求的广告创意及应用时机 5、感性化产品广告创意案例分析（影视广告）
感性与理性之间产品广告创意案例分析
1、产品的双重性 2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略 3、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析 （影视广告） 4、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析 （平面媒体）
工业产品广告创意案例分析
1、工业品的购买对象分类 2、工业品的常用促销方式 3、工业品广告的作用分析 4、工业品广告与消费品广告的区别 5、工业产品的广告创意案例分析（影视广告）
企业形象广告创意案例分析
1、生产型企业与服务型企业与企业形象的关系 及导入时机 2、影响生产型企业与服务型企业企业形象广告 策略的注意因素 3、企业形象广告创意案例分析（影视广告）
广告创意案例分析
理性化产品广告创意案例分析 感性化产品广告创意案例分析 感性与理性之间产品广告创意案例分析 工业产品广告创意案例分析 企业形象广告创意案例分析
理性化产品广告创意案例分析
*理性化产品与产品的理性化阶段 *理性化产品的创意策略核心 *影响理性化产品诉求与表现手段的因素 *理性诉求的广告创意及应用时机 *理性化产品创意案例分析（影视媒体）
2、广告创意的具体手法与形式 3、改善平面广告创意的方法 4、改善广播广告创意的方法 5、改善户外广告创意的方法
倍增销售的创意策略
理性化产品的创意策略 感性化产品的创意策略 界于感性与理性之间产品的创意策略
理性化产品的创意策略
1、何谓理性化产品 2、理性化产品的创意策略概述 3、理性化产品创意策略的表现 形式
欢迎各位参加学习
闪烁光芒，人们才知道你的光明所在。 ——《圣经》
培训目的
1、通过培训了解创意广告创作的流程 2、通过培训掌握增加销售的广告创意技巧
广告创意
何谓广告创意 广告创意原则 广告创意流程 广告创意方法
何谓广告创意
广告创意的关键是处理“力”与“值”的 关系。
广告创意原则
*创造性原则
感性化产品的创意策略
1、何谓感性化产品 2、感性化产品的创意策略概述 3、感性化产品创意策略的表现 形态 4、感性化产品不同的产品生命 周期的不同创意策略
界于感性与理性之间产品的创意策略
1、何谓界于感性化和理性化之间的双重性产品 2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略概述 3、界于感性化与理性化之间的双重性产品在不同产 品生命周期的不同创意策略