31.05.2020
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活动概述
活动主题：情浓七夕、咖啡悟语 活动时间：2019年8月16日晚19：00—21：30 活动地点：各经销商4S店 活动形式：车辆展示、品味咖啡、互动游戏、演艺
经销商展厅浪漫气氛营造（烛台、鲜花、灯光、展车的包装）
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活动流程
➢17：30 ➢18：30—19：00 ➢19：00—19：10 ➢19：10—19：15 ➢19：15—19：35 ➢19：35—19：50
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谢 谢！
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谢！
xiexie!
谢谢！
xiexie!
活动人员构成：（经销商/家） Polo老客户10人、潜在客户30人 区域主流媒体5人 市场经理、销售顾问 主持人、咖啡师、音响师、演员
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目标参与人群
征集令：情浓七夕、咖啡悟语 浪漫节日，美丽相约，只要您关注POLO、钟情咖啡，七夕我们将与您一起相约！
建议经销商联络区域民政局，收集近期新婚夫妇信息，电话邀约沟通
牌美誉度 • 维系老客户，挖掘潜在客户，增强口碑效应 • 阻击竞争对手，吸引潜在客户，促进销售，减少库存压力 • 抓住POLO的精准受众，开发新婚家庭的首次购车。
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目标参与人群
群体阐述： 35岁以下，男女不限 年轻、时尚、有品位 良好的自我修养及个人魅力 拥有固定的职业及稳定收入
试驾客户选择
试驾场地选择
试驾注意事项
根据16号活动期间收集的调查问 卷统计出的结果筛选出若干名有 购车意向的潜在顾客，邀请参加 试驾活动
在当地选择一处风景宜人的场地 安排试驾活动，同时也是对潜在 消费者的一次贴身公关（例：植 物园/公园）
试驾客户必须持有驾驶执照，签 订试驾协议，避免意外事件发生。 合理安排试驾事件，让每位试驾 客户充分感受polo优良的性能
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活动环节——咖啡品尝、交流、小提琴表演
详细收集客户资料，建立准客户档案， 白领们不会为名利所动，但是会为钟爱 的咖啡生活而动。 现场小提琴表演，烘托出现场浓浓的时 尚与优雅气氛。
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活动环节——互动游戏
《五毛和一块》 人数：10人以上，多多益善；一定要有男有女，比例不限。 裁判：1名，负责发号施令 活动规则：
• 在游戏中，女生就是五毛钱，男生则是一块钱。 • 游戏开始前，大家全站在一起，裁判宣布游戏开始，并喊出一个钱数（比如1块5、4块、5 块5这样的），裁判一旦喊出钱数，参与选手就要在最短的时间内组成那个数的小团队。 游戏要领： • 因为资源是有限的，人员也很少有机会能平均分配，所以动作慢的同志会因为少几块或多 几毛而惨败，所以看见五毛（mm）先下手为强；当然动作快的人员不要一味的拉人，有可能 裁判叫的是3块5，但你的团队里已经变成5块了，这时候就需要踢人了，该狠心时就狠心，一 般被无情踢出去的都是可怜的一块（gg）。
活动思考基点
POLO时尚浪漫 （品牌内涵的外延）
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七夕情人节 咖啡品味
浪漫美丽相约
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活动思考
情浓七夕、咖啡悟语
• 随着生活水平地不断提升，咖啡文化已经成为都市白领高品味生活的标签。在浪 漫七夕借咖啡文化让相爱的人浪漫相约，体现上海大众polo的深层文化内涵，与客 户深层互动，在品味咖啡的基础上，深入了解我们的polo。
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活动环节——模特表演
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活动环节——七夕舞会
经过一段时间的沟通了解，相信到场 的嘉宾都有了一定的默契，在2019年 的七夕节，让在场嘉宾去体味属于 polo汽车带来的不同的浪漫，模特现 场领舞，现场嘉宾与模特共舞。
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后期试驾活动
➢19：50—20：05 ➢20：05—20：25 ➢20：25—21：30 ➢21：30 结束
准备就绪 来宾签到（背景音乐播放——音律舒缓、优雅） 主持人开场、领导致辞 古筝独奏 咖啡文化讲解、演示 咖啡品尝、交流 小提琴表演 互动游戏 模特表演（展示POLO时尚) 七夕舞会（模特领舞）、互动游戏
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活动环节——古筝独奏
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活动环节——咖啡文化讲解
现场不要过多强调polo的内容，更多的是为客户创造一种文化氛围，通 过咖啡文化的讲解，让用户了解更多的关于高品味生活象征的知识。通过这 种形式提升了polo的品牌形象。
咖啡文化知识：（略）
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物料设计
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背景画面
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物料设计
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易拉宝
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应急预案
活动期间，全面检查场地等各个方面可能会出现的危机到安全的地方，对各个环节进行 细心查看，为现场可能出现的任何问题确定严谨的沟通及解决渠道。
一、设备的前期检测及预案准备： 1、准备应急电源设备，对应现场电源设备出现的故障。 2、检查消防设施、疏散通道，消灭火灾隐患。 3、活动前期反复调试影音设备，备份资料以备急用 二、人员、物料应急准备： 1、规定工作及演出人员提前一小时到位，并设立专职人员催岗。所有流程彩排1次。 2、邀请媒体记者提前到位，对主流媒体邀请2-3名人员参加活动。 3、对展示车辆提前检测清洗，并安排备用展车。
• 以咖啡做载体，让polo文化中注入更多高雅浪漫的格调，在现代人紧张的生活中 注入更多轻松浪漫色彩，以此吸引目标消费群体。
•以七夕浪漫相约启动策划集体婚礼、爱的回味等系列活动。
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活动目的
• 借势七夕节这一有利契机，为上海大众polo制造新的媒体关注点及社会热点。 • 提升各4S店展厅人气，增加客户到店率，展示polo的时尚优雅的品牌内涵，提升品