电视剧策划方案(5)_策划书
二、电视剧策划的流程
21、剧本的策划
创意、选题、调研,创作剧本是电视剧运作的基础环节,也是电视剧策划中最重要的一部分,这一环节的策划工作围绕剧本进行,因此称之为剧本策划。
在这个剧本策划阶段,制片机构和制片人要从政治、艺术、商品,即思想性、艺术性和观赏性对创意和剧本进行详细论证,并注重就市场前景作出分析,提出修改和完善意见,完成剧本和。
详细而周密的剧本策划,使电视剧项目立足于一个高的起点,可以有效地防范投资风险,增强融资的信心。
22、市场策划
在剧本策划的同时,制作机构和制片人要依据当前的市场状况编制好成本预算,做好融资准备。
资金实力雄厚的制作机构,对于有良好市场前景的剧本,会选择自行全额投资;但一般情况下,为了防范投资风险,尤其是资金实力较弱的制作机构会选择联合投资的方式。
同时,在融资过程中,许多制作机构和独立制片人是依靠社会来筹集资金用于电视剧的产生,这其中涉及融资的渠道、融资的方式以及风险共担和分红的问题。
23、制作策划
为保证电视剧保质保量顺利完成,制作机构和制片人要为电视剧选择一个适合剧本的导演和一批适合角色的演员,建立由各专业部门组成的剧组,同时还要为剧组建立一套良好的管理制度和一个合理的工作进度。
拍摄制作过程中,制片人要统筹兼顾,妥善安排,充分调动剧组各成员的积极性,在保证艺术质量的前提下,按照工作进度展开工作。
24、营销策划
电视剧的所有投入,要通过最后的发行和销售,收回成本,赚取利润。
这是许多电视剧投资人的主要目的。
良好的发行和销售建立在充分的宣传和推介的基础上,因此在策划过程中,要制定合理的宣传策划,并在电视剧运作的整个过程中,展开充分的宣传。
同时,能否制定出合理的发行和销售策略也是影响电视剧能否获得最大市场效益和社会效益的重要因素。
电视剧音像版权的销售也是电视剧销售的一部分。
营销策划的目的是理想商业目标和艺术效果的最终实现。
三、策划如何在电视剧中体现
电视剧策划必须有前瞻性和可操作性。
一部电视剧尤其是长篇电视连续剧是一个宏大的系统工程,如《三国演义》、《浒传》等大戏,人物形象多,演员阵容强、拍摄周期长,一旦开始拍摄就不能轻易停机,所以要求在前期要将电视剧拍摄过程牵涉的所有内容解决完毕,只有充分发挥前期策划的前瞻性,才能避免拍摄过程出现大的问题。
同时,与其他电视节目策划不同,电视剧策划中一个重要内容是对投资于市场的策划,而这部分策划内容将直接关系到电视剧的经济效益,如果是投资人的投资属于商业性行为,那么他非常重视电视剧策划的市场预期和可操作性,所以对于商业电视剧来说,策划的重点是电视剧的市场营销策划。
如《北京人在纽约》的拍摄资金来自银行贷款,总额150万美元,剧组直接面临偿还贷款的压力,所以在前期策划阶段,制片人将策划重点放在对未来市场的预期上,按照市场和观众的标准,对剧本进行了多次修改,对演员也是精挑细选。
由于前期策划充分,《北京人在纽约》不但顺利及时偿还贷款,还获得丰厚的利润。
四、电视剧观念的变化和演递
1958年直播电视小戏《一口菜饼子》标志着电视剧的诞生,这时的直播电视小戏还是遵循戏剧创作模式体现戏剧美学。
1976年电视单本剧的出现使电视剧发生了质的变化,其由室内转向室外、演播室大景转向实景、三维空间转向多维空间、时空束缚转向时间自由体现了电影美学。
1980年电视连续剧的出现使电视剧更新为电视美学,其具有审美特征长,以及多极艺术形态、体现了广阔社会内容和漫长人生命运满足观众长期收看、跨越模仿戏剧电影阶段的创作特征。
1985年电视剧的题材样式风格拓展,具有诸多美学形态兼容的特征,多元形态电视剧形成多元美学。
而电视剧真正成熟时期是伴随1990年长篇电视剧《渴望》的出现,至此电视美学得以完善。
五、资深影视策划人李洋谈抗战传奇大戏
根据曲波同名经典小说改编,被纳入“广东省第二批重点文艺项目”的抗战传奇大戏《桥隆飙》将于下周登陆广东、黑龙江、江西、云南四大卫视首播。
通过之前该剧在地面台的火爆收视来看,预计上星后,该剧的“红色风暴”又将升级,欲掀新一轮收视高潮。
如此口碑收视双丰收的好剧,其策划人自然是功不可没。
谈及《桥隆飙》的创作初衷,据策划人李洋回忆,正是在“人无我有,人有我优”的创作理念下才诞生了《桥隆飙》这部精品力作。
《桥隆飙》的策划人李洋,是八一厂著名影视策划人,尤其在军事影视研究领域更取得了巨大成功。
他所主导策划的作品,几乎席卷了近几年全国电视剧的收视冠军,堪称“策划之王”。
所谓“05看《亮剑》,06看《暗算》,07看《士兵突击》(高清在线观看),09看《我的兄弟叫顺溜》”,而这几部品牌剧作都与他有关。
此次他“再度出击”拍摄鸿篇巨制《桥隆飙》,更有望再创辉煌,引领2010年收视率,使《桥隆飙》成为收视最火爆,观众最满意的一部年度
大戏。
无论是05年的《亮剑》,06年的《暗算》还是去年火爆荧屏的《我的兄弟叫顺溜》,都不难看出这些剧都另辟蹊径,开创了同类剧的先河。
而《桥隆飙》则延续了这一优良传统,在红色题材几乎做烂的情况下,探索出了一条适合百姓口味的创作新路。
据李洋介绍,相比《亮剑》的军魂展现,《暗算》的极致悬疑,《士兵突击》的草根励志。
《桥龙彪》就跳出了红色题材剧千篇一律的战争模式,而选择了用土匪传奇来填补该领域的一项空白。
“以往红色题材剧,讲究的都是‘根红苗正’,突出的是战争大场面和英雄故事,而对于队伍成员的组成和成长却鲜有关注。
事实上,特殊时期的队伍壮大不可能个个贫民出身,全部都红,这太理想化。
中间势必有一些人要从别的途径,通过一些人
生变故,最终才走上革命道路。
而《桥龙彪》就是从土匪到八路军的转变角度,以普通军人在战火中的成长历程,来凸显党的领导和民族大义对普通人的影响,是典型的以小见大,于平凡中见传奇。
以前的军匪关系很紧张,两者取其一,《桥隆飙》则由剿匪变成了改匪,侧重改造而不是剿灭,在摒弃英雄高、大、全基础上,不回避人性缺点,还原人物真实性,这都是国内同类剧比较少见的。
”
党领导下的土匪改造和波澜壮阔的民族抗争史让《桥隆飙》有了创作高度,在众多红色军旅剧中找到了一条别人不曾走过的“野路”。
但有了高度,新意还不够,剧情还要精彩。
否则吸引不了观众,老百姓不爱看也不行。
李洋表示,创作《桥隆飙》时,就集结了以往优秀巨作的看点元素与精华,使其在剧集精彩度上能引人入胜,牵着观众情绪走。
“立意高,有新意的电视剧别人可能也有,我们能打个平手,但如果我们好上加好,优中更优。
那这收视天平
又要向我们倾斜了。
可以说《桥隆飙》几乎集结了目前国内最热门的收视元素。
桥隆飙从一个土匪到八路军的蜕变,是《士兵突击》后的又一励志体现,战场上舍我其谁,绝不示弱的‘亮剑’精神,桥隆飙身上从不缺乏,而八路军潜伏土匪窝的悬疑紧张气氛丝毫不亚于《暗算》,就连桥隆飙与飙子军的那种生死兄弟情,也是《我的兄弟叫顺溜》的精华传承。
正是基于这些优势元素凝结于一身,《桥隆飙》才能在如今扎堆的红色题材剧中脱颖而出,像一颗稀世明珠,散发出其别样的夺目光彩。
再者我国是一个历史悠久的文化古国,而它在这样的背景下产生与发展。
尽管它们不想纪录片或专题片那样具有教科书式的历史叙事话语,但它们通过逼真的场景再现,富有历史真实感的人物塑造,讲述了动人的历史故事;通过事件和人物命运的曲折波澜,展现了一幅幅生动真实的历史画卷,给予观众的心灵感受上的真实。
所以它能打动了观众,赢得了人们的喜爱
结论电视剧策划既是电视剧生产与传播的基础环节,同时策划又贯穿于电视剧的生产与传播全过程之中。
电视剧策划是指为实现理想的艺术效果与商业目标,项目运作者对电视剧的生产与传播进行的创造性定位和预设性规划。
参考文献
《当代人》《当代人》2009年第11期[艺苑访谈]
《电视节目策划学》
《电视剧策划艺术论》
《电视节目制作》。