浅谈广播电视台的广告经营和管理
作者：王斯
来源：《广告大观·媒介》2018年第12期
摘要：随着我国改革的不断深入推进发展，我国经济、科技、文化都呈现出跨越式的发展势头。
随着互联网信息技术的不断完善，互联网信息技术已经在我国各个领域中予以普及应用，在这样的情况之下，无疑促进了我国国内的新媒体发展，在新媒体不断过程中，对于传统媒体造成了个很大的冲击。
就目前情况而言，我国国内的经济广告市场份额主要被数字广告和电视广告以及形形色色网站的广告瓜分。
对于目前的广播电视台而说，不单单要始终面对着新媒体的高速发展所带来的压力，还面临着与其他传统电视台在市场经济中竞争下的压力。
所以，我们要缓解这种压力，就要立足于实际，审时度势，找出适合广播电视台广告经营的新发展方向。
本文就广播电视台的经营和管理进行了细致的研究。
关键词：广播电视台；广告；经营管理；探索研究
随着我国改革的不断深入推进发展，我国经济、科技、文化都呈现出跨越式的发展势头，在这种背景之下，我国国内的媒体行业也在不断发展中前行，最明显的特征就是，在我国，电视已经得到普及，走进了千家万户之中。
因为观看电视节目的人越来越多，且观看便捷，致使越来越多的销售企业把电视广告作为了营销广告投放的重点，由此电视广告重要性越來越得到体现，从而电视广告成为了我国各个广播电视台一项重要的业务。
就现阶段而言，虽然我我国电视台其整体信息化的程度还是非常高的，可以进行深入探究之后我们不难发现，现阶段我国广播电视台在广告业务的管理以及信息化处理水平上并没有得到很好的完善，甚至可以说还处于一个比较低的阶段。
一、现阶段我国广播电视台广告经营管理的现状
随着我国改革的不断深入推进发展，我国经济、科技、文化都呈现出跨越式的发展势头。
而科技的进步带动了新媒体的快速发展，这种发展对于传统的广播电视行业来说是一次极大的冲击，这种冲击直接为传统广播电视带来的影响就是致使其广告投放量在逐渐减少，越来越多的销售企业把其商品广告投放到新媒体上面去。
通过进入的分析研究，我们可以总结出一下原因：
第一，广播电视台自身条件的局限性。
就目前而言，与新媒体相比较，广播电视台的发展远没有新兴的新媒体发展的迅速。
这是因为随着科技的发展，智能手机以及互联网信息都已经得到了普及，在新媒体上，从某些方面而言，观众可以更加自由，可以依据自己需求和爱好，想看什么节目就可以搜索什么节目看，但是对于广播电视台而言，电视节目的播放过程是需要预先进行编排的，从而我们简单地说，对于新媒体而言，观众“想看什么看什么”；对于传统的广播电视台而言，观众是“电视台播什么看什么”，由此我们不难发现，在这种情况之下，自然大部分尤其是年轻人更喜欢关注新媒体，所以综上而言，广播电视台的受众越来越少。
第二，广播电视台频道栏目之间的竞争激烈。
目前而言，我们正处于市场经济环境中，这样的环境下，各行各业之间存在着激烈的竞争，对于电视台之间也是这样，所以广播电视台之间为了“抢观众”，也是不断地更新节目内容和形式，在这种竞争之下，肯定有一部分广播电视台会处于落后的。
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第三，人才专业素质比较低，人员流动大。
就目前我国大量的广播电视台的调查我们不难发现，对于广播电视台的工作而言，就好比“围城”一样。
在电视台工作的都想出去，而没在电视台工作的却削平了脑袋，千方百计地想进来。
因为目前政府对于广播电视台的财政拨款越来越少，导致那些有才能的专业人才纷纷跳槽，而工作就需要有人做，公开招聘的时候，由于各种客观因素的存在，所以很容易让那些能力不足的工作人员进入到广播电视台队伍中，因为他们的加入，致使电视台节目质量更加不佳，观众自然少了，而广告投放量更会减少，继而影响电视台收益，从而进入了一个恶性循环的过程。
二、广播电视台应该规划好广告经营相关策略
（一）突显当地特色，建立独特的广告经营模式
就目前情况而言，虽然新媒体的迅速崛起对于传统广播电视台广告经营业带来了不小冲击，但是面临着挑战的同时还面临着新的机遇。
就现阶段来看，现阶段很多销售企业在激烈的市场竞争中，除了确保其商品的高质量以为，最重要的还是需要利用媒体的传播优势为其做广告。
所以，这一情况，对于广播电视台而言，无疑是提供了广泛的发展机遇以及地域性的优势。
广播电视台一定要结合实际，充分发挥在自己所在区域中的权威性和影响力大、可信度高以及传播速度快等等特点，一定要立足本地，从实际出发。
要积极转变思想，把自己的定位放在服务性上，主动联系一些企业，对自身的进行销售，进一步还要为合作企业做好广告推广，在帮助他们打响品牌名气、增加企业受益的同时，还能够让更多企业看到广告效果，从而产生和广播电视台进行广告合作的业务。
（二）广播电视媒体要适时的对广播电视广告资源进行调整
通常来说，对于一个区域性的电视台，它的传播范围是有限的，也就是说其受众有限，所以很难有效的扩大自己的观众缘，除此之外，因为地域限制，也会让广播电视电视广告的资源单一化。
所以对于大多数区域性明显的广播电视台而言，在办好自身新闻、栏目的时候，还要对于现存的显示广告资源进行适当的调整，并且要以此为基础，进行栏目的广告包装工作以及营销工作。
（三）善抓有利时机，激活广播电视广告市场
对于那些区域性比较明显的广播电视台而言，其最直接的受众就是本区域的百姓，但是通常情况下，媒体广告接触的大都是当地的客户和代理经销商。
针对于这种情况，对于媒体就提出了的要求，那就是要掌握好每时每刻其区域内的市场变化，与此同时，还要以及不同行业的
特点进行不同形式的宣传和策划方案，由此可以更好的产生社会效益以及经济效益。
除以之外，还要特殊强调，广告相关的从业人员一定要明确目标以及目的，要有目的性的进行自我销售，从而进一步引导客户进行广告的精确投放。
（四）建立正确的广告理念
广播电视广告从根本上来说，是把销售企业、商家以及观众三方相联系起来的关键纽带，所以广告业也是为了区域性的经济发展、商家、经销商以及观众进行服务的。
因此，对于促进社会经济、人文都起到积极的推动作用。
往更深的层次说，广播电视广告也是我国经济活动中的重要组成部分，由于其具有着独特的广泛性和迅速传播性，所以对于我国特色社会主义精神文明建设也产生着较为深刻的影响。
所以在实际广告投放过程中，一定要把对于社会的影响性放在首位，其次再考虑其收益性。
目前而言，我国广播电视广告受到各种负面现象的影响，尤其是以“虚假宣传”和“低俗广告”为主，让广大观众对于广播电视广告产生了很大的质疑，甚至出现了“电视台和那些骗子是一伙”的声音，由此为广播电视广告的发展带来了很严重的影响。
所以在实际广告投放过程中，对于销售企业的产品一定要做到细致的审查，包括相关证件，对于食品保健品而言还要检查其质检证书，一定要把百姓的利益放在首位，要积极树立这种意识，把利他性和服务性作为理念进行工作，我国广播电视广告一定要更加蓬勃的发展。
总结：面对着日益激烈的市场竞争，广告是企业应对这种竞争的必用手段，所以这对于广播电视广告而言是一个新的机遇，在实际中一定要与时俱进，及时调整经营及管理策略，从而令我国广播电视台的广告行业朝着更加光明的道路不断前行。
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