xx大学高校招生宣传策划书
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目录
一、前言 (3)
二、目标分析(SWOT分析) (3)
优势S (3)
劣势W (3)
机会点O (4)
风险T (4)
三、宣传定位 (4)
（一）、产品的性能 (5)
（二）、产品的质量 (5)
（三）、产品的概况 (8)
（四）、产品的价格 (8)
（五）、诉求人群 (9)
（六）、区域定位 (11)
四、宣传区域 (11)
五、宣传目标 (12)
（一）、传播目标： (12)
（二）、销售目标： (12)
六、创意表现 (12)
（一）、平面广告文案 (12)
（二）、宣传单页文案............................................................................. 错误!未定义书签。
（三）、报纸文案 (15)
七、媒体组合 (15)
（一）、媒体选择、组合： (16)
1、报纸： (16)
2、广播： (16)
3、网络： (16)
4、宣传单页广告： (16)
（二）、媒介投放量及投放时间顺序： (17)
第一阶段： (17)
第二阶段： (17)
八、广告效果评估 (19)
（一）、广告效果的预测 (19)
（二）、广告效果的监控 (19)
XX工业大学招生宣传营销
方案
策划产品：XX工业大学招生方案
策划人：XXX,XXX
一、前言
一年一度激烈的秋季招生竞争拉开序幕。
生源是大学的生命线，招生是大学一切工作的重中之重，它直接关系着一所大学的生存与发展。
为了树立XX工业大学在公众心中更好的形象，期望提升XX工业大学在江苏省的美誉度和知名度，而获得更好的生源，同时间接地为毕业生营造良好的就业环境支持。
特此进行一个学校的招生宣传的广告，让江苏及周边省份各家长和学生了解工大。
在此次的广告策划中我们将通过借助各类广告媒介进行宣传XX工业大学的形象及学校在2013年的招生。
我们利用的媒体有以下几种：电台、报纸、传单、网络等。
二、目标分析(SWOT分析)
优势S
（一）地理环境
优势(S)
1.位于浦口中心，紧邻主要街道和商业区。
2.有通往多处的大巴，有高速公路和火车加强对外交通连接。
3.校园环境清幽，绿地覆盖率高，有“花园式学府”之称。
4.背靠老山，依傍长江，空气质量好，地理位置优越。
5.以山地地形为主，校园面积大，为各种实验提供广阔基地。
（二）学校规模
学校拥有模范马路校区（由丁家桥和虹桥组成）和江浦校区，总占地面积4000余亩（约267万平方米）。
学校共有学院（部）26个，国家一级重点学科1个，江苏省一级学科国家重点学科培育建设点1个，江苏高校国家重点学科培育建设点2个，江苏省优势学科4项，博士后科研流动站6个，一级学科博士学位授予点6个，二级学科博士学位授予点35个，一级学科硕士学位授予点20个，二级学科硕士学位授予点107个，本科专业（含方向）80个，跨工、理、管、经、文、法、哲、医8个学科门类。
具有留学生招生资格和教授审定权。
2018年，
学校各类学生3万余人。
劣势W
1、社会影响力还不是很大，社会认可度低。
2、广告投入量不够到位，学校形象广告有一定问题。
3、学校在省外知名度很小，以本人为例，我是山西籍考生，当我收到XX
工业大学录取通知书时候，很多亲戚都欣慰的鼓励我：上什么都一样，
这个三本院校听名字挺正规的…….
机会点O
1、省内考生不愿出省，外省考生则想就读江苏省的高校，生源丰富。
2、公办学校条件更好，师资强大，学校硬件设施也屈指可数，易吸引考生。
3、经营方式变得多样化，社会需求加大，加强其他社会高校的合作。
风险T
1、所有竞争对手的赶超目标。
2、其他方面遇到种种的问题。
根据SWOT分析得到应该采取的策略是扩张性的策略占领市场，为此应该采取广告的形象宣传。
我们的广告策略是利用全方位的媒介结合报纸、宣传折页、网络广告、视频广告进行宣传XX工业大学的形象。
三、广告定位
（一）、产品的性能
院系设置
序号学院序号学院
1 XX工业大学化学化工学院15 XX工业大学土木工程学院
2 XX工业大学材料科学与工程学院16 XX工业大学城市建设与安全工程学院
3 XX工业大学机械与动力工程学院17 XX工业大学环境学院
4 XX工业大学生物与制药工程学院18 XX工业大学理学院
5 XX工业大学药学院19 XX工业大学经济与管理学院
6 XX工业大学自动化与电气工程学院20 XX工业大学法律与行政学院
7 XX工业大学食品与轻工学院21 XX工业大学外国语学院
8 XX工业大学电子与信息工程学院22 XX工业大学国际教育学院
9 XX工业大学建筑学院23 XX工业大学力学部
10 XX工业大学工业与艺术设计学院24 XX工业大学体育部
11 XX工业大学能源学院25 XX工业大学继续教育学院
12 XX工业大学交通学院26 XX工业大学技术学院
13 XX工业大学测绘学院27 XX工业大学先进材料研究院
14 XX工业大学政治教育学院28 XX工业大学浦江学院（独立学院）
XX工业大学认真贯彻执行“双向选择，自主择业，学校推荐”的毕业生就业政策，采用积极向用人单位推荐与毕业生自主择业相结合的方式。
近年来，每年均有五百家左右企事业单位来我院聘用应届毕业生。
近三年来本科生平均就业率分别为97.26%、97.35%、97.41%，毕业生动手能力强，综合素质较高，普遍受到用人单位的欢迎和一致好评。
资料来源:南工大就业网（二）、产品的质量
XX工业大学2018年江苏省本一招生专业
文章来源:招办阅读次数:7895添加时间:2013-1-10作者：招办返回
批次序号专业专业特色硕/博学位
本一理科1110 BB
1生物工程类(生物工程、生物技术)■◇▲★2制药工程◇▲★3机械工程及自动化◇▲☆4药学类(药物制剂、药学)▲☆5食品科学与工程▲★6通信工程▲7轻化工程▲★8电子信息工程▲9建筑学◇▲10电气工程及其自动化▲11城市规划◇▲12化学工程与工艺■◇▲★13高分子材料与工程■▲★14计算机科学与技术■◇▲15复合材料与工程■▲★16材料科学与工程■▲★17过程装备与控制工程■◇▲★18热能与动力工程▲★19无机非金属材料工程■◇▲★20水质科学与技术▲21自动化◇▲22测控技术与仪器▲23土木工程■◇▲★。