目录 一、现象篇 1、迅速走红的网络_微电影 2、微电影的传播特征与市场前景展望 3、微电影_演变_机遇与挑战 4、微电影的传播学解析 5、微电影广告及其走向 6、微电影与文化研究 7、微传播时代的微电影营销模式解读 8、微风正盛_微电影当道_浅析微电影现状及发展 二、案例篇 1、从_电影植入广告_到微电影 2、从_极光之城_的成功看微电影营销之道 3、名人微电影美学特征及微电影发展之路 4、以汽车品牌微电影为例分析微电影广告模式 5、微电影_电影抑或类电影_从_大雨_系列看微电影的电影属性 6、浅谈微电影广告的成功要素_以微电影_花露水的前世今生_为例 三、发展篇 1、浅析微电影的现状及发展 2、微电影_微_时代广告模式初探 3、中国微电影的发展回顾与未来展望对微电影广告的反思 4、论微电影的叙事艺术
多了起来，相对固定的休闲越来越少， 零散的时间却增加了。特别是现在的年 轻人，已经很少有每天抱着电视机，或 者泡电影院的了，他们更愿意的是，守 着电脑，通过互联网来查找，观看自己 感兴趣的东西。在这种情况下，微电影 才应运而生。 据称，微电影已经慢慢形成一种产 业圈，一种以年轻人娱乐、休闲为目的 的产业圈，一种不需要投入大量时间精 力就可以起步的产业圈。现在，包括中 国移动、中国电信、中国联通在内的各 大运营商，都在积极寻找、制作各种适 合手机上播放的微电影。很多的影视广 告公司还以制作微电影为主要的盈利途 径。还有一大批的专业影视人才投身进 入了微电影的制作当中，既可以盈利， 又锻炼了自己的能力，还可以推广自己 的网络知名度，树立品牌。 值得一提的是，网络视频业务正
也是徐铮自己特别喜欢的风格。 微电影也成为艺人宣传的一种方 式，宣传方用短片的形式关注正在档期 上的艺人作品，比如电影《非诚勿扰2》 就截取姚晨、孙红雷离婚典礼为模板， 设置新情节拍短片，此外韩庚、陈冠 希、李亚鹏、胡兵等21名艺人，也都将 微电影作为宣传方式，这种方式比跑通 告、写新闻稿的宣传更有力度和创意。 现在，很多微电影其幕后班底和 演员阵容都是按照大片的规格操作，比 如《四夜奇谭》的监制是彭浩翔，演员 阵容包括周迅、张静初等明星，幕后团 队更是由大牌剪辑师、造型师等组成， 后期制作也相当严谨专业，所以呈现出 来的效果也是观赏性十足。而《一触即 发》甚至请来了戛纳电影节金狮奖得 主、世界级导演Frank Vroegop和世界顶 尖的专业航拍团队等。
Special Viewpoint
特别视点
迅速走红的网络“微电影”
Micro-movie Moment on the Internet
未来可能会有一些电影的投资和播出平台吸收一部分青年导演甚至 是一些有成就的导演，带着自己不同的目的去制作网络电影。
There might be some of the investments and output platforms absorb a part of young directors even some successful directors, with their different aims to build the internet movies.
微电影现状与广告营销模式分析
微电影作为新兴事物, 是新媒体技术迅速发展下的产物, 微电 影的独特魅力给广大的观众带来了精神上的享受 , 也给影视行业带 来了新的契机。提高微电影的质量和价值, 让微电影朝着更加规范的 方向发展, 让微电影这一文化产业带来更多的社会效应, 这样微电影 才能长盛不衰。
中国学术期刊文集（2013）
走红，也让很多人知道了导演肖央。据 称，今年肖央将拍摄一部新的短片《赢 家》，短片中明星霍思燕将以“零片 酬，全投入”重现最初的清纯美丽。制 片人赵鹏飞说，“《赢家》能让你从头 经历一遍有遗憾的人生，就会更好地珍 惜并拥抱你的现在与未来。”肖央则表 示：“我希望我们的作品能带给大家一 种温暖，就像手握着手，交换体温。” 分析人士表示，其实微电影就是网 络视频，只不过在制作上更专业一些， 而且更需要创意。正因为是网络视频， 微电影最初是出于草根阶层的玩票，渐 渐地越玩越大，受到厂家和广告厂商的 注意，电影界的明星大腕也纷纷参与进 来。 截至目前，张艺谋、冯小刚、姜文、 姜武、 吴彦祖、莫文蔚、陈小春、韩庚等 业界大腕都与微电影发生过直接关系。 从4月6日开始，2011网易微电影 节主办方网易娱乐频道面向全球网友广 泛征集作品，并邀请优秀视频工作室参 赛，采用专业评委选拔、网友投票的方 式选出最受欢迎的10部微电影佳作。 该微电影节自4月6日启动以来，收到了 由网友上传的百余部作品。包括徐峥、 姜武、陈小春在内的影视明星分别为本 次活动拍摄了《一部佳作的诞生》、 《大阴谋》、《真假陈小春之谜》等多 部短片。 由徐峥参与编剧并主演的微电影 《一部佳作的诞生》，在网易娱乐上线 后，得到了网友近千条评论，挑剔的 网友们对这部短片纷纷给出了“有意 思”、“有才”的肯定。在这部时长9分 钟的微电影中，徐峥饰演的主人公是一 个怀揣电影梦想的文艺青年，却苦于资 金短缺选择了绑匪这一“很有前途的职 业” 。 他本想通过绑架富家女来勒索一笔 钱财， 却在拍摄勒索视频的过程中过于投 入， 把勒索视频拍成了一部“佳作” ， 最 后稀里糊涂地放走了被绑架者。 全片节奏 明快，风格荒诞，台词充满黑色幽默， 这
业的一个新契机？
影视明星牵手微电影
据称，历史上第一部微电影《一触 即发》，是由著名豪华汽车品牌凯迪拉 克(Cadillac)与好莱坞著名创作班底联手 推出，并由国际一线明星担纲主演。这 也是继《阿凡达》、《盗梦空间》之后 的2010年度最重量级的“电影新片”。 2010年，一部《老男孩》在网络
August · 2011 No · 99
文
张梦（广州）
这是一个流行“微”的时代。继微 博、微小说之后，又一“微”家族的成 员微电影在网络迅速流行起来。微电影 长度只有30秒到10分钟，主要在微博、 手机等媒介上放映、传播。去年年底， 由香港电影明星吴彦祖主演的90秒微电 影《一触即发》首映，引来巨大反响。 今年5月底，姜文推出一部10多分钟 长的微电影《看球记》，以其独特的风 格诠释了父子情这一人间大爱，触动观
众内心最柔软的部分。据称，这部作品 虽没上院线，但是截至6月18日，该片单 是优酷网的点击率就逼近400万。 最新一轮的微电影制作与热播业已 掀起，人们在观看了热播的微电影后， 有人表示质疑：ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ不就是广告嘛；也有 人给予认可：这个片不亚于影院里上映 的大片。在经历了微电影最初的炫目 后，人们开始思考，这个“新事物”究 竟只是一个新概念的炒作，还是影视行