承认了单身， 明白了享受单身， 便懂得了单身宠爱主义。 宠爱自己的胃，宠爱自己的味蕾， 归根结底，是有宠爱自己的心，
不总是被生活的压力束缚， 平淡但要自然，不委屈自己， 享受生活的点滴幸福…… 就从一顿暖饭开始！ 这，其实很有范！
有范的单身幸福，就在饭范， 饭亦有范，自我点赞！
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懂饭 懂营养
一个人吃饭，为什么不可以更营养？ 一个人吃饭，为什么不可以更满足？ 一个人吃饭，为什么不可以更有范？
所以，在饭范：快捷和自由，营养与幸福，完美的平衡飞行。
勤劳的小阿饭
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摇滚范阿饭
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白领上班族阿饭
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阿饭表情包
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阿饭表情包
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阿饭表情包
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广告画面创意
方案一
熟悉的代表性事物 美食的诱惑
北海道：蓝天、花海 东南亚：佛教文化、建筑、热带植物 香港：叮叮车、招牌路牌
方案二
不在，就在，
对立 事物的两个极端，一种
今天，就自在一些， 现在，就幸福一些， 花一个很短的时间，吃些好的，很有必要； 百分百属于自己的时间， 百分百属于自己的空间， 百分百属于自己的餐饭， 便是给了自己大大的温暖！
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懂单身餐之谜
说实话，谁都曾单身。 有人曾经，有人现在，有人正在状态； 单身是一种生活方式，更是一种心理状态； 单身可以是权利，可以是一种幸福。 越是单身，越要图个幸福麻美
一个人吃饭，不浪费或轻奢侈，好难！ 还好，——有饭范， 在这里，小份分量刚刚好， 如何有范，怎样有范，随你！ 无论三餐、下午茶，还是夜宵，任是小零食，管它时尚生鲜， 想吃就吃。
如同超市那样，挑选自己独特钟爱， 如同餐厅那样，坐下来慢慢从容享受，
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遵循着“民以食为天，食以养为上”的理念， 饭范自有的自然农庄，每日里提供着大量的鱼塘生鲜，跑地鸡鹅， 坐着飞机来的刺身和时令鲜果…… 日日上演着与单身邂逅的大戏。 味蕾瞬间被征服，再勾引，再征服。
总之，名字前加个“阿”，既有亲切感，每个人又各有各自的投射点。 阿，既可以翻找历史背景，又有鲜明的时代因素，还很萌（特别是和活泼的动画相配以后）。
既有活泼萌翻的一面，又有广泛的大众基础。
关于阿饭
阿范
卡通原型——米粒（餐饮属性＋品牌名联想）
ç 如果要给这颗米粒加上形容词的话，那就是
阳光、饱硬币，不是正面就是反面
饭范传递给消费者的不仅仅是眼前的美食，还有美食背后的风景和故事
［后期演变，gif海报］ 秋千过去就是风景，回来，秋千上就变成对应的美食
创意三 不在，就在，
穿越
现实：在饭范 穿越：活蹦乱跳的三文鱼从北海道穿越到餐桌上，
而人物本背景穿越到了北海道
方案三
Logo诠释
f
首字母f
＋
领结
＋
有范的发型
Logo展示
卡通形象
关于阿饭
卡通名叫：阿范 学名：饭阿范 （常被简称为：阿范）
小阿范，是大家对它的亲昵称呼。
官方名：饭范
在总部既然昵称为：阿范。各地便有了：常阿范、沪阿范、肥阿范、京阿范（以利于日后各地管理）
体现食材的新鲜，和饭范就餐的意境
现实：在饭范 穿越：埃菲尔铁塔穿越到现实，
而人物本背景穿越到了法国餐厅
体现餐品地道，和饭范的就餐文化
亲们好，我是 阿饭
我白 我萌 我有料
(看动漫，不解释)
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ç 懂饭 懂你 懂时尚
阿饭 你懂不？
你说我冷漠（暖水瓶是不是外冷内热？），
你说我白胖（但我体重没有超量？）
你（You）说（Bu）我（Shi）酷（Meng）萌（Bi），
你说我时尚（我来源很土）， 你说我有范（这，太有眼力了！）
我是阿范，自我点赞！
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阿饭 懂你不？
一个人，孤独很少，自在很多， 一个人，说来来，说走走； 一个人，爱要 要，想吃 吃。 何必委屈自己； 便是一个人的方式。 与年龄无关， 与性别无关， 与城市无关； 与别人无关； 唯独，与自己有关， 犒赏自己，不用期待他人给予； 放任自己，而不必迁就他人选择； 抛烦难，远喧嚣，唯独内心绝不妥协；
快休闲连锁餐饮 品牌策略创想案
新引擎 新冠军。
超级品牌
新引擎
视觉
●超级ICON ●品牌视觉应用 ●卡通形象
饭范是什么？
方案一
Logo诠释
Logo展示
Logo组合方式
辅助性提炼
方案二
创造 超级品牌 形象
温暖、萌的、国际范的、超强亲和力
Logo展示
Logo组合方式
ç 命名立意：
1、中国人看了熟悉，有亲近感。 2、虚拟暗指的菜品都有来源，所有来的菜品，都可以无缝对接入。 3、乡土气息对接自然——自然环保。 4、萌趣话语对接互联——长腿快跑。
中国，有在小名前，称呼“阿”的习惯。（阿瞒、阿发、阿哥、阿妹） 日本，有在名字第一个字前加小为“小X”，或加阿为“阿X” 法国，有冉阿让。 香港人，认为你是他的朋友，让他这样叫你，显得亲近许多，比如：阿利、阿灿 东南亚，信佛教有阿弥陀佛，信奉伊斯兰教的，有阿訇。