企业经营战略概论自考题模拟13(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、第Ⅰ部分选择题(总题数：0，分数：0.00)二、单项选择题(总题数：15，分数：15.00)1.市场上对某些产品的需求，不仅当前的状况是供不应求，而且在未来的五到十年的市场潜力可观，二级经营单位可考虑选择的定位战略是______（分数：1.00）A.多样化经营定位战略和大规模经营定位战略方案B.专业化经营定位战略和大规模经营定位战略方案√C.中规模或大规模经营定位战略方案D.多样化经营定位战略方案解析：[考点] 企业经营单位定位战略[解析] 按照题干所述在当前和未来五到十年市场潜力客观的情况，二级经营单位可考虑选择产品专业化经营定位战略和大规模经营定位战略。
2.企业实施适用性质量战略的关键在于______（分数：1.00）A.随时掌握市场变动的情况B.正确地进行市场细分，掌握不同细分市场的购买力水平√C.掌握好对手的质量标准和质量优势所在D.了解顾客要求的质量标准解析：[考点] 适用性质量战略[解析] 适用性质量战略是市场动态质量战略的一种，实施这种战略的关键在于正确地进行市场细分，掌握不同细分市场的购买力水平。
3.企业以员工共识的价值观为基础，以确立品牌文化寻求顾客所接受的价值信念为立业之本而采取的市场营销谋略是______（分数：1.00）A.文化营销√B.顾客满意营销C.关系营销D.绿色营销解析：[考点] 新形势下市场营销的新谋略[解析] 文化营销是企业以员工共识的价值观为基础，以确立品牌文化寻求顾客所接受的价值信念为立业之本而采取的市场营销谋略。
4.在行业内排名处于第二名到第五名的企业要实施夺取首位企业的宝座的战略应该是______（分数：1.00）A.低位企业竞争战略B.首位企业竞争战略√C.中位企业竞争战略D.优势企业竞争战略解析：[考点] 优势企业竞争战略[解析] 优势企业一般是指在行业排名前十名的企业，要争夺首位企业宝座，顾名思义是首位企业竞争战略。
5.国外许多产品相较于国产产品在品牌建设上更胜一筹，品牌的基本功能是______（分数：1.00）A.创收B.区分√C.识别D.标记解析：[考点] 品牌与品牌经营[解析] 品牌的基本功能在于把不同企业之间的同类产品区别开来，不至于与竞争者发生混淆，从而有利于顾客购买和识别。
6.某洗衣机生产企业本年度销售量为160万台，上年度销售量为130万台，则此时该企业的产品最可能处于企业生命周期中的______（分数：1.00）A.投入期B.成熟期C.成长期√D.衰退期解析：[考点] 产品生命周期[解析] 上年度销售130万，本年度销售160万，销售量上升24%，上升幅度大，符合成长期特点。
7.“双动力”式洗衣机是海尔推出的新产品，海尔创造了一种全新的行业标准，完全拥有中国自主知识产权，对此海尔公司实施的新产品开发战略是______（分数：1.00）A.国际区域级新品开发战略B.地区级新品开发战略C.国家级新品开发战略D.世界级新品开发战略√解析：[考点] 新产品开发战略[解析] 海尔自主研发生产出“双动力”洗衣机，世界上其他国家都未开发和生产出此类产品，创造了一种全新的行业标准，处于世界领先地位，因此海尔采用的是世界级新品开发战略。
8.产品寿命周期是产品在市场上运行的一个客观规律，它实质上是反映了产品的______（分数：1.00）A.经济寿命√B.自然寿命C.开发寿命D.技术寿命解析：[考点] 产品寿命周期[解析] 产品的寿命周期衡量指标包括市场占有率、销售额增长幅度等，这些都是经济指标，所以产品寿命周期实质上反映了产品的经济寿命。
9.防御型战略和转移型战略方案属于______（分数：1.00）A.经营单位市场战略B.经营单位定位战略C.经营单位产品战略D.经营单位竞争战略√解析：[考点] 按企业经营单位的竞争实力划分四种战略[解析] 按企业经营单位的竞争实力不同或竞争态势不同，有四种方案，分别为进攻型、赶超型、防御型和转移型。
10.国外经济发达的地区对于载重汽车的使用年限只有七八年，这是哪种产品寿命战略______（分数：1.00）A.超长寿命战略B.长寿命产品战略C.适中寿命战略√D.短寿命战略解析：[考点] 产品的寿命战略[解析] 产品的寿命战略有三种，不存在超长寿命，如长江三峡属于长寿命产品，载重汽车属于适中寿命产品，短寿命产品如一次性产品。
11.伴随着信息化时代的快速发展，许多企业正步入国际化企业的范畴，根据国际化企业的内涵，下列说法正确的是______（分数：1.00）A.国际化企业就是主要活动舞台在国内，但需要从国外引进关键技术的企业B.国际化企业就是开展了涉外经营业务的企业C.国际化企业就是中外合资经营企业D.国际化企业的首要标志是以国际市场为导向，以国际市场作为主要目标市场并满足其需要√解析：[考点] 国际化企业的内涵[解析] 判断企业是否是国际化企业，不是以其是否开展了涉外经营业务，或者有技术和贸易往来为标志。
国际化企业首要的标志是以国际市场为导向，以满足国外市场需要为主要目标，主要活动舞台在国际上，产品主要为了出口等。
12.某企业专门生产用于冷藏药品的高性能冷冻机器，则该企业适宜采取的产品性能战略是______（分数：1.00）A.合格性能战略B.高性能战略√C.短寿命产品战略D.适中性能战略解析：[考点] 产品性能战略[解析] 产品性能指满足顾客使用目的，技术特性适合程度。
有以下三种性能战略可供选择：(1)高性能战略；(2)适中性(开发和生产属于中等)战略；(3)合格性能(达到起码性能要求)战略。
13.顾客购买海尔冰箱以后，工作人员会上门送货、安装、调试、保修等，这是产品的______（分数：1.00）A.有形价值B.无形要素√C.有形要素D.无形实体解析：[考点] 产品要素构成及辨析[解析] 产品要素概括起来包含两个方面：有形要素和无形要素。
无形要素包括送货、调试等服务。
有形要素包括产品质量、花色、造型、数量等。
14.在名牌价位战略中，名牌面对收入高的消费者群实行高价格和高质量相结合的战略叫做______（分数：1.00）A.高效名牌战略B.高档化名牌战略√C.中价位战略D.中高价位战略解析：[考点] 高档化名牌战略[解析] 高档化名牌战略也叫高价位战略，即面对收入高的消费者群，实行高价格和高质量的组合战略。
15.某企业为了能够较快掌握先进技术，缩短与先进企业的差距，适宜采取的技术模式有______（分数：1.00）A.改造型模式B.创新型模式C.引进型模式√D.开发型模式解析：[考点] 技术战略[解析] 走引进型的道路，其特点是能较快掌握先进技术，少走弯路，尽快缩短与先进企业的差距。
实现这种技术进步的关键在于从外部取得应用研究成果，然后在厂内通过研究开发部门进行技术开发，取得成果后再生产。
三、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)16.按拥有知识产权的程度不同划分，企业科技战略可分为______（分数：2.00）A.尊重知识产权战略√B.规避知识产权战略√C.联合式知识产权战略D.原创性知识产权战略√E.独立知识产权战略解析：[考点] 企业科技战略[解析] 按拥有知识产权程度的不同，企业科技战略可划分为以下三种：(1)原创性知识产权战略；(2)规避知识产权战略；(3)尊重知识产权战略。
17.产品质量特性主要是指______（分数：2.00）A.寿命√B.性能√C.可靠性√D.安全性√E.经济性√解析：[考点] 产品质量特性[解析] 产品质量特性主要有五个方面：性能、寿命、可靠性、安全性和经济性。
18.现代企业在科技创新方面的投资力度越来越大，科技战略处于职能战略的关键地位，对于企业的发展起着重大作用，主要包括______（分数：2.00）A.对实现企业总体战略起着保证作用√B.推动企业管理变革√C.提高企业竞争力√D.指导技术进步√E.解决企业管理上存在的问题解析：[考点] 科技战略的重要作用[解析] 科技战略的重要作用：(1)对实现企业总体战略起着保证作用；(2)对企业管理的变革起着推动作用；(3)对提高企业竞争力起到促进作用；(4)对实现企业技术进步起着指导作用。
19.大企业较小企业在开发型技术进步模式上更有优势，开发型技术进步模式的特点一般可概括为______ （分数：2.00）A.所需时间长√B.可以速战速决C.需要大量的投资√D.风险大√E.少走弯路解析：[考点] 开发型技术进步模式的特点[解析] 选择开发型技术进步的模式，企业必须具有雄厚的科技力量，对大型企业来说比较容易办到。
对中小企业来说，可先从外部取得应用研究成果，然后在企业内通过研究开发部门进行技术开发，取得成果后再批量生产。
走自主开发的道路，需要大量的投入，所需的时间较长，风险大。
20.从市场战略的含义来看，它所包含的策划内容有______（分数：2.00）A.进入市场√B.市场定位√C.市场探测D.市场选择E.市场细分√解析：[考点] 市场战略[解析] 理解市场战略的含义应着重理解以下要点：(1)实施市场战略的目的是要把企业确定的市场目标转化为企业实际所占领的市场；(2)进入、占领和扩大市场必须投入有效的资源，使之合理使用；(3)用适当的产品或服务适时地打入适当的目标市场。
四、第Ⅱ部分非选择题(总题数：0，分数：0.00)五、名词解释题(总题数：5，分数：15.00)21.整合营销（分数：3.00）__________________________________________________________________________________________ 正确答案：()解析：整合营销指企业在努力兼顾企业、顾客和社会三方共同利益这一目标的驱动下，为更好地协调企业内外系统的关系和活动，在总结成功经验、综合现代市场成功经营理念的基础上，以动态的观念、针对整个行业经营进入综合价值阶段，更加重视顾客的特点，努力把各种营销技巧、营销手段相互结合，优势互补，细心地去发现潜在的市场；创造新的市场，所作出的长远性谋划和方略。
22.绿色营销（分数：3.00）__________________________________________________________________________________________ 正确答案：()解析：绿色营销是指企业在生产经营过程中所确立的环境保护意识，从产品的设计、生产、营销、废弃物的处理方式，直到产品消费过程中，这有利于环境保护、生态平衡，实现企业可持续的发展所制定的长远性的谋划与方略。
23.产品的概念（分数：3.00）__________________________________________________________________________________________ 正确答案：()解析：传统产品的概念，主要是从生产的角度去理解，即把产品看成是一种有形实体，它是生产者生产的具有某种特定物质形状和用途的物体。