2、鉴于更新车型与创新需要大量经费， 可以采取在原有车型上不断升级 的策略，既达到了创新的目的也 缩减了创新成本。
3·针对库存较大的劣势，充分利用车展活 动、汽车嘉年华活动，将库存商 品解决。还可以与大型活动或企 业合作，借以提供库存汽车之名 达到产品普及之效
Threats
ST：1、针对汽车品牌众多，单个品
牌市场空间较小的威胁，可以采取 重点打造典型品牌，辅助销售其它 品牌的市场策略，争取占有较大的 市场空间。
2、针对汽车成本过高问题，可以适当采取 降价策略，扩大可购买消费群体。
3、针对竞争者众多的现状，坚持值得信赖、 亲和友好的品牌个性，将品牌观念 深入人心，将品牌文化发扬光大， 利用消费者对企业的良好品牌效应 在同价位产品中取得竞争优势。
1.、度和耐久性方面创 造了一项世界记录
2、雪佛兰的产品型谱正 在日益完善
3、正致力于低耗油量
Positive
W劣 势
1、某些车型价位过高，一般消费者 消费不起中的年轻人和年轻家庭 的
2、雪佛兰的创新和更新需要转换成 本
3、库存较大，资金周转不够灵活
T 威胁H
1、汽车品牌众多,市场空间小 2、汽车成本高,需要高消费的顾客群
作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌， 雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。
SWOT Analysis
S优 势 1、雪佛兰占有很大的市场
2、雪佛兰公司一直保持强劲 发展势头
3、雪佛兰公司在若干概念方 面走在了前面
4、强大的营销能力 雪佛兰正 在成长为中国奋斗中的年轻
人和年轻家庭的首选品牌。
O机 会
品牌目标：打造大众化的国际品牌
品牌口号：未来 为我而来
. . ....
品牌历史简介
1911年11月3日，威廉·杜兰特与路易斯·雪佛 兰合伙成立了“雪佛兰汽车公司
1927年，雪佛兰第一次超过福特汽车，成为美国 本土销售超过100万辆的汽车品牌。
1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每隔7.2s 就会售出一辆雪佛兰”的业界神话。
2/针对消费者购买能力差异，生产开发多个价位的产 品，以供消费者选择。
3/利用其强大的技术和市场资源，应该致力于环保车 型的设计，节约型汽车的开发，不断创新， 保持通用汽车旗下最为国际化和大众化的 品牌称号
WO：1、在中国经济快速发展的
背景下，在吸引现有消费者的基 础上，采取价格策略，继续挖掘 潜在中层消费者。可以适当的进 行价格优惠、赠送礼包、免费售 后等活动吸引更多消费者。
1965年，雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过 300万辆的汽车公司
2005年，上海通用汽车向中国市场正式推出雪佛 兰品牌。
企业营销环境分析
雪佛兰能算得上是世界上最成功的汽车品牌。目 前，它在美国销售排行榜上位居第一。它的车型品种非 常广泛，消费者所需要的任何一种车型都可以在雪弗兰 中找到一款相应的车型。
雪佛兰市场营销环境的
Байду номын сангаас 添加文本
通过 SWOT 分析形 成的应 对措施
企业介绍
雪佛兰汽车公司(Chevrolet)，亦作雪佛莱或雪福兰
自1912年推出第一部产品以来至今销量总量已超过1亿辆
雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌，按迄今为止的累积汽车生产 量计
算，雪佛兰能算得上世界上最成功的汽车品牌。
体 3、汽车行业发展迅速，需要强有力
的技术支持 4、竞争者多，要保持不断的创新,需
要研发资本。 Negative
Internal factors
External factors
Strength
Weakness
Opportunity
SO:1、利用自身品牌优势，进军更多国家市
场，将品牌效应扩大化，在保持品牌质量 的前提下扩大产品销量。采取与本土企业 合资的方式，避免不同国家文化差异，实 现共赢。
WT：
雪佛兰，它已经富有了生命，她 或许是我们的好朋友，她或许是我们 未来亲爱的家人，她或许是我们生活 不可缺少的部分。
Thank you！
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