2017年互联网新闻信息服务行业分析报告
2017年1月
目录
一、行业概况 (4)
1、传统平面媒体加速衰退 (4)
2、“互联网+”效应持续显现，将成为全产业发展经济驱动因素 (5)
3、移动互联领域成为新媒体发展主战场，移动化发展热潮不减 (5)
4、地方性媒体融合效果显著 (6)
5、在线视频迅猛发展，移动广告成为新的发力点 (6)
6、政务新媒体平台优化升级 (7)
7、网络文化产业发展进一步推进 (7)
二、行业生命周期情况 (8)
三、行业市场规模情况 (9)
1、网民规模情况 (9)
2、手机网民规模 (10)
3、新闻资讯用户规模 (11)
4、互联网广告规模情况 (12)
5、互联网增值服务 (14)
四、行业上下游情况 (15)
1、主要行业价值链 (15)
2、行业上下游关系 (16)
五、行业竞争情况 (16)
六、行业壁垒 (17)
1、区域新闻采编渠道壁垒 (17)
2、行业准入资质壁垒 (17)
3、专业人才壁垒 (18)
4、目标客户群体壁垒 (18)
5、品牌推广壁垒 (18)
七、行业监管主体及政策法规 (19)
1、行业管理体制及主管部门 (19)
2、行业法规和政策 (20)
八、影响行业发展的因素 (21)
1、有利因素 (21)
（1）国家产业政策支持 (21)
（2）网络用户持续增长 (23)
（3）互联网广告精准营销优势明显 (23)
（4）互联网技术快速发展 (24)
2、不利因素 (24)
（1）品牌广告主对新媒体的认知度较低 (24)
（2）原创内容不足 (24)
（3）相关法律政策机制尚需完善 (25)
（4）宏观经济波动风险 (25)
一、行业概况
随着我国经济结构的不断转型优化，新媒体行业正在不断融入我国社会经济和民生生活的各个领域，成为影响中国未来发展的重要因素。

新媒体平台已成为经济发展新动能，“互联网+”成为媒体深化融合的新引擎。

国家战略持续助推新媒体行业发展，传统媒体与新兴媒体通过优势互补，“一体化”发展深度影响中国社会各层面发展。

在我国大力推动网络和信息化事业发展的顶层设计强化下，新媒体连接多行业多领域发展，成为中国社会转型新阶段的关键因素，各种新技术、新理念、新形态、新模式竞相呈现。

“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。

根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5 万亿元，年均名义增长率至少要保持在13%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。

1、传统平面媒体加速衰退
在互联网与移动互联网等新媒体的冲击下，传统的平面媒体如书刊、报纸等产业近年来举步维艰。

从发行渠道的角度来看，传统平面媒体运输流通方式，一定程度上阻碍了产品流通效率。

从平面媒体广告资源的变化来看，各类平面媒体的广告资源量持续下降，传统平面媒体广告刊播的时长、面积都在减少。

消失的报亭、停刊的报纸正在印证中国平面媒体行业的衰退过程。

2014 年传媒细分行业的数据中，下降幅度最大的是报纸发行收。