区块链成果：走入未来银行
创意阐述： 针对大众对于区块链的认知还是相对较浅，用通俗易懂 的趣味动画短视频将中国银行区块链成果传达出来。
视频内容概述： 以《走入未来银行》为主题，科普区块链技术在银行广 泛应用后，银行会是什么样？在动画中营造一个未来银 行让大家感受。最后用“未来其实已经开始”引出中国 银行已经开始运用区块链技术并已取得一定成果。
场景一：一个年轻人刚出门上班遇到一个神秘黑衣人。黑衣人跟着他絮絮叨叨提 醒他这个月别忘记交电费，他好不容易摆脱黑衣人才发现自己确实事忘记交 了…… 场景二：第二天年轻人去银行办业务，刚一进门就听见叫自己的名字，他纳闷自 己没有排队，一看是那个黑衣人拿着排好的号走出人群递给自己。
落版：奇怪的他，是懂你的智能客服。
传播规划
功能模块的改变 通过SCRM打通会员管理全员营销
全员营销 – 通过社交裂变，帮助品牌和销售带来更多线索
全员营销价值
发布任务
客户 朋友
经销商员工+消费者
同事 加人
微信分享
领取积分或现 金
电话 联系
引导 到店
关注 微信
增加曝光，可记 录5级传播链路
销售名片，留 资溯源，增加 销售线索
传播跟踪，寻找 KOL和高意向客户
微信用户突破10亿
用户开始沉淀，转化开始加速
轻松有趣的科技资讯，塑造中行亲切活泼形象
每周图文内容
08月12日：手机银行5.0 9月17-19：人工智能大会 11月18日：智能客服 11月 ：人工智能平台 11月 ：新加坡创新基地 11月18日：全球现金管理 今年内 ：金融科技公司 18年底 ：区块链成果 人行金融标准宣传活动
传播规划
功能模块的改变 通过SCRM打通会员管理全员营销
邀请员工或经销商转发，获取更多线索，实现线索溯源
员工、经销商、 消费者
发布任务
领取任务
欧派家居
转发至朋友圈 微信群
领取积分
朋友圈裂变传播
直接拨打直销电话 引导到店 关注宜信公众号
传播规划
功能模块的改变 通过SCRM打通会员管理全员营销
人口属性
ü 年龄 ü 性别 ü 地域 ü 人生状态 ü 兴趣标签 ü LBS
触网环境
ü 手机系统及型号 ü 上网状态 ü 运营商状态
指定账号粉丝
ü 竞品类账号 ü 代言人粉丝 ü 相关热门生活大v账号粉丝
在 人口属性 和 触网环境 的选项中，可根据商 城购买用户的会员属性，进行优化
精准到人
ü 手机匹配 ü Email匹配 ü 社交账号Uid匹配 ü 话题匹配
视频风格参考
人行金融标准宣传活动-金融标准8级考试
创意阐述： 活动规则：
海报参考
传播规划
媒介营销的改变 找对人 说对话
传播策略
人群定向
传播内容
• 品牌洞察分析 • 确认推广目标 • 制定传播策略
• 媒介平台
• 创意海报
• 人口属性
• Kol+内容
• 触网平台
• 促销活动
• 兴趣标签
• 指定账号粉丝
漫画故事概述：
老企业家年轻时就开始做跨国贸易，中间由于货币问题，遭遇重重困难，许 多人退缩了，但他依然坚持。 随着中行全球现金管理的发展，老企业家觉得心里越来越踏实、一站式服务 也非常方便。最后鼓励年轻人不要怕，大胆出去闯，因为有中行保驾护航。
画面风格参考
金融科技公司-赋能银行未来·金融科技论坛
创意阐述： 中行金融科技公司的挂牌，金融银行行业的相 关从业人员是此次传播的对象，对他们来说， 权威聚集的论坛，是日常关注的重点。 所以我们通过举办线下论坛，邀请金融行业权 威KOL前来参会，并吸引优秀人才加盟。用大 会的方式为公司成立造势，并树立行业地位。
手机银行5.0-每个人都有自己的银行
微博活动： 发起微话题#我有自己的银行#，邀请用户参与话题活动说出自己对未来银行的设想并@中国银行，即可参 与活动抽奖。
活动示意：
智能客服-奇怪的他
创意阐释： 将中国银行的人工智能系统比作一个神秘的人，设置悬念故事， 最后引出“中国银行的人工智能系统更懂你”的主张。
• UID定投，精准到人
传播优化
• AB测试 • 建立关系 • 维护关系
大数据沉淀、分析、优化
数据分析
• 效果评估 • 核心用户画像 • 他们喜欢什么内容 • 你的“KOL”在哪里
传播规划
媒介营销的改变 找对人 说对话
常规人群匹配
每周都通过社交媒体 话题关注讨论相关内 容的用户
不断导入核心用户
核心人群匹配
手机银行5.0-每个人都有自己的银行
创意阐释： 讲述三种不同的人打开中国银行手机银行5.0之后，进入了手机里三种不同风格的科幻营业厅奇遇。体现中国银 行5.0让手机银行从此实现“千人千面”的功能点。
场景一： 喜欢吃喝玩乐的年轻女孩，进入一个满屏幕都可以选择餐厅和酒店的营业厅； 场景二： 西装革履西装男，进入直接在屏幕上可以看到国外生意伙伴的营业厅； 场景三： 拖着行李箱的年轻夫妇带着小男孩，进入可以直接看到国外酒店的营业厅。 落版：中国银行手机银行5.0上线，千人千面
人工智能平台-体验未来·人工智能体验馆
创意阐释： 线下搭建“体验未来·人工智能体验馆”，将中国银行的核心科 技如智能机器人、语音识别、声纹识别、知识库等做成体验项 目，让更多人通过亲身感知，了解中国银行的人工智能平台。
全球现金管理-大胆出去闯
创意阐述： 全球现金管理的受益人是广大跨国贸易企业主，他们大都 经历跨国贸易的艰辛。所以我们老企业家的奋斗故事，体 现中国银行发展全球现金管理业务有利于减少汇价风险， 促进我国对外贸易的发展。
论坛现场参考
新加坡创新基地-现场揭秘
创意阐述： 请金融领域KOL参会并现场直播会议亮点， 为大家揭秘新加坡创新基地，配合PR稿 造势宣传。
人工智能大会- AR小智带你去人工智能大会
创意阐述： 人工智能大会总能引起大众好奇，用直播的方式，给 大家展示现场的酷炫科技，并且打造AR中国银行人 设形象，并在现场亮相，吸引眼球，引发传播。
通过技术与场景、业务与科技的深度融合，实现
科技创新，服务升级
自媒体
精准的第三方扩散原则（论坛及PR）
• 抽象的符号化标识， • 对于消费者来说过
于模糊和“冰冷”， • 难以产生共鸣和情感认Biblioteka 。• 品牌人格化的具象表 达
• 更容易让消费者产生 认同感和亲切感，
• 帮助品牌快速传达品 牌理念、树立品牌形 象