1、什么是黄金比和黄金分割律？
黄金比是设计中应用较广的一种比例。

其矩形比的长与宽为：1：1.618。

如日常生活中的邮票、纸币和明信片等大多采用这种规格。

2、什么是视觉元素？
概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。

视觉元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

3、简述平面构成中“发射”的形式原理。

发射是自然界中的一种常见的形态，如太阳四射的光芒，鲜花的结构，都是围绕一个中心，向外发射所呈现的视觉形象。

发射具有方向性的规律，其中心是最重要的焦点，所有的形象均向中心集中，这种构成具有一种渐变的效果，有时可造成闪光的动感或产生爆炸性的感觉，有较强的韵律感和强烈的视觉效果。

其骨格形式，是一种重复的特殊表现，在设计中是应用较为广泛的一种表现形式。

4 、什么是概念元素？
我们把那些在平面设计中只能感觉但实际并不存在的东西统称为概念元素。

例如在角的顶端我们会感到有“点”的存在，在物体的边缘我们会感到有“线”条的存在，而现实中平面的转折又包围着“体”的形态等等。

所以，我们指平面设计中的概念元素一般包括点、线、面等元素。

5、什么是骨格？分哪几类？
骨格是设计中基本形排列的位格依据。

骨格网有助于我们在排列基本形时作为坐标的参考，是联络基本形之间关系的桥梁和纽带，使基本形成为有规律、有秩序的构成。

有时，骨格也可以成为形象的一部分，它的变化会直接影响到整体构成布局的变化。

骨格分为规律性骨格，非规律性骨格，作用性骨格，非作用性骨格。

6、在平面设计中，骨格的作用是什么？
骨格是设计中基本形排列的位格依据。

骨格网有助于我们在排列基本形时作为坐标的参考，是联络基本形之间关系的桥梁和纽带，使基本形成为有规律、有秩序的构成。

有时，骨格也可以成为形象的一部分，它的变化会直接影响到整体构成布局的变化。

骨格分为规律性骨格，非规律性骨格，作用性骨格，非作用性骨格。

7、简述什么是色立体？在艺用色彩学中，色立体的用途。

以三维空间的近似球状的模型把色彩的色相、明度、纯度这三种视觉特征完整的表现出来。

在色立体色阶表中，垂直中轴为明度色阶，每一色阶由轴心向外扩展，为同明度的纯度渐变，外围是色相环。

在艺用色彩学中，色立体的用途不仅限于配色方面，对于美术家来说，由色立体显示出的色彩体系结构关系，大大有助于对色彩进行完整的逻辑分析，并可从直觉上感受色彩的量与秩序之美，对于设计家来说，他们不仅为他们的设计工作提供了配色的样标，更重要的是提供了一个可以直接感受的色彩的抽象世界，更实际的显现了色彩自身的逻辑关系，并能把如此全面丰富的色彩集合在一起进行细微的比较和鉴别，以此启发艺术家对色彩的联想，引导他们更富创作性的对色彩进行探索和搭配。

8、简述版式设计中“对比与调和”的形式原理。

对比是差异性的强调，对比的因素存在于相同或相异的性质之间。

在版面设计中，缺少对比效果，就缺少活力，就不能在视觉上抓住人。

调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者或两者以上的要素相互具有共性。

在版面设计中，假若只有对比而缺少调和，版面就会缺少秩序和安定的美感。

9、简述色彩的物质性印象。

对于颜色的物质性印象，大致是由冷暖两个色系产生的。

冷、暖色系是人们根据心理错
觉对色彩的物理性分类。

一般来说，红光和橙、黄色光本身波长长，有温暖的感觉，以此类光照射到任何物体都会增加温暖的感觉。

冬天，我们关掉屋子里的日光灯，打开白炽灯，就会有温暖的感觉。

相反，紫色光、蓝色光、绿色光则有寒冷的感觉。

如果夏天我们关掉屋子里的白炽灯，打开日光灯，同样会增加凉爽的感觉。

对商品的包装也是如此，如果在冷饮或冷食的包装上使用冷色，视觉上无疑会引起对这些食物向往的感觉。

10、简述版式设计中“变异与秩序”的形式法则。

有个别异质性的形象就会打破原有的单调格局。

将变异的原理用于版式设计，会使版面更活跃、更丰富、更有情趣，而异质形象往往就是整个版面最具动感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸或转折的始端。

变异的表现形式有位置的变异、规律的转移、色彩的变异，也可依据大小、方向、形状的不同来构成特异效果。

11、论述广告设计的策略及产生创意的整个过程
广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。

简言之，广告策划就是对广告运作的全过程作预先的考虑与设想，是对企业广告的整体战略与策略的运筹与规划。

广告策划必须以市场调查为依据，良好市场调查为广告策划提供了市场环境、消费心理、竞争对手等方面的重要信息。

广告的心理策略、定位策略、规划策略、创意策略、文案写作、媒介策略及效果评估是广告策划的核心内容。

在广告创意过程中，必须收集广告的创意素材，选择创意资料，并运用创造性的方法进行思考。

第一，收集原始资料——一方面是你眼前问题所需要的资料，另外则是从平时你继续不断所积累储蓄的一般知识资料。

第二，用你的心智去仔细检查这些资料。

第三，是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要事物在有意识的心智之外去做综合的工作。

第四，实际产生创意。