双龙新路帝上市推广 经销商方案
双龙汽车中国营销部
目

录
活动背景 活动目的


活动规划
活动主题 活动概述 活动内容 活动场景 活动设计 活动流程


活动细节
媒体配合 费用预算
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活动背景
双龙汽车08年度柴油版路帝将于 1月中旬正式推向中国市场；
原老版路帝虽然曾经上市，但并
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推介会场景规划 – 主舞台（俯视图）
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推介会场景规划 – 搭建工艺建发光灯柱
珩架加高精度喷绘 ，背后三个三角支撑，承重箱压重
基础钢结构,表面银白色复合地板 木结构白色烤漆内发光柱体
船型车台
基础钢木异型结构表面防火板，舞台表面安装不锈钢围拦，舞台 底部20公分处贴 白色防火板，上部30公分贴银拉丝板 。外加
2. 活动地区经销商反馈;
发布区域市场目标
人群告之/邀请
经销商支持
新路帝重点销售城市
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活动主题
新路帝游艇生活
——08’新路帝上市推介会
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新路帝上市推广策略
发放邀请函，邀 经销商联络各地 潜在客户参与此 次活动. 电台/软文宣传， 增加关注率，并 邀请当地媒体参 加上市仪式。 请潜在用户群体 和媒体人员参加
售做好铺垫

通过活动使媒体良性传播，增加市场美誉度
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活动规划
线下活动 传播主题
Mar.22
新路帝区域市场推广活动
新路帝游艇生活
预热炒作阶段 活动阶段
1.当地媒体运用充分 传递活动信息 2.终端展厅活动信息
活动执行阶段
后期拓展阶段
1.活动执行区域市场渠道
新路帝上市推介会
宣传与活动报道;
上市仪式。
为各地区域上市仪式做好前期准备工作
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活动概述
活动时间：

2月下旬

活动地点（建议）

当地四星级以上酒店 当地高档商场大厅或中庭 经销商展厅内（必须条件 良好）

活动对象

潜在及现有客户、媒体
（50人左右）
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活动内容
上市推介会
借助此次新车上市揭幕仪式，将潜在用户聚集

活动细节
踢踏舞表演
现场致辞 拉丁舞
产品介绍
现场表演：根据当地实际情况选定
新车揭幕：由经销商负责人为新车揭幕
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车模（1-2名）+礼仪（4名）：由当地供应商或活动执行公司推荐
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媒体配合
活动前期： •当地主流电台广播进行活动告之 •当地主流平面媒体进行活动告知性软文宣传 活动后期: •活动所邀请的各类型媒体进行活动信息报道 (以上由经销商邀请当地媒体以及对媒体跟踪)
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平面设计 – 道旗
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平面设计 – 签到板
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平面设计 – 易拉宝
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平面设计 – 大型垂幅
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平面设计 – 请柬
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平面设计 – 工作证
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活动流程
时间长度 30' 2' 3' 5' 5' 10' 5' 5' 15' 5' 5' 10' 来宾签到 上市仪式开始 开场白 经销商代表致辞 宣传片欣赏 新车亮相仪式 舞蹈(双人舞) PPT讲解 媒体问答 嘉宾致辞（客户代表） 爵士乐表演 模特展示 上市仪式结束 优美的乐曲，诠释新路帝给人的带来的耳目一 新 模特展示导航系统并与记者互动 主持人示意下面是媒体赏车时间 总计 60分钟 双龙汽车中国营销部 模特摆位 车模展示 发放媒体新闻稿CD和礼品 共同欣赏新路帝上市宣传片 邀请贵宾上台，一同为新路帝揭幕，期待新路 帝闪耀出场，冷焰火起，记者媒体拍照 欢快激昂的舞蹈，带动新车亮相的激动氛围 经销商销售人员介绍新品性能 记者发问，讲师回答 领导揭幕下台后，模特从两 侧上台走出，摆位，音乐配 合 项目 内容 人员接待，产品资料分发 主持人宣布活动开始 主持人介绍到场嘉宾及媒体朋友 备注 TVC播放单画面，播放背景 音乐 爵士乐队暖场
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推介会场景规划 – AV设备建议
项目 要求
投影设备
音响 麦克风
含投影仪与投影布
含功效器、调音台 3组无线麦克风（其中一组含支架）
视频切换设备
与投影设备进行转换
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推介会场景规划 – 入口
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推介会场景规划 – 签到处
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平面设计 – 背景板
起来，获取潜在用户对新车的现场感受，听取其对
双龙汽车产品、营销方面的建议，促进新路帝汽车 与用户之间的情感沟通。另外通过媒体推广提升双
龙品牌和新车的影响力。
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推介会场景规划 – 主舞台
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推介会场景规划 – 主舞台（侧面图）
场地要求： 1、场地宽度16米 左右，不得低于 14米 2、场地进深30米 左右 舞台背面预留5米 作为上车空间 由于路帝为后驱 车请考虑场地地 面的防滑问题
未作为正式的推广造成这款产品的 品牌认知度非常低。 将以新路帝上市为契机,针对重点 区域加强产品本身的认知度推广外， 并借助推广宣传之势促进区域内双 龙母品牌在市场的认知度
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活动目的

通过推介会使目标客户了解品牌及产品的认知度 借各地经销商的有效支持，增加展厅人数，为以后的产品销