中小广告公司的生存之道本科学生毕业论文题目中小广告公司的生存之道系别人文与社会传播系专业广告学学生姓名何雪晴学号1077020指导教师黎泽潮职称论文字数完成日期2014 年03月30日1 论文题目中小广告公司的生存之道学生姓名、系别：何雪晴，新闻系摘要在当今越演越烈的市场竞争环境之中，中国广告公司就好比是一块大蛋糕，众家来分而食之，使得中小广告单位与从业人员急速的发展，而也导致了人员的良莠不齐，懂得专业知识的少，小本经营的多。
在广告也飞速发展的今天，我们应该看到当前广告公司的发展存在着众多的问题，如何解决这些问题这是我们迫切需要关注的。
通过对于当前中小广告公司的发展现状介绍，在对其进行分析与讨论，并从广告公司的行业结构提供的服务，和市场调查等方面提出了一系列的建议。
关键词：中小广告公司现状发展生存英文题目The survival of small and medium-sized adertising company 学生姓名、系别：He Xueqing，Department of Journalism 英文摘要英文关键 2 中小广告公司的生存之道何雪晴，人文与社会传播系摘要：在当今越演越烈的市场竞争环境之中，中国广告公司就好比是一块大蛋糕，众家来分而食之，使得中小广告单位与从业人员急速的发展，而也导致了人员的良莠不齐，懂得专业知识的少，小本经营的多。
在广告也飞速发展的今天，我们应该看到当前广告公司的发展存在着众多的问题，如何解决这些问题这是我们迫切需要关注的。
通过对于当前中小广告公司的发展现状介绍，在对其进行分析与讨论，并从广告公司的行业结构提供的服务，和市场调查等方面提出了一系列的建议。
关键词：中小广告公司现状发展生存The survival of small and medium-sized advertising company HeXueqing, Department of Journalism Abstract：Key words：引言我国的广告业虽然呈现良好的发展势头，但是广告产业的整体集中度较低，缺乏大型的广告公司。
中小型广告公司向创意产业方向发展，同时，广告公司进入门槛的逐步降低，市场持续放量，2007年中小广告公司的数量将会突破10万家，占我国广告企业的90%强。
这就是说，在我国目前特殊的市场结构和商3 业文化环境下，少数大规模的广告公司和多数中小广告公司共生，门类林立，层次丰富。
中小广告公司的规模较小，工作人员一般控制在30人左右。
此外，其在人员配置方面具有局限性，公关、创意、设计、管理等工作人员不一定齐全，专业设计人才短缺。
于中小广告公司没有较大的名气，缺少大客户，市面上他们主打的产品不多见，虽然也有机会参加大公司的广告发布会，但是一般都为二手、三手代理。
在我国，中小广告公司普遍盈利能力不足，资金匮乏。
面对国内外大型广告公司的挤压，中小广告公司发展态势不佳。
著名的经济学家厉以宁曾经说过：企业规模的大小不应当成为评价一个企业卓越与否的标准，中国的市场很大，足以为不同规模的企业提供生存的空间。
为此，中小广告公司必须进行准确的市场定位，采用有效的市场战略谋求自身的发展。
美国著名的战略学家波特曾说过：“最好的战场是那些竞争对手尚未充分准备、尚未适应、竞争力较弱的细分市场。
”这里所谓的“弱”，就是指竞争者在满足某一领域的消费需求时，实际满足程度与顾客最高满意度之间的差异，这种差异为其他竞争者提供了取而代之的市场机会。
一中小广告公司的发展现状分析以及评价中小广告公司的现状近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。
2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。
2008年我国广告经营额达到亿元，比上4 一年增长%；广告经营单位万户，比上一年增长%；广告从业人员万人，比上一年增长%。
2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。
2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。
商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达亿元，同比增长%。
预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元2010年，国家广电总局61号令正式实施。
这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。
同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。
中国社会科学院预计，如果2010年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。
广告量一向与GDP 有正相关，预估2010年也将呈现上涨格局。
网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。
3G开通将促使移动广告飞速发展。
植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。
随着2010年上海世博会，广州亚运会，以及2011年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。
对于中小广告公司当前发展的评价须遵循优胜劣汰的市场法则，维持现状和继续生存下去将是中小型广告代理商的生存目标，九十年代初期经营广告事业的快乐感觉已经不复存在，能够在日益激烈的市场竞争中生存下去是中国中小广告公司生存标准的下线。
目前，不到20家的外资广告公司包揽了其中1／5以上的份额。
相对于外资广告公司在中国 5的高营业额，本土广告公司除非了规模较大的三四家之外，剩下5万家中小型广告公司正风雨飘摇残酷的现实让中小广告主花费更多的心思用于经营，无论是面对外资广告公司还是本土大型广告公司，中小广告公司的劣势显而易见--资金薄弱、人力资源缺乏、市场有限。
如果非要和外资广告公司拼市场、拼资金，那无疑是自寻死路。
目前，外资广告的冲击其实对中国中小型广告公司的看似影响不大。
但恰恰是掐断了发展到大型公司的营养渠道！在经营中，中小型广告公司的业务一般会限于“不求做大，只求做精，”即归国际广告洪流再大，也千万别把土壤流失了！作为非主流群体的小型广告公司，是中国广告业未来的土壤，目前小型广告代理公司面临的市场压力巨大，如果经营游戏的规则是偏重“资本”而忽视“行业公正”，那么中国广告业目前就是在流失未来。
二分析中小广告公司的状况从广告的行业结构分析目前我国广告业存在着相当混乱的行业结构,为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司,同数量庞大的各种\草台班子\皮包公司\共存。
于广告行业比较其它行业来说,具有投入少、风险低、并有一定利润保障的特点。
因此,各行各业纷纷申请开展广告业务。
众多的广告公司依托于不同行业创办,难免会造成行业性垄断,进而破坏了以专业水平进行竞争的市场规则。
另外,在新开办的广告公司中。
有许多并不真正具备开办广告公司的条件、实力、经验,而是以一些不正当的手段去开展广告业务。
这种混乱的行业结构导致了一些广告公司不择手段赚一把的短期行为，从而诱导中国广告业走入误区。
在中国，从事广告业市场门槛较低，具备一些资金、媒体和客户资源就可以 6 成立一家小型广告公司。
三到五万元的流动资金，就能够解决公司的日常运营，懂点媒体知识就可以依托于报社、杂志社、电台、户外等已有的资源，整合成自己的资源优势贩卖给客户挣钱。
这些公司或在当地媒体代理别人制作好的广告，或就为本地一些企业制作、发布金额较小的广告。
它们挣的不是大钱，对他们来说一、两万并不算小数字。
拾遗是专长，补缺也是优势。
然而，大浪淘沙，不进则退，如果固守着原有的生存空间，那么仅有的一点生存空间也必将被挤压、被剥夺。
这些中小型公司想要与为数不多的“狼”和众多的同类共存，不被历史所淘汰，那么只有一条可行之路：就是与狼共舞，或直接进入到‘蓝海’之中去做“狼”。
共同瓜分广告秋色。
在激烈的生存竞争之中，弥补自身薄弱增强与其它广告同人的对抗力量，惟有积极寻求合作才是生存之道。
按照广告业的发展规律，科学合理的广告行业结构，应该是专业广告公司处于行业的主导地位, 它介于广告客户和媒介之间，为客户提供全面服务，广告媒介专职从事广告发布业务。
于历史的原因，我国广告业实行了媒介可以直接承揽制作发布广告，集广告经营的各环节于一身的体制。
随着广告事业的发展, 这种经营体制已经日益成为严重阻碍广告专业化水平进一步提高，影响行业整体素质进步的障碍。
与此同时，广告效果测定门类仍处于空白状况, 市场调查和制作门类十分薄弱。
从广告公司为广告主提供的服务分析在市场经济日益发展的今天，广告已成为企业营销活动的主角,广告主已不满足于单单给他们制作一个成品,而是要求广告公司提供从市场分析到品牌定位,从广告策划到创意制作,从媒体选择到广告效果测定的\全方位\的服务，而目前大多数广告公司为广告主提供的服务缺乏系统配套,是一种零打碎敲,支离破碎的服7 务,仅限于一些简单的广告制作及媒介代理,广告经营水平还停留在较低层次。
对于广告主来说，有限的广告费象撒胡椒面一样花了出去,广告效应却微乎其微。
企业的营销目标远未达到,这无疑是摆在每一家广告公司面前的严峻问题,并值得每一位广告经营者深思。
中国的广告主是引领着中国的广告市场逐渐发展和成长起来的。
多数广告主已经清楚地认识到，广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。
只是在广告怎么做、让谁来做、如何确保广告效果等问题上，表现出极大的差异。
此外，时下的广告界也存在一种怪现象，越小的公司越要搞综合化经营，这大概也是遭遇尴尬和身处夹缝的生存之道。
在中广协学术委员会对北京、上海、广州3个广告业最为发达的城市进行的有关不同类型的广告公司问卷调查中，全面服务型的广告公司占了绝大多数，比例达到了%。
然而，进一步的调查发现，在这些全面服务型广告公司中，仅有%的公司设有市场部。
对这种连最基本的人力配备和功能设置都缺乏的所谓“全面服务”，不得让人们怀疑。
这种低水平、高强度的竞争所造成的恶果是，广告主与广告公司关系松散，“离异”现象频繁发生，一锤子买卖普遍存在。
据调查，在中国企业和广告公司的合作关系在l年至2年的占半数，而合作期限能达到2年至3年的就认为是关系比较稳定了，合作在3年以上的微乎其微。
(三)从广告公司的人员状况分析广告业是一个知识密集,人才密集的行业,对从业人员素质的要求相当高。
而目前广告公司的人员状况与此要求差距很大。
从广告公司的人员构成来看,存在着设计制作人员多,调查策划人员少，\拉广告\的业务员多，广告经营管理人才少的问题;从广告从业人员的来源看,有学中文的,搞新闻的,干美术的……而真正具8 有广告专业知识和广告实践经验的广告人才相当匮乏。