中山大学
2004年攻读硕士学位研究生入学考试试题
代码：449
科目名称：微观经济学与管理学原理
考试时间：1月11日下午
第一部分：微观经济学（15分）
一、名词解释（15分）
1．效用（Utility ）
2．边际替代率（Marginal Rate of Substitution ）
3．吉芬商品（Giffen Good ）
4．纳什均衡（Nash Equilibrium ）
5．帕累托效率（Pareto Efficiency ）
二、为了促进竞争和消费者的福利，国家经贸委要求厂商真实地做广告，为什么欺骗性广告会导致市场效率的损失？（10分）
三、A 电脑公司的生产函数，B 电脑公司的生产函数为。

这5.05.010L K Q =4.06.010L K Q =里Q 代表每天生产的计算机数量，K 是机器使用的时间，L 是劳动投入的时间。

问：
1．如果两家公司使用同样多的资本和劳动，且资本和劳动的使用时间相同，那么哪一家的产量大？（4分）
2．假设资本限于9小时机器生产，劳动的供给是无限制的，哪家公司的劳动边际产出大？（6分）
四、在完全竞争的市场下，为什么平均可变成本以上的边际成本曲线代表单个厂商短期的供给曲线（12分）
五、国外购买胶卷时，如果消费者填写一份表格，并提供过去购买了3卷胶卷的发票，就能够获得1.5元/卷的回扣。

为什么厂商采用回扣方式而不是直接降价方式来促销呢？（13分）
六、通常情况下，市场机制是配置资源的最好方式，但有时市场并不能有效地配置资源（市场失灵）。

什么原因导致市场失灵，请你加以分析（15分）。

第二部分 管理学（75分）
1～10题为名词解释，选作5题，每题4分，共20分。

1．Reengineering
2．Total quality management
3．Growth strategy
4．TOWS matrix
5．Non-programmed decision
6．Span of management
7．Customer departmentalization
8．Conceptual skill
9．Profit center
10．Organization culture
11～17题为简答题，选作3题，每题10分，共30分。

11．简述企业应该承担社会责任的理由。

12．简述道德的功利观及其对管理活动的影响。

13．简述政府政策对企业经营活动的影响。