汽车配件产品策略
一、概念
市场营销组合是20世纪50年代提出的概念，指企业为了满足目标市场的需求，有计划的对各种可控的市场营销因素加以优化组合并综合运用，以取得最佳经济效益并兼顾社会效益的组合策略。

美国营销专家伊杰-麦卡锡将其概括为四个方面：产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）。

二、汽车配件产品策略
1、汽车配件产品的整体概念
产品是企业市场营销组合中的一个重要因素。

汽车配件产品策略直接影响和决定着营销策略，对汽车配件营销的成败关系重大，所以汽车配件产品策略是汽车配件营销组合策略的基础。

对产品的理解有广义和狭义之分。

狭义的产品是指具有特定物质形态，用于满足消费者需要的有形产品。

广义的产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。

由此，产品概念的外延越来越大，并形成了现代产品整体概念的思想。

所谓产品整体概念，认为产品包含五层次的内容，即核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品。

2、产品组合
一个汽车配件企业可能生产或经营多种产品。

这些产品在市场的相对地
位以及对企业的贡献大小不同。

企业要在竞争激烈的市场上取得优势，就必须依照消费者的需求和自身实力，对安排生产和营销哪些产品以及如何组合进行策划与决策，这就有个产品组合的概念。

3、产品组合策略
汽车配件企业可以通过扩大产品组合的宽度、增加产品组合的深度、长度等来增强企业的竞争能力，这就是产品组合策略的研究。

4、汽车配件产品品牌和商标策略
（1）品牌的含义
美围市场营销协会定义：品牌是用“识别一个或一群出售之产品，并与其他竞争者相区别的名称、名词、符号和设计，或者以上四种之组合。

品牌是一个集合的概念，由以下两部分组成：1）品牌名称2）品牌标志：（2）商标
含义：品牌中的某些部分或全部在国家工商行政管理总局商标局注册登记后，即为商标。

如果说汽车配件品牌可以由企业随意制定，那么商标则是一个法律概念，是到家对汽车配件品牌和产品质量认可的证明。

（3）品牌使用者策略
品牌使用者策略是指企业决定在产品上使用生产者品牌或是中间商品牌。

（4）家族品牌策略
4、汽车配件产品包装决策
包装：是指为产品设刮并生产容器或包扎物的活动。

汽车配件的包装材料一般要求：材料本身应对金属无腐蚀作用，透水透气性小，具有一定的隔离作用而且可靠。

汽车配件的内包装及箱装衬垫材料有下列种类
（1）纸类包装材料
（2）塑料薄膜及复合塑料薄膜类包装材料
（3）汽车配件的内包装件
三、小结。