网络营销考试论文论文题目：新浪微博推广的效果分析学生姓名：学生学号：专业：班级：成绩：目录一、微博微博推广、网络推广，其关系是怎样的 (1)二、常用微博推广方法及技巧 (1)三、怎样进行微博推广 (1)（一）注册微博技巧 (2)（二）微博推广技巧 (2)四、微博推广总体成效分析 (4)五、总结 (4)参考文献 (4)微博推广的效果分析一、微博微博推广、网络推广，其关系是怎样的微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。
在这样一个平台里，你既可以作为观众，通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布140字左右的文字更新信息，或者是图片、视频，实现即时分享。
但微博的社交性质并不强，只是一种最佳的信息发布平台。
而微博推广，就是以微博为媒体，在最短的时间内将信息以裂变的方式传播出去，它是社会媒体优化（被称为Social media optimization，简称SMO）的一种，亦是网络推广的一种有效方式。
现在微博推广的主流微博有新浪，腾讯，搜狐，网易等等，其中新浪微博是使用和关注人群最多的，它的推广被越来越多的站长们所重视，已经成为热门的网络推广行为。
二、常用微博推广方法及技巧话题，根据你的目标听众设定话题，就是要在微博设立初期制定内容策略，就像一本杂志的主编设定杂志内容策略是类似的。
微博的最终目的其实是分享内容。
标签，设好标签可以帮你查找相同爱好的人，志同道合的人才会成为你忠实的粉丝。
善用大众热门话题，及关注热点。
每小时热门话题排行以及每日热门话题排行都是很有用的，因为这些话题适合微博的每个人，并且善加策划进我们的营销内容，可以增加被用户搜索到的机率。
制定有规律的更新频率，每日发6-20条，一个小时都能发1-2条，频率和节奏把握不好，会让粉丝流失。
互动交流，写微博，发微博，相互评论与转播，增加粉丝间的互动，加强彼此间的交流，巩固粉丝间的稳定性。
规划好发帖时间。
微博有几个高峰，上班、午休、下午4点后晚上8点，要抓住这些高峰人群时间发帖，才可能产生高阅读率和高转发率。
广加好友，新浪微博可以发邮件给好友，邀请他们开通新浪微博，结合微博推广第一条，可以说明，微博，朋友多是王道!同步博客微博，只需要博客地址就能同步别人博客的文章，户主社区没有帐号审核之类的。
完善资料，加入微博后先完善资料，修改头像，让大家感觉到你的真实，才会有更多的人关注你。
三、怎样进行微博推广挑选一个好的微博平台，建立一个微博账号。
一个好的平台，有足够的人气，能够找到潜在的关注群体，有利于培养潜在客户。
现在就以我个人的新浪微博为例，简单的分析下微博推广的技巧及成效。
（一）注册微博技巧首先，我要进行微博推广，就必须要有一个自己的微博账号，利用自己的微博账号进行自我微博推广，自我推广，也就是增加自己的粉丝，增加自己的知名度。
在注册微博的时候，有一个注册技巧需要注意，注册微博，需要一个昵称，昵称拟定的好坏也关系到后期的推广，比如“樂清蓝兒”与“乐清蓝儿”这两个昵称来比较，简体的“乐清蓝儿”要比繁体的“樂清蓝兒”更好推广。
原因在于，在内地简体字比繁体字更容易被查找到，例如：在玩手机微博时，查找“樂清蓝兒”可能会有些困难，因为有些手机并不支持繁体字，所以，我们在初期推广自己的微博时，为了在短期内得到较好的推广效果，尽量不要使用繁体字,而这只是拟定昵称需注意的一个方面，比如昵称的吸引力、新鲜度、热度等等，这也是昵称拟定的需要注意的几个方面。
其次，在填写个人资料时，要尽量真实详细，如填写自己所在的学校、地区，这样会在个人主页上能够找到同校校友，吸引校友的关注，广结人缘。
（二）微博推广技巧注册完微博后，就要开始进行真正的个人微博推广了。
其推广技巧及方法如下：1、上传微博头像（个人资料的完善）：头像可以放logo、名称、网址、宣传口号等，也可以是自己的真实头像。
在这方面，我选择在网上下载一张清新的图片作为暂时的头像，因为在刚注册微博后，缺乏推广技巧，未能利用头像宣传自己，并且在后期也并未进行补救，可以说在这个细节举措上，我较为失败的。
2、添加话题、标签：话题需要根据目标听众设定，就是要在微博设立初期制定内容策略，就像一本杂志的主编设定杂志内容策略是类似的，每次发微薄或关注话题时也要尽量符合自己设定的话题，这个很重要，可作为常规推广，操作好，可以为网站带来很大的流量。
同时也要关注每日微博热门话题，进行相应的回复和评论，这样在听众中也能取得较好的反应，从而加强与粉丝的互动。
标签可以放网站名称，网址，推广关键词等都可以。
这样别人在微博里搜索相关关键字的时候，就可以搜索到了。
3、加关注：微博刚注册的时候，我们是没有粉丝的，那么我们就要主动出击，关注他人。
当然，这个主动关注也是有针对性的，我们要加那些有共同话题、兴趣爱好的人，这样的粉丝才会有质量，双方的互动性才会好，忠诚度也会较高；要加那些粉丝量多的人，这样可以通过间接关注，吸引他人主动关注你，增加粉丝量，这也是利用人脉资源推广的方式之一；要选择适当的时间加关注，如：晚间18点—23点用户互动的热情高涨：周末午饭后（1～2点）和晚饭前后（5点～8点）的用户互动更加积极：这两个时间段用户转发和评论都比较积极；周末的11点之后仍是用户积极互动的时间：由于周末休息较晚，11点之后加关注仍会得到对方的积极反馈，此时间技巧还可用在发微薄的时间点上。
除了加名人、陌生人外，我们还可以加好友，新浪微博可以发邮件给好友，邀请他们开通新浪微博，广加好友除此方法外，还可以在百度空间，开心网，QQ空间，QQ群中发布消息，告诉好友自己的新浪微博昵称，让好友们关注自己，在微博推广中，朋友多是王道！在这样的病毒式营销推广后，我的好友们，基本上都积极的回应了，从整体上说，我的这个推广方法取得了不错的效果。
4、加微群，建微群：微群好处很多，微群是个隐性广告平台，人数多了可以发布进行相关营销活动，很容易差生互动。
也可以去别人的微群，发发广告。
在进行微博推广的过程中，我陆陆续续加了21个微群，每加一个微群，我都会先发一微博，求互粉，之后，陆续在该群中发些热点话题，增强群友们对我的关注程度，通过这样的推广方式，在短期内，取得了不错的效果；在粉丝达到300以上后，我创建了一个微群，但这个微群还并未取得推广的效果，原因归于我并未重视该微群推广，没有邀请好友关注该微群。
5、写微博，发微薄，相互转播评论，增加与粉丝之间的互动：每天发表的微博要注重质量与数量，要懂得取悦粉丝，发一些粉丝友友们喜欢的内容。
凡事都需要把握一个度，所以，我们每天发布的微博数量要适当，每天30条左右，不可太多或太少，太多会让粉丝们失去耐心，当粉丝每天都看到你如炸弹般的微博，会很烦感的；太少的话，不能与粉丝产生良好的互动效果。
6、转播、分享：新微博起来的时候转播的效果比自己发布的更好，因为你的听众少，发微博未必能够取得很好的效果，所以需要收听很多比较知名人士的微波时，转播、分享或者评论他们的微博，一般知名人士的微博听众多，当一条微博被连续转播的时候，评论会一直随着在微波转播而一直持续下去，这样的效果有利于微博的展示，增加了这期间关注微波的同时也在关注着你。
总结一句：多转播，多评论，让别人看见你，才能够了解到你，才会来关注你。
7、刷热点，及善用热门话题热点就是一些实事的关键词，经常去看看话题，看看哪些新出来的关键词，参与这些关键词的微博讨论，比如：最近的热点话题“黄岩岛事件”、“舌尖上的中国”我们可以围绕这个热门的话题，多发表一些关于黄岩岛事件发展状况的消息、中国美食的分享给你的听众，让他们进行评论，转载。
这样，你的听众会认为你比较关注时事。
只要做好充足的准备后，按照上面的步骤来进行推广，一般都可以起到很好的效果。
8、轻博客：轻博客跟新浪博客差不多，只不过轻博客跟微博互动性更强，结合更紧密。
长文本的宣传内容，可以在轻博客发布，同样这里发布的网址也是不进行压缩的。
我订阅了标签为“蓝色”的轻博客，每天，我都会受到一封或几封经典的轻博客文章及精美图片，在遇到喜欢的轻博客文章或者图片时，我都会分享到新浪微博中，进行及时互动，并且，每次我的分享都会得的好友的回应，他们或评论，或分享，而这样的互动则增强了我的微博的活跃里力。
四、微博推广总体成效分析经过半个多月的微博推广，我的个人微博推广取得了较为理想的效果，拥有近2000个粉丝，每天都会有粉丝间的互动，加强了粉丝的忠诚度。
而现在能够取到这样的效果，离不开我的技巧性推广，所谓无巧不成书，微博推广若不注重技巧性，则也不会在短期内去得良好效果；除此之外，在粉丝达到了一定的数量后，还要勤奋耕耘，避免粉丝的流失。
五、总结在进行微博推广时，我们要做好推广前、推广时、推广后三个时期的准备工作。
前期准备工作要选好微博推广平台及推广定位，预测推广效果程度；推广时，则要利用好微博营销，微博推广的各种有效技巧与方法，为预计推广效果努力；推广效果达到后，其主要任务是减少粉丝流失，加强粉丝间的互动，增强粉丝的忠诚度，其次，还要不断的吸引其他粉丝，扩大自己粉丝的影响力。
参考文献：[1]张阳黄峻磊《商场现代化》 2009 第26期 - 维普资讯网[2]韦传亮《中外管理》 2011 第1期 - 维普资讯网[3]张阳黄峻磊《商场现代化》 2009 第26期 - 万方数据[4]郁晓华祝智庭《现代教育技术》 2010 第12期 - 万方数据[5]韦传亮《中外管理》 2010 第10期 - 维普资讯网[6]李开复著.《微博改变一切》[7]陈小华《船电技术》 2007 第2期 - 维普资讯网[8]陶安惠《编辑之友》 2009 第8期 - 维普资讯网。