0—3岁婴幼儿消费市场一、消费群体《2009年中国婴幼儿消费市场3·15年度报告》受访者背景所在省市儿童年龄受访者受访者年龄受访者学历家庭收入受访者职业消费群体主要特征分析：1、消费群体主要分布在发达城市和东、中部地区，西部很少。
2、婴幼儿消费市场主要集中在4岁以下的儿童，即未上幼儿园的孩子。
3、婴幼儿早期教育的主要承担者是母亲。
（即消费群体主要是母亲）4、消费群体的年龄主要集中在上个世纪70年代中后期到80年代末期。
即80后。
5、这个消费群体的学历大部分都接受过高等教育。
6、家庭收入较高。
一般的家庭也在这个消费群体占据了一个非常重要的市场份额。
表明了所有的家庭对孩子的高度关注。
7、职业偏向于中、高层社会地位较高的群体。
二、0—3岁婴幼儿消费市场包含的内容婴幼儿消费领域其实一点不比成年人少多少，衣、食、住、行、玩，样样不少，主要包括这样几个领域：食品、用品(包括用具、护肤品和纸尿裤等)、玩具、服装服饰、早教培训、游乐、学习用品等主要领域。
婴幼儿奶粉消费市场辅食、保健品消费市场纸尿裤消费市场婴幼儿用品、护肤品消费市场早教、培训机构消费市场玩具行业消费市场三、0—3岁婴幼儿早期教育市场前景0—3岁婴幼儿早期教育市场前景目前在我国城市婴儿教育机构发展呈上升趋势，数量和规模不断扩大，家长对孩子教育的重视程度空前高涨，婴儿教育机构在短时间内迅速发展，在几年前还很陌生的婴儿教育这个名词在众多家长的面前出现的频率越来越高。
在中国，每小时就有2000多名婴儿诞生，仅在城市里，0～3岁的婴幼儿就有1090万。
在他们背后，是一对忙于工作、家庭收入平均3000元以上的父母，四位全情投入在孩子身上的老人。
2001年一项关于城市儿童消费的调查显示。
每个幼儿家庭平均每年为孩子教育投资超过3000元。
也就是说，每年在那些呱呱哭叫的婴儿的小手里，足足攥着300个亿的真金白银。
300亿能容纳多少亲子园和家庭早期教育指导中心?业内人士保守估计至少在20万家以上。
仅仅简单地根据国内的1 8万家幼儿园来估算，跟这些幼儿园做衔接的亲子园似乎也不应少于相同的数量。
社会竞争的激烈、家庭收入的增长，家长对婴幼儿科学教育意识的觉醒，现有保育和教育机构的空白，每一根属于这个时代的纤维交织成了一个“旭日东升”的早期教育市场。
目前中国早教机构正在从迅速扩张期过渡到提升品牌、扩大规模阶段。
东方爱婴，新爱婴、红黄蓝、金宝贝是业内较大的早教机构，这四家店的规模约有600余家，此外，也有不少知名的区域性品牌。
四个早教品牌600家店可以按照每周10万人计算，按照每个孩子平均一个月花费300元课时费计算，一年中几家主流店的营业额有l4亿元左右。
早教、培训机构消费市场分析 2009年03月27日 21:54 新浪育儿第一节消费环境评价一、早教、培训市场，市场混乱困扰消费者调查结果显示，消费者认为早教、培训市场最大的问题是市场比较混乱。
数据表明，消费者认为存在问题最多的是虚假宣传、夸大其词，所占比例74.2%，其次是学时少价格混乱和师资力量差，分别有六成左右的比例。
然后是教学质量和环境卫生等问题。
早教、培训没有统一的规范，由于大家需求旺盛，难免鱼龙混杂。
附图：对早教培训市场的评价二、高龄孩子注重培训实质，低龄更在意外在感受在孩子年龄上的差异方面，对于有孩子的家长，年龄越大，认为师资力量差的比例在提高，认为环境卫生差的比例在降低。
由此来看，孩子年龄大，对培训的实质内容要求更高，而低龄孩子则相对更在意外在感受。
在家庭收入差异方面，随着家庭月收入的提高，对虚假宣传、夸大其词，学时少价格混乱和师资力量差的评价比例都在升高。
在城市差异方面，随着城市规模的减小，消费者对虚假宣传、夸大其词以及学时少价格混乱的评价比例在较低，而对师资力量差的评价比例在升高。
附图：对早教培训市场的评价孩子年龄差异附图：对早教培训市场的评价家庭收入差异附图：对早教培训市场的评价城市规模差异早教培训机构品牌信誉度一、品牌占有率：基础好口碑好经营久优势明显消费者信赖的早教机构基本上是基础好，经营久，口碑一直较好的品牌，比后进入市场、基础相对薄弱的机构占优势。
排在前面的有东方爱婴（30.4%）、金宝贝（16.1%）、红黄蓝（13.9%）和金色摇篮（9.5%）。
附图：信赖早教机构交叉分析显示，在孩子年龄差异方面，随着孩子年龄的增长，信赖东方爱婴、红黄蓝、金色摇篮的比例在上升。
在家庭收入差异方面，差异较为明显，数据显示，随着家庭月收入的提高，信赖金宝贝的比例在显著提升品牌的比例明显提高，而信赖金色摇篮的比例有下降趋势。
金宝贝是全球连锁品牌，理念先进，但收费较高，容易得到较高收入群体的青睐。
在城市差异方面，结果显示，不同规模的城市各有自己的信赖对象。
一线城市信赖红黄蓝的比例较突出，省会级城市信赖东方爱婴和金宝贝的比例较突出，而中小城市及城镇信赖金色摇篮在比例相对突出。
附图：信赖早教机构孩子年龄差异附图：信赖早教机构品牌家庭收入差异在早教机构的信赖方面，课程设置好，玩具场地设施好比较重要。
调查结果显示，对于前两者的信赖的比例分别为四成半。
其次是师资力量、环境卫生好，分别有三成多的群体比例这样认为。
附图：信赖早教机构信赖方面二、培训机构信誉度：良好的阶梯分布格局相比早教，培训市场相当火爆。
对于培训市场的品牌信誉度情况，调查结果显示，消费者信赖的培训机构形成了良好的阶梯分布格局。
剑桥、新东方少儿英语处于相对领先，所占比例分别为23.4%、17.2%，比其他机构稍有一定的优势。
排名第三到十位依次是清华少儿英语(8.5%)、新概念英语( 7.4%)、李阳疯狂英语(6.6%)、英孚教育(6.4%)、小新星(5.4%)、环球雅思(4.0%)、盖伦(3.7%)、瑞恩少儿英语(2.7%)。
附图：信赖培训机构交叉分析显示，在孩子年龄差异方面，随着孩子年龄的增长，对培训机构的信赖比例普遍提高，体现较为明显的信赖新东方少儿英语、清华少儿英语、阶梯等。
在家庭收入差异方面，差异较为明显，数据显示，随着家庭月收入的提高，信赖新东方、英孚等机构信赖比例明显提高，而信赖清华少儿英语、小新星的比例明显下降。
在城市差异方面，结果显示，一线城市信赖英孚、华尔街的比例比就突出，省会级城市信赖新东方少儿英语的比例较突出，二中小城市和城镇信赖清华少儿英语、小新星的比例较为突出。
附图：信赖培训机构孩子年龄差异附图：信赖培训机构家庭收入差异附图：信赖培训机构城市规模差异在培训的信赖方面，课程设置好、师资力量强是关键信赖点。
调查结果显示，消费者信赖品牌，缘于这两项的比例分别在四成以上。
除此之外，场地设施、环境卫生好、价格合理也起到一定的作用。
附图：信赖培训机构信赖方面早期教育的消费行为偏好 2009年03月27日 22:32 新浪育儿一、开发智力和培养能力是早期教育核心目标从消费者选择早教、培训机构的考虑因素来看，调查结果显示，分别有七成半的比例提到“开发孩子智力，增长知识与技能”、“培养孩子的能力，塑造孩子的良好性格”。
这是家长让孩子参加早教的最主要的目标。
除了以上几个方面，增加孩子与同龄孩子接触、促进亲子互动等也是影响因素。
附图：早期教育目的在群体差异方面，调查结果显示，对于有孩子的家庭，随着孩子年龄的增长，对培养孩子能力和塑造良好性格、以及促进亲子互动的目的性考虑在减弱。
2-4岁孩子家长处于增加孩子与同龄孩子接触的考虑的比例较为突出，这个年龄段的孩子开始急迫需要与伙伴玩耍。
随着家庭收入的提高，参加早教的目的是希望增加与同龄孩子接触机会的愿望更为强烈，而希望开发智力的目的在明显减弱。
事实上，收入较高家庭，给孩子营造的自由空间更有限。
城市差异方面，随着城市规模的减小，希望开发智力的原因在增加，而为了增加与同龄孩子接触的愿望明显降低。
也许花钱让孩子找伙伴玩，在中小城市家庭来看，会感觉不可思议。
附图：早期教育目的孩子年龄差异附图：早期教育目的家庭收入差异附图：早期教育目的城市规模差异二、选择早教、培训机构主要考虑是课程特色从消费者选择早教、培训机构的考虑因素来看，课程特色是最关键的。
调查结果显示，有六成多消费者选择机构考虑考虑特色。
当然，因为孩子小，就近原则也很重要，有五成多的比例提到地点方便程度。
除了以上几个方面，师资、价格、朋友推荐的作用也不容忽视。
附图：选择早较培训机构考虑因素在群体差异方面，调查结果显示，对于有孩子的家庭，随着孩子年龄的增长，对价格、朋友推荐等因素的考虑在逐步降低。
随着家庭收入的提高，消费者选择早教培训机构对方便性的考虑在增强，对价格的考虑在降低。
城市差异方面，随着城市规模的减小，对地点方便性、价格的考虑在明显降低，而对课程特色的考虑有稍微的增长趋势。
对中小城市小城镇而言，地点方便性应该不是问题，由于培训资源的贫乏，对课程的渴望会强烈一些。
附图：选择早较培训机构考虑因素孩子年龄差异附图：选择早较培训机构考虑因素家庭收入差异附图：选择早较培训机构考虑因素城市规模差异三、音乐培训最吃香素质教育越来越重要，而培训对素质教育起了很重要的作用，成为学校教育非常重要的补充。
从孩子目前准备参加的培训项目来看，音乐是最吃香的培训项目，所占比例超过六成，明显超过其他培训类型。
紧随其后，排在第二阶梯的是运动(含游泳、乒乓球、棋类、轮滑等)、舞蹈和英语，分别有三成半左右的比例。
然后是美术、跆拳道及武术、演讲及主持和拓展训练等，风别有两成左右的比例。
附图：孩子目前或准备要上培训课程在群体差异方面，调查结果显示，对于有孩子的家庭，随着孩子年龄的增长，参加或计划参加美术培训的比例在显著增长，而参加或计划参加音乐培训的比例则在降低。
随着家庭收入的提高，参加或计划参加运动(含游泳、乒乓球、棋类、轮滑等)的比例在明显增加，参加音乐培训的比例也有一定程度的增加。
由此来看，相比之下，音乐对不同收入水平的消费者，比运动培训更普及城市差异不太明显，相对二元，城市规模的减小，参加运动(含游泳、乒乓球、棋类、轮滑等)的比例在降低。
附图：孩子目前或准备要上培训课程孩子年龄差异附图：孩子目前或准备要上培训课程家庭收入差异附图：孩子目前或准备要上培训课程城市规模差异四、互联网超越传统媒体，成为育儿知识主要信息渠道随着互联网的不断普及和持续发展，已经影响到人们生活的各个方面，对消费者起到非常重要的作用。
调查结果显示，消费者了解育儿知识的渠道中，互联网排在首位，所占比例大于传统媒体(包括电视、广播、报刊、杂志)的总体比例，影响非常大。
除了以上两个方面，口碑传播的作用也很重要，具体体现为亲朋好友医疗机构和专家讲座。
附图：了解育儿知识信息渠道0—3岁婴幼儿早期教育政策分析一、改革开放以来我国0～3岁婴幼儿教育政策的发展脉络从1978年以来,我国0～3岁早期教育的政策大致经历了三个阶段:一是含糊阶段(1978～1979)。