红色
●红色
• 1. 联想
• 看到红色系的色彩，我们能联想到火焰、太阳、红旗、 口红、血液、玫瑰、红豆等事物. • 红色还常和人们意识中的灯红酒绿、红男绿女、红颜等联 系起来，因此，红色还使人产生华丽、喧闹、艳情、吉利 等联想。
●红色
• 2. 象征
• 红色的表现力展示出毫不遮掩、不虚伪的象征， 红色也 是赤诚之心的象征。 • 在中国红色是一个具有重要意义的象征，这就是喜庆、 热情、幸福的象征。因此，当喜事临门，欢庆节日时， 红色采用甚多。 • 在设计中，红色可以左右、主导整体色调，也可以作为 点缀，它的表现力极强，设计意图、风格的展示效果显 著。
色彩的联想与象征
• 一般说来，色彩会由于本身的明度和冷暖变化而改变原有 的特性，因而也会改变其联想和象征。因此，以上谈到的 色彩联想与象征并不是绝对的，各种各样的变化，将会给 予它们更加丰富的联想和更多彩的象征。在形象设计中， 利用色彩的联想、象征可以赋予设计作品更强的生命，更 独特的效果。
色彩的冷暖感
色彩的膨胀与收缩
色彩的膨胀与收缩
• 即使是面积相同的色彩，也会出现看上去比原来大或比原 来小的现象。一般将看上去面积大的色彩叫做膨胀色，把 看上去面积小的色彩叫做收缩色。就色彩的膨胀性与收缩 性而言，暖色趋向于膨胀，冷色趋向于收缩。
●蓝色
• 2. 象征 • 蓝色是年轻的象征。这不仅仅是由于其多姿多彩的联想所 引起的，蓝色本身的明快、晴朗，也表示着一种纯洁、向 上的精神，它象征着活力。 • 在蓝色的千变万化中，已把这种纯净、年轻的精神表现得 淋漓尽致。 • 蓝色是形象设计中的重要用色，特别是高明度蓝色的冷暖 变化，能够充分地展示出女性的纯美、丽质。
●黑色
• 2. 象征 • 黑色通常象征严肃、庄重、沉静、悲哀、恐怖、不吉、 消极等等。黑色有它的多面性，有一些国家和地区采用 黑色作为丧服，而有些国家的人们则习惯于用黑色做礼 服，以象征其高贵、尊严以及神秘性。不同的民族传统、 地区风俗，也造成黑色象征的差异。 • 在形象设计色彩中，黑色还有一个重要作用，就以黑色 作为衬托之色，黑色可使其它色发挥更大的特色，展示 更加绚丽的光彩。
●蓝色
• 蓝色是使人心绪稳定的色彩，使人联想到大海的静寂、 天空的湛蓝以及无边无际的宇宙。 • 而明丽的蓝色又象征着理想、自立和希望。 • 暗蓝色让人感觉冷峻，蕴涵着一种忧郁之感，同时它又 代表诚实、忠诚等含义，是大多数人钟爱的色彩。
●紫色
• 1. 联想 • 看到紫色系的色彩，我们能联想到紫罗兰、紫丁香、葡 萄、薰衣草等事物。 • 紫色通常的联想是神秘、安详。有时紫色使有一种沉闷 之感，有时紫色会使人产生孤寂的联想，有时紫色也会 使人把它与华贵联系起来。
色彩的冷暖感
• 蓝色、蓝绿色、蓝紫色会让人联想到天空、海洋、冰雪、 月光等等使人感到冰凉。因此称这类颜色为冷色。 • 冷色由蓝色调组成。如蓝色、青色和绿色。这些颜色对色 彩主题起到冷静的作用。 • 在生活中，色彩的冷暖感应用很广。例如，在喜庆场合多 采用纯度较高的暖色，夏季服装适用冷色调，而冬季色彩 则多用暖色。总之，应该根据实际要求来调节冷暖感觉， 掌握色彩的性能和特点。
●紫色
• 2. 象征 • 紫色代表高贵、雍容等。所谓紫气东来、紫带腰金等，均 是尊严、高贵的意思。
• 紫色还是一种个性的象征，表示神秘、独特、与众不同。 • 紫色在设计应用中需要谨慎使用，通常面积不宜过大，其 色彩联想与象征会随着明度的变化而改变。
●紫色
• 紫色因其高贵被称为是王侯贵族的色彩。大约从公元前一 千年开始，人们就从贝壳中提取紫色染料，但是为了得到 1克染料就需要20OO个紫贝壳。不仅原料的取得如此艰难， 在技术方面也存在问题，紫色很难制成。 • 不论东西方，紫色一直被认为是高贵的象征而颇受推崇。 同时紫色也是孤傲、消极、病态的象征。 • 淡紫色使女性的形象优雅、温柔，而深紫色会让人感觉华 丽高贵。
●绿色
• 对原始社会的人们来说，繁茂的绿色草木不仅可以躲避 野兽的威胁，也是隐蔽地接近猎物、捕食它们的重要藏 身之处。正是因为如此，“绿色是安全的象征”这一观 念才在人们脑海中根深蒂固。 • 绿色信号灯表示“前行”之意或“安全出口”之所以采 用绿色标记，其原由也在于此。
●蓝色
• 1. 联想 • 看到蓝色系的色彩，我们能联想到海洋、天空、水、宇 宙等事物。 • 辽阔无限的天空，一望无际的大海，这种广阔的联想赐 予蓝色很强的生命力及视野。 • 在这种联想中，蓝色会与多种景物及人们的生活背景联 系起来，在人们脑海里形成了多彩的画面，因此，蓝色 自然而然地就会和青春、遐想、潇洒、飘逸联系起来。
●灰色
• 看到灰色，我们会联想到水墨画、影子、烟、瓦、道路、 大象等事物。 • 白到黑之间构成了灰，从浅灰到暗灰有若干种灰色，它给 人宁静、高雅的印象，同时还给人以朴素、孤寂的感觉。 若想成功地使用灰色，配色时就需要注意它的面积。 • 一般认为灰色是无性格、无主见的色彩，可以与纯色任意 搭配，同时也是具有摩登感的色彩。
●黑色
• 黑色是最暗的颜色，总能让人联想到一些消极的东西， 诸如夜、恐怖、黑暗、不安、罪恶等。 • 黑色表达着一种向周围的压抑和桎梏反抗的情绪。但是 它受到青年人的喜爱，因其同时也表现出都市的敏锐与 锋芒，在黑色冷酷的表面下也许还隐藏着热情的情感。 • 把较暗的色彩混合后就会无限制地接近黑色。换言之， 黑色是综合而成的色彩，可以说它是一种隐藏着无限发 展性和可能性的色彩。
• 车身为黄色的车发生事故的几率比较少，这与黄色所具备 的“警戒色"特点有很大的关系。
绿色
●绿色
• 1. 联想
• 看到绿色系的色彩，往往使人联想到大自然，联想到春天、 森林、公园、绿叶、草原、等事物。 • “春风又绿江南岸”，这一佳句就展示着一种生命的复苏。 因此，绿色的联想是具有一种非常平和的亲切气息，使人 感觉宁静、安全，以及蓬勃的生机和生命力。
●白色
• 1. 联想 看到白色，我们能联想到牛奶、珍珠、云朵、纸 张、兔子、白雪等事物。 • 因此，白色的联想通常是纯洁、单纯，也含有清楚、明白、 正派、廉洁的意思。
●白色
• 2. 象征 白色具有明亮、洁白、纯粹、洁净、坦诚之意。 在欧美，新娘的婚礼服为白色，因为西方人把白色作为 爱情纯洁和坚贞的象征；而在中国的传统风俗中，白色 却多在丧服中使用，象征悲哀和守节。
黄色
●黄色
• 1. 联想
• 看到黄色系的色彩，我们能联想到月亮、向日葵、柠檬、 油菜花等事物。 • 黄色使人联想起绚丽的秋色，它在暖色的边缘，可以逐渐 向绿色过渡，因此，它还是人联想起由春至夏的温暖，夏 季来临之前的明媚。 • 此外，由于黄色明度较高，有一种跳跃的力量，人们不由 得会把它与青春联想起来。
• 白色的设计应用范围很广，通常要与有色彩搭配使用， 它的象征与联想可以随其它色彩而变化，也可以起到调 节其他色彩的作用 。
●黑色
• 1. 联想 • 看到黑色，我们会联想到乌鸦、炭、黑夜、墨、眼睛、 恶魔等事物。 • 黑色常使人沉闷、不透气、森严等。但是，黑色也会与 雅致、安静联系起来，使人感觉高贵、庄重，具有权威 感的权力联想。
●黄色
• 2. 象征 • 在中国的传统文化中，黄色为正色，常常是皇帝的象征。 又有天地玄黄之说，还有黄道吉日、黄帝、黄袍等词语。 因此，黄色在我国的传统文化意识中为权威的象征。 • 在西方、黄色则常被用作充实、幸福的象征。 • 在形象设计色彩中，黄色的应用范围广泛，具有很好的装 饰效果。
●黄色
• 黄色是洋溢喜悦与轻快的色彩。仿佛春天的花蕾，让人感 觉到由内向外蓬勃的生命力。黄色是引人注目的色彩，因 此常被用在提醒注意事项的场合。例如：施工现场以黑与 黄相搭配，表示提醒注意。
同类色 • 指色相性质相同， 但色度有深浅之分。 （是色相环中15° 夹角内的颜色）
Байду номын сангаас
类似色
• 在色轮上90度角内相邻 接的色统称为类似色，例 如红－红橙－橙、黄－黄 绿－绿、青－青紫－紫等 均为类似色。各色之间含 有共同色素，故称"类似 色"。
对比色
• 两种可以明显区分的色彩， 叫对比色。 • 12色环距120度到180 度 的颜色。 • 黄和蓝、紫和绿、红和蓝 绿，任何色彩和黑、白、 灰，深色和浅色，冷色和 暖色，亮色和暗色都是对 比色关系。
色相 ——色彩的相貌，如花是红的，叶子是绿的。
明度 ——色彩的明亮程度。（白和黑的关系）
纯度 ——指色彩的饱和度、鲜艳程度、色彩的纯净程度
十二色相环
色相
• 十二色相环是由原色、二次 色和三次色组合而成。色相 环中的三原色是红、黄、蓝 色，彼此势均力敌，在环中 形成一个等边三角形。 • 二次色是橙、紫、绿色，处 在三原色之间，形成另一个 等边三角形。 • 红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、 蓝紫和红紫六色为三次色。 三次色是由原色和二次色混 合而成。 • 井然有序的色相环让使用的 人能清楚地看出色彩平衡、 调和后的结果。
冷色 偏蓝偏绿偏紫
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暖色： 偏红偏橙偏黄
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色彩的冷暖感
• 色彩本身无所谓冷暖，不同的色彩作用于人的感官，只是 在每个人的心理上引起一些或暖一些的感觉和反应。 • 红、橙、黄让人联想到炉火、太阳、热血，因而是暖感的； 而蓝、白则会让人联想到海洋、冰水，具有一定的寒冷感。 其中橙色被认为是色相环中最暖色，而蓝色则是最冷色。 • 在无色彩系，冷色，灰色、金银色为中性色，黑色则为偏 暖色调，白色为冷色。 • 红色、黄色、橙色以及倾向于这些颜色的色彩是能够给人 温暖的感觉，我们在生活中看到暖色就会联想到灯光、太 阳光、荧光等等。所以称这类颜色为暖色。
●绿色
• 2. 象征 • 绿色通常象征着春天、和平、安定。自然界的植物是一种 生生不息的生命体现。在沙漠地区的国家，它们国旗的色 彩组合，常常采用一定的绿色，这是由于绿水、绿洲是它 们生活的源泉，绿色是它们渴求安居乐业的一种象征。