央视公益广告《打包篇》案例分析
这是一则1分29秒的公益广告篇，不参杂任何的商业元素，这则打包篇倒出了“关爱老人“的广告。

老人年纪越来越大，记忆模糊甚至认不出儿子的模样，害怕不能叮嘱儿子、照顾儿子，老爸开始在清醒的时候，用写纸条的方式继续挥洒着父爱，画面上出现”记得多穿衣服“、”带钥匙“等字条。

痴呆症的病情不断的加重，在这个自己住了一辈子的房子里都不记得冰箱在哪，厕所在哪，自己做过的事情都不记得了，有时候到了家门口都不记得这是自己的家。

有一天，儿子带着父亲去外面吃饭，父亲看到盘子里还剩有两个饺子，就在亲朋好友面前直接用手抓起饺子放进口袋。

儿子问：“爸，你干嘛？”这时，说话已经不清楚的父亲却吃力的说：“这是留给我儿子的，我儿子最爱吃这个了”。

儿子愣住了，父亲，伟大的父亲就算在老年痴呆症状下，不认得自己儿子的模样，但依旧不忘对儿子的爱。

最后那句字幕“他忘记了很多事情，但从未忘记爱你”。

央视的这则公益广告打包篇据了解是一则真实的故事，是该广告公司职员杨先生同他父亲的真实故事。

杨先生的父亲患有老年痴呆症甚至不认识自己，把自己关在门外，但在一次聚会上，父亲却把几个饺子放进了口袋里，想拿回家给儿子吃。

这就是该广告的创意由来。

这则广告指出了两点：
一、孝顺
自古以来百善孝为先，跟父母在一起的日子很短暂，从高中就开始留宿学校一星期只能回家一次，甚至两个星期才能回家一次，等上了大学不到节假日都没时间回家，回到家只顾着朋友聚会却冷落了父母。

父母每天辛苦的工作每个月按时给我们汇生活费。

每天都要忙到很晚，他们很累，可是没在我们面前说过一句埋怨的话。

他们压力很很大，因为未走向社会的我们在这里给他们制造着无形的压力。

原本他们可以过着轻松愉快的生活父亲上班每月拿着固定的工资，母亲在家料理一下家务，生活的安逸。

父母为我们付出了时间和岁月，褶子爬上了父母的脸庞任劳任怨了一辈子，是到我们孝顺的时候了。

孝顺父母
是对父母的感谢，因为要感谢他们对我们的养育之恩，父母教会了我们说话，走路，做人。

孝不用做的轰轰烈烈，回家多陪陪父母。

多陪他们说说话，帮他们做点家务，晚饭后一起看电视，睡觉前帮爸爸妈妈捶捶背、按按肩膀，他们就已经很满足了。

二、父爱
父亲的爱要用心去体会，父亲不善言辞也不懂表达自己的爱他们总是用实际行动说明一切，父亲不会对我们要求太多但是他要求的一定要做到，父亲是男人他要为整个家服务，顶天立地。

父亲总是在物质上给我们最大的满足，他宁愿剪断我的翅膀一生捆绑也不想我出去闯荡，不愿我经历太多磨难。

父亲的爱有时是自私的，但是他们懂得还有一种爱叫做放手，让我们自己去寻找属于我们自己的幸福。

父亲是我一生中的贵人，他总是在我最无助的时候给与我帮助，和我一起分析问题，解决问题。

父亲的爱大如山，高大而坚定，对父爱要细细的品味。

昨天是父亲节，早早的起来给父亲发条短信，“爸爸，父亲节快乐，我爱您，老爸”。

就这短短的一句话，老爸非常高兴，回复了好多“哈哈哈哈哈哈哈”虽然没有其他的文字，但已经表现出他内心的喜悦。

看，父亲是多容易满足，多容易被收买。

就像在广告片最后银屏中出现的“他忘记了很多事情，但从未忘记爱你”，伟大的光辉环绕着他们。

2012年—2013年第二学期《中外广告案例赏析》期末考试
央
视
公
益
广
告
打
包
篇
案
例
赏
析
班级：11级广告1班
学号：111605020135
姓名：赵梦孜。