谢谢
四.飘柔推出广告“真爱之旅”的原 因
• 1.前一个广告“每一面都很美”的失败，回 归保守 • 广告表现了多个活动场景，有跳长袖舞、 跳绳、涂鸦、练拳、花瓶彩绘、跳现代舞
• 结束时字幕为“万千中国女性的钟爱”、 “让每一位中国女性每一面都美”
• 让每一位中国女性每一面都美” 听起来像 是不太实际，反而会使消费者产生不信任 感，甚至产生反感
三.洗发水市场与竞争对手概述
• 我国洗发用品的市场规模约300亿元
• 预计未来五年，中国洗护发产品年均增长 速度将保持在1.8%左右
• 中国已成为了世界上洗发00多个生产 商、1000多个品牌在激烈竞争 • 中国的洗发水市场呈现出三分天下的格局 • 第一阵营 宝洁 联合利华 • 第二阵营 花王 丝宝 • 第三阵营 好迪、拉芳、蒂花之秀、霸王
• 1.细节出人意料，让人印象深刻 • 2.男女主角选的很好
• 从罗志祥和曾恺玹拍摄的这系列广告看出 的是——飘柔不仅可以给你带来自信，它 还可以带你邂逅美丽的爱情
• 总结
• 总的来说，这系列广告还是很好地反映出 飘柔的功效，并以不同其他洗发水广告的 形式传达给消费者
• 这系列广告曾被2010年TVB，即香港无线 电视台列为“最受欢迎的广告”之一
• 那么传统的飘柔还能以传统唯美的角度重 新获得年轻消费者的心吗？能！
• 2.柔顺的概念已经不够，提升附加价值：爱 情（永不过时）
• 飘柔这个品牌曾经过了导入期、成长期、 目前已经进入成熟期 • 飘柔品牌已经老化了，需要提高品牌内涵， 给老品牌注入新活力
五.分析“真爱之旅”
• 飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥 和曾恺玹主演的浪漫爱情式的广告故事 • 这个故事被分为七个部分。飘柔洗发水的 “柔顺”特性自始至终贯穿于七个部分之 中 • 飘柔的诉求对象是年轻的，现代的，追求 完美的自信女性
一.宝洁概述
宝洁公司始创于1837 总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤 全球雇员近11万 在全球80多个国家设有工厂及分公司 所经营的300多个品牌的产品 畅销160多个国家和地区
二.飘柔概述
• 飘柔 宝洁公司的著名品牌 • 1989年10月进入中国 • 二十多年来一直保持着在中国洗发水市场 的领军地位 • 其知名度、消费者使用率、分销率等各项 市场指标多年来均遥遥领先