进行调
查的一种方式。
11、 非全面调查是对体育市场多因素中的
进行调查的方式。
12、
是指调查体育产品、价格、分销和促销对体育产品销售情
况的影响，并发现问题及时改进。
13、 搞好体育市场调查，必须针对体育经营单位的具体情况确定好
。
14、 按照搜集资料的方法划分,市场调查分为
、
和
三类。
15、 市场营销观念的演变大致经历了生产观念、产品观念、
。
马斯洛认为人的需要是以层次的形式出现的，依次为生理需要、安
全需要、
、自尊需要和自我实现需要。
在市场经济条件下，一定量的体育消费支出是人们参与体育活动的
。
在市场经济条件下，一定量的体育
是体育市场营销活动得
以存在和发展的前提和保证。
在市场经济条件下，一定量的
是体育市场得以开拓和发展
壮大的社会基础。
影响体育消费者购买行为的因素包括文化因素、
为
。
是以商标名称和企业名称命名比赛奖杯或作为比赛名称。
以商标或企业名称作为体育运动队的名称的广告称为
。
体育
是经营单位或广告代理商对广告活动费用的计划。
常见的体育广告策略有市场策略、
、媒介策略和
四大类。
98、 根据弹性系数的大小测定广告效果的方法称为
。
99、 一级关系营销维系关系的主要手段是利用
刺激目标公众，
、居住环境、生活方式、性格爱好等多种因素的影
响，体育消费者之间的需求特点不尽相同。
7、
是开发体育市场的前提。
8、
调查是在对事实资料搜集和整理的基础上，查明有关现象
之间的因果关系。
9、
是在获取过去和现在多种体育市场情报信息基础上，运用
科学方法测算或估计未来出现的情况。
10、 全面市场调查是对调查对象中有关体育市场范畴的
将具有
的一组体育商品组合在一起销售的定价策略称为组
合定价法。
利用消费者错觉定价的策略有
、
、
和
薄利多销。
消费者对服务的感知价值是指消费者感受到的相对于所付出价格的
。
消费者消费体育服务的总价值是消费者在消费体育服务过程中得到
的
。
消费者消费体育服务的
是消费者为了获取利益而不得不付
出的货币成本、时间成本和精神成本的组合。
C、成熟期 D、衰退期
3、在体育产品促销过程中，效果最好、费用最高的促销手段是：
A、广告宣传 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系
4、提出市场细分概念的美国市场营销学家是：
A、迈克尔·波特 B、麦卡西 C、菲利普·科特勒 D、温德尔·斯密
5、影响体育消费者购买行为的个人因素主要有( )
A、动机 B、收入 C、民族D、家庭
和
两个方面。
是指透视市场前景，选择市场发展手段。
一个国家的居民收入中,用于购买食品的支出占家庭总支出的比率称
为
。
体育市场发展策略通常包括
和多
两种主要形
式。
当某种体育产品的市场具有进一步发展的潜力时，可选择
、
和市场发展三种密集性发展形式。
分散性发展也称多样性发展，主要有
、
和
三种发展形式。
体育市场发展的规律就是优胜劣汰，其显著特征就是
。
品牌中可以用
的部分为品牌名称。
品牌中可以用被识别,易于记忆但
的部分为品牌标记。
品牌或品牌的一部分经过必要的法律程序注册后称为
。
商标
是商标权的基本核心权利。
价格是商品价值的
。
是价格构成中最重要的组成部分。
是价格的另一组成部分,是企业积累的重要来源。
需求的价格弹性是指因价格变动而相应引起的需求的
。
需求的价格弹性反映了需求变动对价格变动的
来，这种抽样方法是：
A、机械抽样 B、类型抽样 C、纯随机抽样 D、整群抽样
14、多样化发展战略不包括：
A、同心多样化 B、水平多样化 C、集团多样化 D、总体多样化
15、市场营销策略的核心是：
A、产品策略 B、价格策略 C、促销策略 、D市场组合策略 16、专家意见法是根据专家的经验和判断来获得预测值，具体形式不包括： A、小组讨论 B、实验预测法 C、单独预测集中法 D、德尔菲法 17、 消费者受产品外部质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于： A、 谨慎购买B、 冲动购买C、不定购买D、 习惯购买 18、市场营销的核心是： A、 交换活动 B. 销售活动C、 生产活动D、 促销活动 19、企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻： A、推销观念B、 市场营销观念C、产品观念D、生产观念 20、在体育场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是： A、简单随机抽样法B、 判断抽样法C、 分群随机抽样法D、任意抽样法 21、 一手资料主要是来自： A、公司纪录 B、政府的统计资料 C、 实地调研 D、 数据库 22、如果某体育产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是： A、延长产品寿命，巩固市场占有率B、努力开拓市场，提高市场占有率 C、加大推销力度，获取最大限度利润D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解 23、某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业 应重点关注的消费群体是： A、意见领先者B、意见跟随者C、意见落后者D、意见领先者和意见跟随者 24、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的： A、有形产品B、附加产品C、核心产品D、期望产品 25、促销的实质是： A、扩大销售B、占领市场C、信息沟通D、参与竞争 26、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更 好的经济效益和社会效益属于： A、市场营销组合策略B、促销组合策略C、产品组合策略D、服务组合策略 27、某体育培训企业主要项目是跆拳道和健身气功。该企业最适合采取： A、选择分销策略B、独家分销策略C、人员推销策略D、密集分销策略 28、下列属于批发商类型的是： A、现金自运商B、批发俱乐部C、超级市场D、便利店 29、某消费者在选择健身俱乐部时，只考虑社区附近的、月票价格在60元以下俱乐 部，请问该消费者选择品牌的模式是： A、重点模式B、理想品牌模式C、期望值模式D、联结模式 30、制约顾客购买行为的最基本因素是： A、文化因素B、经济因素C、个人因素D、社会因素 31、与商品储存量多少有直接关系的是： A、订货处理成本 B、存货维持成本C、采购成本D、缺货成本 32、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有： A、个人消费者B、生产者C、机构集团D、现实与潜在买者 33、市场细分的依据是： A、产品类别的差异性B、消费者需求与购买行为的差异性 C、市场规模的差异性D、竞争者营销能力的差异性 34、企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是： A、大量营销B、目标市场营销C、产品差异营销D、定制营销 35、某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是：
是消费者为了购买决策，而获取有关服务的可获性、效用
性、风险性等信息时所付出的金钱。
是非经济成本，是在各项经济性成本支出的同时伴随发生
的精神消耗。
影响体育服务质量的主要因素有体育服务人员因素、方法因素、设
备设施与环境因素及消费者的感知。
体育服务过程所涉及的物质环境可分为
、
和
74、 75、 76、
77、
9、体育企业以产品成本为定价基础，在成本的基础上加企业的目标利润所确定的下
来的产品价格是：
A、市场需求导向定价 B、竞争导向定价 C、成本导向定价 D、新产品定价
10、报纸媒体的优点是：
A、形象生动逼真，感染力强
B、专业性强，针对性强
C、表现手法多样，艺术性强
D、简便灵活，制作方便，费用低廉
11、体育产品组合中产品项目的多少称为：
。
体育新产品大体可分
、换代新产品、
、仿制新
产品等。
在原有产品的基础上,部分采用技术,新材料,其性能,特征有显著变
化,适合新用途,新需求的产品是指
。
体育新产品开发要求要
、有特色、
、
46、 47、 48、
49、
50、 51、 52、 53、 54、 55、 56、 57、 58、 59、 60、 61、
及为获取服务赶到服务地点的时间。体育服务环境。消费者购买行
为。体育市场促销。体育市场促销目标。体育市场整合促销策划。体
育广告媒介策略。体育场馆广告。广告传播效果。人员推销。营业推
广。分销。中介机构。体育经纪人
二、填空题
1、 按照商业化程度的高低，可将我国体育产业经营方式分为
、
和 三种。
2、 体育市场的主体应当包括体育产品的
和
。
3、 体育产品价值的大小，只能在市场上通过商品
来实现。
4、 市场细分是于20世纪50年代中期，由美国提出来的。
5、 一个整体市场之所以可能细分为若干子市场，主要是由于顾客需求
存在
，人们可以运用影响顾客需求和欲望的某些因素作为
细分依据对市场进行细分。
6、 由于受
、
和社会营销观念5个阶段。
16、
的核心观念是指消费者、社会和经营者三方的利益兼顾
17、 从空间上看体育市场营销战略具有
的特点。
18、 从时间上看体育市场营销战略具有
的特点。
19、 20、 21、 22、
23、
24、
25、 26、
27、
28、
29、
30、 31、
32、
33、
34、 35、 36、 37、
62、 63、
64、
65、
66、
67、
68、
69、
70、
71、
72、