营销变革
开放API
2009 诞生优势
2011 服务特点
未来 盈利
总结
微博未来的发展趋向会有两个出路：一 是类Twitter的新闻媒体；二是中国版的 SNS，作为超越社交网站的载体而存在。 但如果是后者，微博可能要做好几件事情 。一是内容的丰富，二是客户端的发展： 就现在而言，微博相对国内SNS的客户端 是领先的，保持易用和舒适的用户体验也 是必不可少的；三是用户获取信息方式的 升级。现在的微博饱受了国内互联网巨头 的青睐，四家门户都争抢去做，越是集中 性地看好，也就越容易产生泡沫。而微博 最终的形态关系了垂直产业的生态发展，
2.微博的发展
• 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博 客服务的类Twitter网站。新浪微博于2009年 8月14日开始内测。截至2011年4月底，新浪 微博用户数已达1.4亿。 • 2011年4月，新浪微博独立启用微博拼音域 名weibo国际域名，同时启动新版LOGO标 识。2011年5月，新浪微博已将原先的链接 正式跳转，用户地址也显然变成 http:。
二、商业模式
战略目标 目标客户 产品与服务 盈利模式
1.战略目标
新浪微博的战略目标是发展成为一个 适合中国用户的SNS应用平台，其定位是成 为一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信 息分享和交流平台。主要有可以分为： • 娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯 • 生活——反映网民现实生活的点点滴滴 • 快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事
2006年，新浪把博客从运营部剥 离出来，放到新成立的互动社区 事业部，因为博客其实具有的 Web2.0本质——不仅是私人的， 也是公共媒体 2009已经做了SNS——新浪‚朋 友‛ ，一开始就是Facebook路 线， 但它不具备内容的承载性， 该产品被放弃。但新浪‚朋友‛ 建立的以人为中心的产品基础并 没有被放弃和Twitter最大的不同 是，新浪微博的底层是基于SNS 模式的关系底层
当新浪在技术产品都已具备条件，又找到符合自身基因、能轻车熟路操作的切入点 时，在绝佳的时机推出时，微博已经走好了‚正确的前三步‛
2.满足需求
• 在互联网市场任何服务的根本在于满足用 户需求，新浪微博服务融合了社区、门户 、搜索引擎等功能，具有四点核心竞争力 。 新浪微博比 Twitter增加了更多 相比门户网站，微博满
谢谢
Twitter生态系统
基于Twitter生态 系统，以及提供 的产品与服务， twitter已探索出 多种营收方式， 包括广告、高级 账号付费、搜索 服务、移动与客 户端服务、品牌 营销合作
类型1：直接盈利 盈利模式1：关联广告：这种模式跟Facebook广告非常 相似(占Facebook收入的60%以上)。盈利模式2：实时 搜索：朋友或名人的建议往往值得信任的 类型2：交叉销售 盈利模式3：捆绑销售；盈利模式4：同新浪其他业务结合 ，进行交叉销售如传统门户，在线视频，在线网页游戏平台 和新浪商城等；盈利模式5：同第三方网站分享流量 类型3：开放API 盈利模式6：同APP开发商和内容提供商收入分成， 这种模式跟Facebook和腾讯的开放平台战略类似
3.产品与服务
• 微博客服务：新浪微博用户注册后，可以拥有 自己的一个独立新浪微博账号，利用此账号， 用户可以免费发布和浏览信息。 • 微博衍生产品：微访谈；微直播；微话题；大 屏幕；同城微博；微群等。 • 应用服务：包括微电台，音乐播放、投票、活 动、微数据、微盘等。 • 手机微博：拥有新浪微博账号的用户，只要下 载新浪微博的手机客户端就可以利用3G网络登 录新浪微博，享有新浪微博的手机服务。
足个性化的新闻资讯需 求 的媒体和社区功能。
围观改变中国
用户可以在微博平台 上共享第三方内容,并 且向第三方厂商开放 API。 微博重构web2.0时代信息 传播方式，用户自发承担 信息选择、过滤、传播。
3.Twitter生态系统
• 微博始祖Twitter已是拥有生机 的庞大生态系统，蕴含多种非 官方赚钱手段，盈利模式自然 生长，是其魅力所在；而新浪 微博带来双向传播新媒体时代 ，将从根本上改变整个媒体产 业链，进而影响企业营销方式 ，也有多种可见的盈利模式
微博API
双方共享： 用户 内容
（eg TOM网 瑞丽网 亚洲电视）
合作伙伴网站
三、成功的关键
抓住时机 满足需求
Twitter生态系统
1.抓住时机
绝佳时机
2009年8月28新浪微博开始内 测，正好是一个空白：饭否、 叽歪、嘀咕等微博监管上遇到 问题；搜狐当时走在SNS的路 上；腾讯的微博产品‚滔滔‛ 几乎停滞。 新浪做了一个大胆的决定，也 抓了一个空档。
新浪微博之 案例分析
————第三小组 梁丽忍 刘青艳 刘小宾 陆永虹
主要内容
微博简介
商业模式
成功的关键
一、微博简介
• 什么是微博？ •和您现在看到的PPT一样，只是一种工具。
•工具也是一种 武器，思想决定你们 火力。
1.微博的概念
微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基 于用户关系的信息分享、传播以及获取平台， 用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建 个人社区，用户可以更新信息，并且实现即时 的分享。世界上最早也是最著名的微博是美国 的twitter。在中国，2009年8月中国最大的门户 网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门 户网站中第一家提供微博服务的网站。
ห้องสมุดไป่ตู้
5年的探索 5年的探索
选择基因相同 的路线
许多新浪高层至今都认为， ‚连接网页的Google和连接人 的Facebook是互联网的两大基 础设施，是‘道’的层面，而 Twitter是‘术’的层面‛。但 新浪必须找到一个适合自己的 切入点——这就要搭上自己的 媒体基因。新浪一直是中国互 联网媒介通道的引领者，在重 构中国社会信息传播的链条的 过程中，能够扮演重要角色
4.盈利模式
广告+增值服务+应用分成 • 新浪CEO曹国伟先前为微博设定的 6种盈利模式：交互广告，社交游 戏，电子商务，实时搜索，无线 增值，数据服务。 • 而现今的微博的主要盈利一是广 告收入，二是针对用户的各种增 值服务。作为一个信息分享和交 流的平台，目前正在开发应用平 台这一块，应用分成这一块在未 来会成为新浪微博盈利的一个主 要来源之一。
2.目标客户
• 新浪微博用户主要是个人用 户和机构及组织，个人用户 包括普通用户（即草根用户 ，主要以青年和中年为主） 和名人（明星、企业领导人 、媒体、学者等），机构及 组织主要有公司、慈善机构 、政府部门及相关机构等， 注册微博主要是为了进行营 销、树立品牌、举行社会活 动等。
自2009年8月上线以来， 新浪微博用户总数已达1.2亿。
诞生—现在—未来
微博是一种同时具有媒体和社区要素的服务平台。借助名人效应以 及自身领先门户网站所积累的媒体优势，新浪微博在影响力从注册用 户、活跃时间等因素考量，新浪微博也体现了很好的未来发展潜力。
时机绝佳 适合自身的路线
传播模式 交互性高
直接盈利 交叉销售
先发优势
名人效应
开放平台