品牌公司发展个案分析
具
业
发
及其对中国家具业的启示
展
战
略
论
坛
顺德职业技术学院艺术设计系
彭亮
目录
中
瑞士—全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司
国
家
芬兰—设计大师与制造商珠联璧合的阿旺特家具公司
具
业
丹麦—继承传统锐意创新的百年老牌企业FH家具
发
展
意大利—“青出于蓝而胜于蓝”的后起之秀B&B意大利家具公司
战
略
论
坛
2、汉森家具公司发展史——从工业化走向国际化
中
二次大战后，进入高速发展的黄金时期，采用新技术、新
国
材料设计制造现代家具，多层夹板有机造型家具、塑料热
家
压成型家具、金属家具。
具
与著名设计师合作，推出一批20世纪现代家具经典作品，
业
确立了丹麦在世界家具业中的领先地位。（蚂蚁椅、天鹅
家
维特拉是一个制造文化的公司。
具
Vitra is a company manufacturing culture.
业
维特拉家具是具有强烈独特风格的创造设计。
发
Vitra`s furniture are for (and by ) strong
展
individuals.
战
维特拉的使命是帮助人们创造一个健康的、以人
国
瞄准世界一流办公家具品牌美国（Miller）公司，获得欧
家
洲生产代理权。
具
业
薪火相传 ，拉夫·费尔鲍姆子承父业，大展宏图。
发
全方位构建企业文化，与一流设计大师合作。
展
战
收藏现代经典家具设计，创建现代家具设计博物馆。
略
论
坛
2、用一流建筑全方位构建企业形象
中
凤凰涅槃，浴火重生。1981年，在遭受火灾的旧
1、汉森家具公司发展史——从手工艺走向工业化
中
国
1870年由木匠弗利茨·汉森创办，从一个简易的木工作坊
家
起步。
具
19世纪90年代，开始与北欧的知名设计师合作开发新型家
业
具，开始制定家具生产、开展新的贸易方式。
发
20世纪20年代，引入托耐特的专利“曲木家具技术”，开
展
始工业化进程，为新兴公共建筑生产大批量配套家具。
展
了“国籍”的概念，我们正生活在一个品牌的
战
世界里。
略
西方现代家具成功的重要基础
论
A、一批国际著名品牌公司的形成与发展
坛
B、制造商与设计师的合作机制
C、专业化配套生产，大规模定制家具
D、国际化的市场营销网络
全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司
中
维特拉（Vitra）公司—欧洲最著名的办公家具公
国
司
家
具
坛
继承传统锐意创新的百年老牌企业——丹麦FH公司
中
国
丹麦——现代北欧家具的发源地，1554年成立家具协会， 1777年创办皇家家具杂志，1770年皇家艺术学院创办家具
家
设计专业。
具
FH公司——丹麦现代家具工业的百年老牌企业，创建于
业
1872年，一个在北欧传统基础上不断创新的著名品牌公司
发
展
战
略
论
坛
业
高层消费市场。
发
美学、人体工学、生态学三位一体的企业理念
展
。
战
略
论
坛
1、设计师与家具工厂的早期合作
中
“对于学习设计的学生来说，工厂是最好的大
国
学” ——库卡波罗
家
学生时代常去工厂实习，参加设计大赛，引起
具
著名家具企业关注（Haimi公司）。
业
大学毕业开设个人设计事务所，成为职业设计
发
师，与家具工厂建立合作关系。
发
品风格。
展
战
实用产品与功能需求，美学价值与艺术魅力，人体 工学与生态学，创造新的生活方式。
略
论
设计师与制造商双赢策略—设计大师与著名品牌共 同形成。
坛
3、阿旺特家具公司的经营理念
中
美学、人机工学、生态学是阿旺特家具公司的基
国
本理念。
家
现代家具中的人机工学派，领先于世界先进水平
具
的人机工学家具研究与制造。
略
为本的生活工作环境。
Vitra`s mission is to help create
论
healthy,humane and work environments.
坛
设计大师与制造商的珠联璧合— 库卡波罗与阿旺特家具公司
中
国
设计师与制造商长期合作机制，形成设计与制 造共同发展的双赢策略。
家
具
锁定目标市场——定位一流设计，高档精品，
维特拉（Vitra）设计博物馆—全世界第一个企 业创 建的现代家具设计博物馆；
业
发
维特拉（Vitra）全球著名建筑大师的工业建筑
展
设计作品汇萃地；
战
维特拉（Vitra）家具设计—世界一流设计大师
略
的先锋设计的试验基地。
论
坛
1 、维特拉家具公司的创业发展史
中
1934年，由瑞士人威利·费尔鲍姆创办的家具制造厂。
业
发
创造世界上最舒服的椅子，最佳坐姿的设计，从 模型到产品。
展
战
真正体现现代生态环境意识的“绿色家具”，全 部用可循环利用和易于处理的材料制造家具。
略
论
从特殊的树种—罩面材料—金属材料—胶粘剂与油
坛
漆—塑料与软垫材料。
4、阿旺特公司的产品制造与市场营销
中
国
网络系统的构建，哑铃形企业的形成.
家
阿旺特公司是网络终端，哑铃的两头，负责品牌经营，产
国
厂区，高起点地全面规划整体厂区新形象。
家
具
面向全世界邀请一流建筑大师担纲建筑设计，每 栋建筑各具特色。
业
发
新维特拉工厂形成现代工业文化建筑的博览会，
全球建筑、家具专业人士心目中的“麦加”朝圣地。
展
战
略
论
坛
3、维特拉家具公司的企业理念
中
维特拉是一个引领设计潮流的公司。
国
Vitra is a company driver by design.
具
品设计开发，产品总装，国内外市场开拓和授权。是一个 只有一幢厂房的著名品牌公司。
业
40多家分包商是网络的外围，哑铃的中间，负责模数化
发
的标准配件和半成品的生产，高度的专业化是高品质的保
展
证
战
专业化生产，模数化的配件。大批量生产和个性化需求
略
并存。
论
形成全球生产与销售网络，开展授权生产和合作，成为
国际性品牌公司。
展
战
设计授权，生产授权，尊重知识产权，设计师 与制造商互为支撑，共存发展（1960—1979）。
略
论
坛
2、阿旺特家具公司与库卡波罗大师
中
从(Haimi)公司到Avarte公司，新一轮工作的开始
国
（1980年至今）。
家
专门为库卡波罗大师的设计而创办的家具制造公司
具
，获得生产和销售权。
业
首席设计师的设计思想形成，阿旺特家具的整体产
战
瑞典—风行全球的家具王国宜家（IKEA）家居公司
略
论
坛
“它山之石，可以攻玉”
—欧州著名品牌家具公司对顺德家具业的启示
开
篇
语
中
国
现代家具
家
形成20世纪的一道独特的风景线，成为领导消 费潮流和时尚生活的路标。
具
业
经济全球化
发
现代家具已经演变为全球性的商业贸易与文化
艺术，创新设计与品牌竞争。产品已逐渐失去