黑牡丹（集团）股份有限公司企业展厅策划方案一、策划目标1、集中展现黑牡丹集团大气恢弘的企业实力和一脉相承的品牌价值；2、展现黑牡丹集团三大主营业务的发展现状和近景远景；3、体现黑牡丹70年的辉煌发展历程和积淀下来的梦想及文化。

二、策划思路根据展厅的空间结构与面积，对要表现的各部分内容进行合理布局，结合当前最新的室内空间表现理念和多媒体技术，力图打造一个极富视觉冲击力、动静态形式相结合和充满品牌内涵的现代化企业展厅。

三、策划内容（一）展厅整体风格——大气恢弘、动静结合、内涵丰富、细节精致由于黑牡丹是一家大型多元化集团公司，要在展厅有限的空间表现极为丰富的内容；且“黑牡丹”及VI系统给人传递的是大气、典雅、雍容的品牌印象，因此对整个展厅的设计风格要求是：大气恢弘、动静结合、内涵丰富、细节精致。

（二）展厅空间布局及主题表现（1）动态展示区——3D大屏幕投影全方位冲击视听感官A．空间位置：走进展厅正前方空间及与中庭相接背景墙B．表现形式：3D大屏幕全息投影由于展厅面积有限，要在有限的空间表现丰富的内容，以及表现内容的动态性；并且考虑到展厅通向中庭的大门需要灵活打开，因此建议采用时下流行、在上海世博会等众多大型场馆被广泛采用的“3D大屏幕全息投影技术”，把进入展厅迎面所见的全部墙体（不含右侧较低部分墙体）作为投影背景墙，在非节假日全天候播放高品质企业形象宣传片，给进入展厅者带来强烈的视听觉冲击力，并能够迅速置身“黑牡丹氛围”，感受黑牡丹集团的强大实力、发展态势和美好愿景。

C．表现内容：黑牡丹企业形象宣传片制作黑牡丹集团企业形象宣传片，力求采用图文、视频兼具的多媒体手段，展现企业强大的实力、深厚的底蕴和在三大业务板块的领先优势。

要求具备高清的画面和视频、精准的语言表述和专业的播音，把黑牡丹的昨天、今天和明天通过3D高科技手段全景式地展现在观者面前，尤其要重点体现黑牡丹的使命、愿景、战略和文化——使命：向中国和世界传递常州黑牡丹是一家国有控股公司，承担新区和常州建设的重任，经营实质已经从单一的产品生产向促进城市发展、创新美好新生活、向中国和世界传递常州的使命转变。

通过高品质产品在世界市场、全国市场的畅销，消费者通过高品质产品来了解黑牡丹和常州城市；形成任何产品、品牌皆是向全国和世界传递常州风采的路径之一。

愿景：让牡丹盛开，使生活更美黑牡丹现有的服装面料实业和房地产开发皆直接面对消费者的生活，计划的新实业投资、服装面料和房地产的升级改造等等，也皆是围绕提升产品品质的内涵，围绕提升生活品质来设计，使消费者的生活品质更高，生活更美好。

通过新实业投资、产业升级，黑牡丹的产品将更加丰富，产品的品质更加突出、更加靓丽、更加丰富，以此促进常州和全国人民的生活更美好。

战略：品牌引领未来、品质造就价值；构筑产业升级、城市发展、地区优势协调一致的核心竞争力，成为开发城市资源的平台品牌是公司产品赖以长期生存的资源，是产品成长和扩张的重要资源。

以品牌引领未来是企业最关键、最全局的产品战略之一，品牌理念需要贯穿企业经营的每个环节和完整过程。

公司品牌战略应和城市品牌相进取、相一致、相促进。

公司现有品牌需要创造性地展拓，丰富内涵，提升品质。

提升公司产品的品质是提升品牌内在价值、促进品牌发展，创造产品附加值，创造价值，创造美好生活的重要措施。

以加快产业升级为战略导向，通过新增投资、吸引投资、改善配套服务、品牌引导等多种形式，通过对科学技术的运用，改善产业的效率，改善新区及常州的产业结构，推进新区及常州的产业结构调整。

城市发展以构筑城市竞争力为核心，要素包括人力资源、资本、科学技术、基础设施、综合区位、环境、文化、制度、政府管理、企业管理、开放、产业结构、社会保障、居民生活福利等方面。

常州是具备历史积淀的城市；常州早期改革的成就苏南模式是改革开发的代言词之一；常州是文化氛围浓郁、底蕴丰富、文化魅力的城市；常州也是我国著名的商业城市之一。

黑牡丹的背景和使命，显现黑牡丹不是作为单一企业而存在，不以谋求单一产品利润最大化为目的，而是寻求最大限度地提高常州地区的繁荣，最大限度地加快常州地区繁荣的速度和力度，通过的城市资源开发实现其价值最大化。

这项特殊使命就促使黑牡丹必须具备平台型功能，必须紧紧围绕平台功能和上市公司效益两个主题，设计和组织黑牡丹的运营。

文化：远见、责任、变革、和谐D．使用特点：动态全景，开阖自如由于本区间采用大屏幕投影的方式，投影背景即通往中庭的两扇门板可以随时根据待客需要打开，引导宾客走进庭院，打开之前可以在院内安排好服装模特展示秀、喷泉、歌舞表演等，洞开之后纵深感立显，开合之间两相宜。

E．操作方法：寻求与上海世博会大屏幕投影技术及设备供应商合作，选取最具性价比的材料设备；和高水平专业视频广告制作公司合作，制作黑牡丹集团企业形象宣传片。

（2）产业布局区——三幅巨型画卷展现集团产业布局图景A．空间位置：展厅左前侧大面积背景墙B．表现形式：布艺背景平面设计图文表现展厅左前侧墙体（报告厅外墙体）是展厅内可利用的最大面积平面，建议用布艺（最好是集团研发生产的某一款产品）做材料，以精致刺绣工艺制作平面设计作品，垂下三幅图画卷轴，以宏篇巨制的形态展现黑牡丹集团三大产业布局图景，可以结合“牡丹”LOGO形象设计制作。

C．表现内容：黑牡丹集团三大产业布局规划本部分用丰富的图文把黑牡丹在纺织服装、城市综合功能开发和创新产业投资等三大产业的优势、成果和战略远景充分体现出来。

◆纺织服装的产业升级通过技术创新、转换经营模式，对现有的牛仔布面料和服装代工业务进行升级改造，经营业务从生产领域向商业领域转变。

以“黑牡丹”标准和品牌为核心的全国牛仔布业务体系基本确立；以输出技术、品牌、标准、订单、质量控制、销售渠道的经营模式基本确立；精品生产中心、技术创新中心、营销管理中心、物流中心等可靠运行。

“黑牡丹”风格的面料、服装、服饰发展为全国品牌，“黑牡丹”风格的面料发展为世界品牌。

“黑牡丹”品牌确立为纺织服装行业休闲文化的代表之一。

在“黑牡丹”建立的牛仔布标准和休闲文化的品牌牵头下，引领全国一批的服装、服饰、面料企业，形成协作分工、配套成型的产业链。

◆创新产业的投资运作通过组织产业投资，直接投资新企业，以高科技和重资本两项产业特征于一身的新实业成形，新实业的产品进入全国和国际市场。

通过新实业的投资，丰富公司产业升级的产品体系，也同时将公司产业的升级和常州地区的产业升级相互融合为一体。

◆城市综合功能的开发城市建设包括基础设施建设和区域大地块商业生活社区的开发，公司高品质、高速度的城市建设的能力得到充分发展。

黑牡丹集团将把握好区域经济发展的机遇，一方面抓紧时间根据原定计划推进项目建设，更好地完成北部新城建设任务；另一方面着眼于长期发展，积极改造业务流程，引进品牌管理理念，完善城市综合功能开发和房地产业务的市场化运作，以更好地把握政策机遇和市场，为股东创造更大的价值。

D．使用特点：静态大气，典雅精致本部分空间是展厅内唯一最大面积的平面背景墙，是宾客走进展厅之后获得正面视听盛宴之后，接触到的静态画面，因此要设计制作风格要既大气又典雅精致；收集资料内容时要考虑到短期内不会更换，形式相对固定。

E．操作方法：收集相关图文资料，请广告设计公司设计好版面之后，寻求和布艺刺绣制作机构及装饰公司合作，设计时要考虑到制作上的可操作性。

（3）产品景观区——艺术长廊透视集团时尚化产品系列A．空间位置：展厅最左侧较小空间B．表现形式：产品艺术长廊，结合灯光表现由于展厅左侧走进去是一个较为狭长的空间，可以考虑做成一个展现黑牡丹经典产品系列的艺术长廊，结合灯光营造时尚现代的艺术氛围，采用最时尚动感的方式如悬挂或模特展示集团牛仔布和服装产品。

（其他产品如楼盘不建议在此展示，结合产业布局区表现即可）C．表现内容：黑牡丹集团时尚畅销经典产品展示集团最时尚、最畅销、最经典的牛仔布或服饰产品，可考虑选取黑牡丹两大自主服饰品牌ERQ荣元和ROADOR诺爱德主打产品展示，产品内涵或两品牌的内涵等可以采用向外墙体（报告厅墙体）平面图文体现。

D．使用特点：灵动梦幻，时尚长廊本区间是展现黑牡丹集团经典产品、主要是纺织服装产品的“精彩一角”，产品展示既要灵动时尚，又要大方得体，灯光彩画等表现也要注意适度，要和其他区间相协调。

E．操作方法：本公司精通产品展示的相关人员，和装饰公司、灯光师等合作，共同完成。

（4）历史内涵区——70年历史足迹构筑集团品牌梦想A．空间位置：走进展厅右侧较低矮空间B．表现形式：透明橱窗柜体，体现70年发展脉络；老照片；适当的配文字说明。

C．表现内容：以橱窗柜体展示历史文物形式续写70年足迹，结合老照片（历届国家、政府领导人视察关怀）、文字解说再现历史精彩瞬间，诉说70载不变的追求，延伸至今日集团产业适度多元化、但始终不变的是永恒的品牌梦想——让牡丹绽放，让生活更美。

D．使用特点：怀旧深邃，内涵深远本区间不仅是展示历史档案，更要体现企业发展的清晰脉络，和一路走来的不变追求，最终落脚于今天的黑牡丹最新的使命、愿景、战略和文化。

E．操作方法：参照上海世博会中国馆的家庭生活嬗变历程柜体展示风格，力求古老中体现走向现代的脉络，低沉色调中透出光亮。

与装饰公司合作完成。

（三）展厅装饰细节表现整个展厅的设计装修，务必体现既大气又精致的总体风格，如展厅吊顶建议采用简洁大气的网格，但要在颜色区隔中隐现黑牡丹品牌LOGO，既避免张扬之俗，又体现品牌印记，显现细节上的精致；如可在展厅中间右上侧横梁打上黑牡丹集团及股票代码；考虑到展厅的整体风格，可以考虑把方柱包成圆柱等。

（本方案系大刘原创作品）。