文案写作技巧
网站文案的基本要求
一、网站文案的标题和内容应该 准确、简洁、易读
标题可以善意地神秘一下 《欢笑中的叹息》、《“破罐子”
不破摔》、《美丽的谎言》、 《学会做“贼”》、《没有翅膀 的飞翔》
文案写作技巧
网站文案的基本要求
适当的加入图片。措辞简洁明了， 能不说就不说，能用图片就不用 文字、能用一句就不用一段
文案写作技巧
网站文案写作的基本要求
二、网站文案的风格 三、网站的文案要情感化 1.给用户成就感 2.鼓励用户 3.适时营销一下 4.为用户这项 四、网站文案要有统一性 五、网站文案也需要交互
文案写作技巧
如何写关于文案的作品
场景：某年某月某日某男需要去 某地应聘某职位，某企业提出一 要求，写一份关于洗发水的文案 作品。某男很无助，想请某朋友 为其建言献策。你可以帮助这某 男吗？
文案写作技巧
文案的具体工作
将海外版广告文案作 文件夹书写文案白领一族 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉
化(翻译)外文歌词； 撰写各种形式的 网络广告； 为网站栏目命名； 撰写 网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写 广告口号； 撰写产品包装文案，包括： 品牌名、使用说明、产品成分等
文案写作技巧
第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半 年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调 头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的 标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”， 教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也 收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办 的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据 分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品 牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场 占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售 及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及 年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以 下即本公司根据市场及消费者心理各项因素 所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝 斧正。
文案写作技巧
如何写关于文案的作品
目录 一. 前言 二. 广告商品 三. 广告目的 四. 广告期间 五. 广告区域 六. 广告对象 七. 策划构思 八. 广告策略 九. 广告主题表现及媒体运用
文案写作技巧
如何写关于文案的作品
一 前言 本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作 业，至今已将近两年，两年来，本公司无时 不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的 市场行销及广告策略等做积极的策划，在广 告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上 的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发 水广告，第一年（）年的广告重点是放在香 皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深 有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经 济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第 二名]。
文案写作技巧
二 、广告商品
广东X洗发水公司——X洗发水
三、广告目的
1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接、年广告 4、传播影响程度：不知名—知
名—了解—信服—行动
文案写作技巧
四 广告期间 五 广告区域
全国各地区（以城市为主） 六 广告对象 所有居民用户
文案写作技巧
七 策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种： A：量的 变化——随着人口的自然增减而变化。 B：质 的变化——随着社会形态（如农业进入工业 区）、价值观念、文化水准等而变化。 在这 两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响， 即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独 某一品牌的力量所可左右的。 （二）旧市场 占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购买频度的增加 就X洗发水而言， 因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些 会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开 发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知， 以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩 增的市场也不可能独占。
网站文案写作
文案写作技巧
什么是文案？
1.“文案是坐在打字机后面的销售家” ——查尔斯
2.文案是公司或企业中从事文字工作的 职位，就是以文字来表现已经制定的 创意策略。文案它不同于设计师用画 面或其他手段的表现手法，它是一个 与广告创意先后相继的表现的过程、 发展的过程、深化的过程， 多存在于 广告公司，企业宣传，新闻策划等。
文案写作技巧
文案企业发展现状
重点发展在于广告文案方面 所谓广告文案是以语辞进行广告信息
内容表现的形式。广告文案有广义和 狭义之分，广义的广告文案就是指通 过广告语言、形象和其他因素，对既 定的广告主题、广告创意所进行的具 体表现。狭义的广告文案则指表现广 告信息的言语与文字构成。广义的广 告文案包括标题、正文、口号的撰写 和对广告形象的选择搭配；狭义的广 告文案包括标题、正文、口号的撰写。
文案写作技巧
在“使用及购买频度的增加方面”亦 因洗发水日常生活用品，购买率很高， 但是各种品牌太多，而无法对整个业 绩的增加有所裨益，故真正能让我们 加以发挥努力的只有“旧市场占有率 的提升”一途，以及如何袭夺其他品 牌的市场,使其消费者转换品牌,指名 购买我品牌,此为我们今后在广告推广 方面致力的目标。此一目标又可区分 为： 1、促使消费者指名购买X 2、促 使洗发店老板主动推荐X
文案写作技巧
文案的具体工作
为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述； 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的 文字； 为各种礼品命名，并作创意阐 述； 为专卖店命名，并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案； 撰写软文(新闻式、故事式、评论式)； 撰写策划书，或协助策划人员优化、 润色方案文字； 协助客户企业内刊的 编辑，提供主题方向，审核文字。 不 同的环境对文案撰稿人有着不同的锤 炼和要求。
文案写作技巧
怎么去判定文案的好坏
1.别将自己当一个普通人 2.别导致自己成为艺术家娱乐家 3.你只是一个销售家
文案写作技巧
广告的目标不在于让人喜欢广 告的本身
广告的目标在于增加广告商的销 售和利润
艺术稿、小册子做的再好也不能 忘本
文案写作技巧
文ห้องสมุดไป่ตู้的具体工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、产品 目录； 撰写日常宣传单页、各类 宣传小册子； 撰写DM直邮广告， 包括信封、邮件正文； 撰写电视 广告脚本，包括分镜头、旁白、 字幕； 撰写电视专题片脚本； 撰写电视广告的拍摄清单； 撰写 广播广告；