传 播 学 原 理（2015-2016秋季学期 ）
bgcui@ 助教：张琛 186-1263-0661 candyhappychina@
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本学期教学计划
▪ 第1讲 传播学概论 ▪ 第2讲 人类的传播行为 ▪ 第3讲 媒介论 ▪ 第4讲 传播内容与信息 ▪ 第5讲 传播者与传播制度
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无所不在的传播
▪ 传播充满我们的生活。传播是我们将来要从事 的工作。也是我们进行工作的基本手段。
▪ 传播是人的基本行为和基本能力。 ▪ 传播是社会生活形成的基本手段。 ▪ 传播是社会生产和消费的主要产品。 ▪ 传播就是生活，我们处在一个传播“无处不在，
无时不在，无所不在的媒介时代”。 ▪ U时代(Ubiquitous Time) 。
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目前，学界对传播的定义众说纷纭，一般可以分 为“共享说”——强调传播是传者和受者对信息 的分享；“互动关系说”——强调传播的双向性 ；“信息符号说”——强调传播是以信息符号为 中介的活动；“目的-刺激反应说”——强调传 播的目的性等。
例如，施拉姆在《传播是怎样运行的》一文
中写道：当我们从事传播的时候，也就是在
传播的根本目的是传递信息；传播是人与人之间、 人与社会之间，通过媒介和有意义的符号进行的社 会互动，信息的传递是这种互动的结果。
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传播是一切社会交往的实质，因此在整个人类历 史中，人类在不断地改进自身对信息的接收、处 理和吸收能力； 不断提高传播信息的能力、速度、清晰度和便利 性； 也在不断更新着在信息传播的技术和方法论方面 的思考。这些努力使得传播成为社会发展的生产 性要素。
是指“传播”，而“传”是具有“递、送、交、运、给、表 达”等多种动态的意义。这就指明了“传播”是一种动态的 行为。
❖《北史·突厥传》：“宜传播天下，咸使知闻。” 元 辛文房
《唐才子传·高适》：“每一篇已，好事者辄为传播吟玩。 ” 清 袁枚 《随园诗话》卷十四：“一砚一铫，主人俱绘形 作册，传播艺林。”丁玲 《一颗未出膛的枪弹》：“消息 立即传播开了。”所以在汉语中常作为动词使用。如：传播 信息、传播谣言、传播疾病、传播花粉……
新闻、宣传、传播、传媒
▪ 从微信、微博、新浪、CCTV看你们将要从事的 媒体行业：新闻、娱乐、体育、财经、科 技…….新闻以外的是什么？
▪ 从《新闻联播》看：哪些是新闻、哪些是宣传？ 新闻应该怎样编？人们通过什么渠道了解新闻？
▪ 中国与世界：国外的新闻、传播、学科、院系 ▪ 我们的学科：新闻与传播学、新闻学、传播学
试图与其他人共享信息——某个观点或某个
态度。
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1. 理解传播 Communication
❖“传播”communication，在英语中ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ个词源自拉丁语
Communis。该词的中文意思可以有十几种解释，如：交往 、交流、交通、通讯、传播等。其词根的基本意思是“与他 人建立共同的意识”。
❖1945年11月16日，在伦敦发表的联合国教科文组织（
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3、 传播的特点
（1）社会传播是一 种信息共享活动.
（2）社会传播是在一定 社会关系中进行的又是 一定社会关系的体现
（3）传播的深度、广度 和效果与传播相关者的 经验和情景关系很大
（4）传播是一种双向的社 会互动行为.前提是传授双 方必须要有共通的符号系统
（5）传播是一种行为,一种 过程,也是一种系统
《传播学教程》（第二版）
郭庆光 著 人民大学出版社2012版
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第一讲 传播与传播学
主讲人：崔保国 教授
第一节 传播、信息、媒介
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引入：
一、 理解传播
人是传播的动物，传播渗透到我们所做的一切事情中。 它是形成人类关系的基础。它是流经人类全部历史的河 流，不断延伸我们的感觉和我们的信息渠道。
——【美】威尔伯·施拉姆、威廉·波特：《传播学概论》
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二、理解信息
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理解信息
❖ 1948年香农发表了题为《通信的数学理论》一文，他在该
文中系统的提出了有关信息的论述。人类从此开启了信息理 论的大门，从而创立了“信息论”。香农的“信息”定义：“信 息是用来消除不确定性的东西”。香农给出的信息定义并没 能揭示出信息的本质，反而使我们对“信息”的认识更加“迷 茫”。
UNESCO）宪章中，开始使用 mass communication 一词 ，被翻译为“大众传播”（当时是指报纸、广播、书籍等媒 体传播而言，所以，这些媒体就被统称为“大众传播媒体” ，简称为大众传媒。
英语中的“传播”
▪ Communication, 该词的中文意思可以有十几 种解释，如：交往、交流、交通、通讯、传播 等。
传播是人类的本能
▪ 传播缘起于人的本能，传播研究也应该以人 为本。人类传播行为的缘起，既出于人的本 能，也出于人类对世界认知的需求。
▪ 人体具有媒体的功能，人体本身就是一个信 息系统，人是一个小宇宙，内观人心，外观 宇宙。
▪ 信息传播、宗教传播、思想传播是社会传播 现象。
传播的概念
传播是一个信息互动的过程。在这个过程中有发送 者、中介和接收者，在传播者与接收者之间形成了 信息传递关系。
2、 传播的定义
传播
德弗勒 格伯纳
传播是经由符号，将讯息、意念 、态度或感情从一个人或一个团 体传送到另一个人或另一个团体 的活动。
传播可以被界定为“通过信息而 进行的社会互动”。
郭庆光
从社会学视点和信息科学视点结 合来看，传播是社会信息的传递 或社会信息系统的运行。
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崔保国
传播是指信息传递的现象。人类传播是指 人与人之间、人与社会之间，通过媒介和 符号而进行的社会互动行为。
▪ 第6讲 受众与市场 ▪ 第7讲 传播效果 ▪ 第8讲 传播学发展源流 ▪ 第9讲 传播学研究方法 ▪ 第10讲 传播学应用研究
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传播学原理教材、参考书
《麦奎尔大众传播理论》（第五 -丹尼斯·麦奎尔著、崔保国、版李）琨译，
清华大学出版社2011版
《传播学概论》（第二版）
威尔伯·施拉姆，威廉·波特著，何道宽译 中国人民大学出版社2010版
▪ 与“传播”相近的英文单词也有很多：
▪ Communication 交往、交流、通讯、传播；
▪ Dissemination 传播、扩散、宣传；
▪ Transmission 传输、传送、播送；
▪ Spread
传播、传送、宣传；
▪ Propaganda
（政治、政党）宣传。
汉语中的“传播”
❖“传播”在汉语中是一个联合结构的词，其中“播”多半