《营销策划案例分析(专科必修)》2015期末试题及答案
一、单项选择题（每小题1分，共10分。

在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上）
1．在营销组合中，最基本的工具是( )。

A．产品 B．价格
C．渠道 D．促销
2．尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属
于( )。

A．调查法 B．观察法
C．实验法 D．实地调查法
3．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的
顾客的需求，这种战略是( )。

A．无差异市场营销战略 B．密集市场营销战略
C．差异市场营销战略 D．集中市场营销战略
4．香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于( )。

A.市场渗透战略 B．市场开发战略
C．地利扩展战略 D．市场进攻策略
5．消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的产品有形部分，这叫作( )。

A．核心产品 B．形式产品
C．期望产品 D．延伸产品
6．产品价格的高低，最终取决于( )。

A．定价目标 B．市场供求关系
C．产品成本 D．竞争对手的价格
7．以下各种中，属于公共关系手段的是( )。

A.海报招贴 B．公益服务活动
C．有奖销售 D．赠送优惠券
8．在常见的几种制定促销预算的方法中，有一种预算方法的出发点是使企业保持与对手。