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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
口红市场调查报告
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一、化妆品行业整体趋势
全球化妆品行业的零售额达253亿美元，且持续5年强劲而稳定的增 长趋势。但据分析家预测，虽然化妆品行业近几年销售业绩节节上升， 但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都 面临不能满足消费者日益提高的消费品味的危机。
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品 的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化 妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。 各式各样的女性美容时尚杂志以及广告也成为推动化妆品行业革新的 一个重要原因。
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四、市场调研
• 从饼状图可以看出，在购买口红时，大多数人最看重口 红的品质，其次是款式和价格因素。
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四、市场调研
• 从饼状图中看出，大多数人都会选择200元以下的口红。 我们可以把口红的价格适当的调低，做到薄利多销。
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五、总结
• 从我们组的调查报告中可以看出，人们购买口红的主要原 因是生活要求，购买口红的人群一般在18-30岁居多，而 且大众都能接受200以下的口号，人们购买口红大部分都 会受到品牌的影响，而且现在网络发达，人们都会选择网 上购物。
• 还是忠诚度和推荐度等方面，美宝莲均以压倒性优势遥遥领先于第二 方阵的香奈儿、迪奥、
• 卡姿兰等。 • 年龄18-45 • 岁口红消费人群。计划样本50名用户。
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四、市场调研
购买口号时，大多数人都会选择模特或歌星代言的口红品牌， 体现了明星的效果。
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四、市场调研
提到口红，大多数人都会想到YSL圣罗兰和香奈儿这两大 品牌。说明这两个品牌的口红受到了大多数年轻人的喜爱。
其中脸部化妆品最为出众，占全球销售市场35%份额，比较著名 的品牌很多。
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二、品牌
• 市场占有率% • 1、倩碧（雅诗兰黛）10.3% • 2、美宝莲（欧莱雅）9.9% • 3、Cover girl（宝洁）9.4% • 4、露毕浓8.9% • 5、兰蔻（欧莱雅）7.1%
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三、网上调研
• 目前口红市场有被美宝莲品牌一家独大的发展趋势：不管是在市场渗 透率、使用率