总决赛 8月8日，每周获奖选手将可参加8月8日 的左撇子篮球手总决赛，最终争夺最后 总冠军。总冠军赛比赛规则，穿插节目 待进一步讨论。
节日主题二：七夕情人节
8.26
8月26日为中国传统情人节，本次活动将把这天定位“8月圣诞节”平安夜，11 点、12点将现场抽出礼品大奖。奖品主要由“情人”主题系列毛绒玩具组成，配 合其它装饰品。所有情侣均可免费报名，准点现场开奖。无人领奖则视为弃权， 并重新抽取。抽奖方式采用“无敌抓抓乐”（改装）现场抽取。具体活动细节， 有待进一步商讨。
宣传缩减 各商家势必加大七夕节宣传，大玩家此时缩减
宣传，仅保留合作商户和商圈内宣传。将活动主 要精力调整到内场炒作。
活动时间表
理念宣传
店内准备
6月起至8月底，对
“夏日冬节”概念整
体对外宣传。综合利 7月1日前完成店内
用网络、平面、广播、 合作商户、DM单、
空调系统、通风系 统调试。完成装饰 和景观布置。开始
温度：26-30摄氏度
店面在进行店内主题装饰 的同时，在夏日经营中着重 改善店内空调、通风系统， 提高人体舒适度。利用多种 手段提高顾客体感满意度。 加大礼品和学生群体的促销 力度，突出圣诞主题。
“8月圣诞节”礼品促销
•实行大幅度的礼品兑换价格折扣 •增加二次中奖几率 •各个层级卖币送礼品奖励 •礼品现场展示 •提供精美包装
筹备、执行预计时间规划
4 相关执行
设计要求、分工、经费
5 附：受众分析
80后消费群体定义
夏日营销机遇
•夏日气氛较高，紫外线强度较大，处于健康和舒适度的考虑，不提 倡过多的进行户外活动。 •7月-8月为大、中、小学生放暑假期间，学生们将拥有更多的放松与 游玩时间 •夏季包含中外多个节日，如阳历8月26日为中国传统情人节“七夕 节” •商家会利用夏季营销契机加大宣传力度，频繁按出现“夏季XXX”、 “激情盛夏XX”等 •借周边商户“七夕节”营销之东风
“8月圣诞节”夏日冬节
夏季营销策略（创意提案）
2009.5
. All rights reserved
目录
1 夏日营销契机与重点
分析夏日营销机会与危机，阐明营销重点
2 夏日冬节——8月圣诞节介绍
重点诠释反击营销理念及定位，整合传播“舒适娱乐场所”理念
3 夏日营销时间排期
全力推出大玩家版圣诞礼品大餐，圣诞节也可以一年两次
“8月圣诞节”礼品促销
店内设计大型礼品堆码展示
提供各种精美包装
卖币赠送充气 玩具或钥匙扣
暑假学生促销
加大暑假期间针对学生的促销力度，持学生证和学生卡可 享受买一赠一优惠，不限时间，不限金额。争夺学生群体的 同时，带动跳舞机（学生玩家居多）等观赏性较强的机台使 用率，吸引更多人气。
利用合作商户、平面广告、渠道活动、网站、广播传递主题信息， 推出“大玩家”独创的夏日冬季思想，塑造“大玩家”超乐场夏季优 质娱乐环境形象。同时，利用冬季主题推出，“8月圣诞节”大型礼 品促销活动。
活动体系
店面整体装饰 舒适环境营造
1
网络、平面 广播、合作商户 2 DM单、活动
组合宣传
夏日冬节 “8月圣诞节”
平均温度超过30摄氏度，紫外线强度强
营销重点
•弥补户外活动的缺陷，创造舒适的室内娱乐环境 •加大暑期促销力度，吸引学生消费群体 •把握节日营销结点，突出营销主题性 •创新定位区别同质营销同质化，避免卖点淹没
“8月圣诞节”夏日冬 节COOL感体验
反季营销定位与传播策略组合
策略定位——夏日冬季体验
商圈
城市学校10所
学校
合作商户30家
合作
企业合作建议
于饮料企业合作进行，如可 口可乐公司的赠饮活动，根据 实际情况选择。
附：本活动受众对象
学生和中青年 16 – 35 岁的 男性和女性 生活层次不断提高, 受过良好教育, 关注娱乐动态 热爱科技、爱上网、关注游戏
END THANK YOU
活动的组合综合宣传
பைடு நூலகம்
执行礼品活动和暑
活动信息。
假学生促销活动。
左撇子投篮比赛
7月份的每个周六周 日进行左撇子投篮现 场比赛。8月8日进 行总决赛。
平安夜抽奖
8月26日进行平安夜 现场礼品抽奖派送
活动执行
统一设计内容
各设计内容应由专业公司或小组进行设计，主要内容包括：店 面装饰的各个部分如门头、包柱、吊旗、形象墙等，礼品堆码， 海报、DM单、广播稿、学生卡、平面广告使用规范、户外活动 展位等。
店面工作
店面将做好空调系统、通风系统的调试工作。按照设计要求统 一进行市场部署。做好充足的宣传渠道准备工作。按照活动执行 手册严格执行活动各个环节。
经费预算
严格制定活动预算，报总公司审核，专款专用，实报实销。
注：此案为创意简报案，活动细节见活动执行手册
宣传建议
DM单与POP渠道建议
繁华购物商圈3点
cool享受
主题日
趣味竞赛
4
奖品派送
3
加强店内促销 增加暑期促销力度 降低礼品活的难度
营销层次
打造舒适的夏日礼品派送派对
节日活动 趣味竞赛 暑期促销 感知体验
“8月圣诞节”平安夜 左撇子投篮大赛 礼品与促销同时进行 店内感官新体验
店内装饰
大玩家XX店天气预报
2009年7月至8月
雪
人体舒适度：舒适 空气质量：好 促销力度：强 礼品取得指数：极易
卡片营销
设计一组精美学生卡，在6月，深入高校、中学开展免 费办里学生卡活动，同时开展暑假宣传。具相关统计， 学生拥有打折卡片的数量远小于工作人群，特点突出的 卡片能易引起流行。
节日主题一：国际左撇子日
8.13
左手投篮大赛 8月13日为国际左撇子日，为增加游戏的趣味性，
大玩家举行左手游戏大赛。主要比赛项目为“金 牌篮球”。规则为：在规定时间内，金牌篮球三 关得分最多者为优胜。在7月-8月的每周六、日， 举行比赛。
夏日将是饮料、日用品、服装、百货等多种行业的产品旺季周期，在加上多数商家争夺 的暑期市场，每年的夏日暑期营销空前惨烈。个商家使出浑身解数对“夏日”进行完美修
饰。大玩家独树一帜，在炎炎烈日下，大玩家提供您雪花般烂漫的冬季COOL感， 让您在夏日品尝盛大的礼品大餐——“8月圣诞节”。
舒适体感
丰厚礼品
6-8月大型主题宣传促销 “8月圣诞节”