英语广告语的特点及其翻译
摘要：在全球经济化的今天，广告在人们的生活当中越来越重要，并且随着文化的发展，英语广告也逐渐渗透到我们的生活当中，本文主要根据英语广告的特点来分析它的翻译技巧。
关键词：英语广告；特点；翻译技巧
广告(advertise)源于拉丁语的adver-tero一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定方向所使用的一种手段”，属于非个人的信息传播。
广告是通过一定的媒介体如广播电视、报纸杂志、条板招贴等形式向公众提供警示、推介商品和服务等的一种宣传方式，是警示和诱导公众对某事物关注的一种手段。
一、英文广告的特点
1.词汇特点，英文广告的词汇特点主要在于：使用大众化的口语化词汇，简单清楚；使用大量形容词，从而树立商品美好形象，使用创新词汇，以求标新立异，离奇醒目。
我们可以通过以下例子来具体说明。
例(1)My Goodnessl My Guinness!我的天!我的健力士啤酒!
(2)What could be delisher than fis-her?还有什么比钓鱼更有味?
广告(1)具有极强的音律感，读起来琅琅上口，不失口语典型佳句。
其中“Goodness”和“Guinness”两词语头韵与尾韵相同，声音和谐，且幽默巧妙，刻画出人们在饮用啤酒时赞口不绝的情景。
(2)中运用了创新词，英文中没有dilisher 这个词，它取自delicious和fisher两个词，生动有趣，造成押韵的效果，增添了韵律美。
2.句法特点。
为了尽快把广告信息传达给受众，并尽可能获得较强的吸引力和攻心力，广告语言在句法上表现出独有特色。
主要体现在：多使用简单句和陈述句；多用省略句和疑问句；常用一般现在时和主动语态。
例(1)Obeyyourthirst.随时满足你的渴望。
(2)The taste is great.味道好极了。
以上第一则广告采用祈使句所具有的“请求、号召、劝告”的特点，没有明示主语，舍弃语言繁杂结构，从而增强两则广告语言感染力，达到广告向受众传递信息的真实性。
第二则广告，句式筒洁，三、四个广告词，增加了广告的看点，并说明了广告信息的情况，消费者也易懂易记。
(3)So come into McDonald’s andenjoy Big Mac Sandwich.走进麦当劳，享用大三明治。
(4)Fun.Friendly Free.有趣、友好、自由。
这两则广告给人们以简洁明快，无拖泥带水感觉，尤其是后一则广告省去主语和谓语，采用“无动词句”(verbless sentences)。
两则广告都达到向受众传播信息的效果。
3.修辞特点。
修辞手法是修辞学研究内容之一，修辞用得好，能得到事半功倍的效果。
广告通常运用各种修辞手段，以增强广告语言的艺术性和吸引力。
明喻和暗喻是广告英语中最常见的形式。
此外，广告英语还运用拟人、双关、反复、夸张、押韵、排比等丰富的修辞手法。
例(1)I’m gay as a bird in atree.I’m flesh as the dawn.我就像树上欢快的小鸟，我就像早晨清新的空气。
(2)Pity the piekpocketsl(外衣广告)可怜那三只手啊!
(3)Let your fingers do the walking.让你的手行走。
(4)Ask for More.(摩尔香烟)再来一根，还吸摩尔。
例(1)是一则婴儿护肤用品的广告，该广告语使用明喻手法，以小孩子的口吻描述使用Mennen牌护肤品的感觉，语气可爱有趣，极富有亲切感，让人印象深刻。
(2)为了强调衣服设计的特点，尤其是衣袋设计的与众不同的防盗功能，这则外衣广告使用了“pickpockets”(三只手，扒手)来暗指“thief”(小偷)，使语言更加生动有趣，耐人寻味。
(3)是电话黄页的一则广告语，“fingers do the walkini”的拟人手法在让用户感到新奇有趣的同时，也巧妙地指出电话黄页能向人提供方便，只需轻松翻开电话簿，就能免去四处奔波的困扰。
(4)中，More(摩尔牌)既是香烟的牌子，同时more也可当作副词，意为“更多的”，广告就是利用More和more不同的含义，让消费者将摩尔牌香烟和“更多的”联系起来，达到了劝说潜在客户购买的目的。
二、英文广告的翻译技巧
由于英文广告的以上特点，在翻译英语广告时，我们绝不能满足于字面上的翻译，必须使语言翻译既准确又地道，尤其是要把原文中的“潜台词”或言外之意传达出来。
此外，还要利用常用的一些技巧和手段，把广告词语的个性表现出来，这样才能使译文达到意似、神似和形似三统一的效果。
在英文广告翻译中，我们常采用的翻译技巧为直译法、意译法、创译法。
1.直译(Liteml Translation)。
也就是在翻译过程中，句子视为翻译的基本单位，同时考虑语篇和语境的制约，保留原文内容和原文形式，特别是保留原文比喻、形象和民族地方色彩等。
例：(1)Focus on life.(Olympus)瞄准生活。
(奥林巴斯)
(2)Just do n.只管去做。
(耐克运动鞋)
(3)Breakfast without orange Juice is like a day without sunshine.没有枯汁的早餐，犹如没有阳光的日子。
(枯汁广告语)
(4)Unlike me.my Rolex never needs a rest.哪像我——劳力士从不需要休息。
(手表广告)
广告(1)和(2)采用直译法，译文忠于原文，通顺流畅，简洁易懂。
广告(3)不折不扣地再现了原句词汇、句法和修辞特点，译文可与原句媲美。
广告(4)在忠于原文的情况下，只是对原文的语言形式略作修改，就突出了名表“劳力士”的性格特点——从不需要休息。
2.意译(FleeTranslation)。
广告的意译要求译文能正确表达原文内容，但可以不拘泥广告原文的形式。
对不可能或没有必要赢译的就采用意译法，配合上下文解释所含词义，把广告文用贴切的语义表出来。
例：(1)Every time a good time.分分秒秒欢聚欢笑。
(麦当劳)
(2)We Care to provide service aboveand be yond the call of duty.殷勤有加，风雨不改。
(UPS一快递广告语)
(3)Wonder where the fellow went.嘿!这家伙到哪儿去了?(牙膏广告语)
第一则广告没有直译成“每时每刻。