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平面设计GraphicChencyDesignChapter关于平面设计About Graphi c DesignWhat’s Graphic Design什么是平面设计平面设计与广告Design & A.D. Graphic二者都诞生于18世纪末19世纪初的工业革命时期；二者都诞生于18世纪末19世纪初的工业革命时期； 18世纪末19世纪初的工业革命时期工人阶级有了剩余的时间和金钱，开始追求舒适的生活，工人阶级有了剩余的时间和金钱，开始追求舒适的生活，购买欲望不断增强。
买欲望不断增强。
相同的目的：相同的目的：告知公众，某些产品、服务、事件、思想等，告知公众，某些产品、服务、事件、思想等，对他们有重要的意义。
的意义。
平面设计与广告Design & A.D. Graphic不同的结果：广告在告知信息后，需要观众去购买。
不同的结果：广告在告知信息后，需要观众去购买。
平面设计只要澄清事实，使之成为情绪化的体验。
平面设计只要澄清事实，使之成为情绪化的体验。
虽然平面设计经常被广告业作为一种工具，协助销售产品，虽然平面设计经常被广告业作为一种工具，协助销售产品，但是平面设计的本质，是意图的表达。
是平面设计的本质，是意图的表达。
委托人来定义，设计师来阐明。
委托人来定义，设计师来阐明。
Who’s Graphic Designer谁是平面设计师平面设计师 Graphic Designer平面设计师是传播者，是怀有想法并将之以视觉形态呈现出来，平面设计师是传播者，是怀有想法并将之以视觉形态呈现出来，以便他人理解的人。
以便他人理解的人。
平面设计师 Graphic Designer平面设计师做什么？平面设计师做什么？吸收语言概念，并赋予它们形态；吸收语言概念，并赋予它们形态；将形态整合成有形的、可感知的体验；将形态整合成有形的、可感知的体验；体验的质量，体验的质量，仰仗于设计师在创作中，师在创作中，选择阐明信息的形态时，息的形态时，的技巧和敏锐度。
锐度。
平面设计师 Graphic Designer提升观众对信息的体验，提升观众对信息的体验，使之超越字面的平凡传递。
使之超越字面的平凡传递。
平面设计师 Graphic Designer保罗·保罗·兰德 Paul Rand设计是一门学科，它凭借直觉设计是一门学科，把大量的知识和技巧结合在一起。
把大量的知识和技巧结合在一起。
理解造型与构成的基本原理；理解造型与构成的基本原理；控制色彩的信息；理解不同的视觉符号色彩的信息；及其关系；控制素材的间距及层次；及其关系；控制素材的间距及层次；整合文字与图案，与信息达成一致，整合文字与图案，与信息达成一致，规划作品的构造。
规划作品的构造。
平面设计师 Graphic Designer保罗·保罗·兰德 Paul Rand 作品Chapter好设计的20条规律戴维·——戴维·朱里 Davide JuryTwenty Rules for Making Good Design规律：可以打破，但不能忽视。
Have a concept必须有一个概念平面设计，如果没有信息、没有故事、平面设计，如果没有信息、没有故事、没有叙述、或没有有益的经验，就不是平面设计。
叙述、或没有有益的经验，就不是平面设计。
一件东西无论看起来多漂亮，一件东西无论看起来多漂亮，如果没有清晰的信息，它就只是个空壳。
的信息，它就只是个空壳。
Have a conceptHave a conceptCommunicate—don’t decorate要沟通，不要装饰造型不管多么简单或抽象，都具有一定的意义。
造型不管多么简单或抽象，都具有一定的意义。
如果为特定的设计选择了不恰当的造型，如果为特定的设计选择了不恰当的造型，那么传达的信息就会出现偏差。
达的信息就会出现偏差。
Communicate—don’t decorateCommunicate—don’t decorateSpeak with one visual voice用一种视觉语言来表达视觉语言的内在逻辑，视觉语言的内在逻辑，能使各个元素达到完美的契合。
的契合。
无论形状、分量和布局，都使用同一种语言，无论形状、分量和布局，都使用同一种语言，使各元素相互加强，相互映衬，相互关联。
各元素相互加强，相互映衬，相互关联。
Speak with one visual voiceUse two or three typeface families maximum最多使用两种或三种字体根据需要选择字体。
根据需要选择字体。
字体的改变，通常预示着含意或功能的改变。
字体的改变，通常预示着含意或功能的改变。
太多字体会分散人的注意力，让观众产生疲劳。
太多字体会分散人的注意力，让观众产生疲劳。
Use two or three typeface families maximumUse two or three typeface families maximumUse two or three typeface families maximumUse the one-two punch分清主次，先后出击计的每个部分的顺序。
计的每个部分的顺序。
本的能力。
本的能力。
建立一种层次关系，建立一种层次关系，你希望观众看到的该设是设计师让观众接收信息和使用信息的最基Use the one-two punchPick colors on purpose按需要选择色彩不要毫无目的的抓取色彩。
不要毫无目的的抓取色彩。
要清楚结合使用色彩时，它们发挥了什么样的作用？要清楚结合使用色彩时，它们发挥了什么样的作用？对观众来所意味着什么？众来所意味着什么？色彩可以影响视觉的层次关系、文字的易读程度，色彩可以影响视觉的层次关系、文字的易读程度，还会影响人们把迥然不同的事物联系到一起。
响人们把迥然不同的事物联系到一起。
Pick colors on purposeIf you can do less then do it少即是多现代主义留下了“ more”的理论的理论，现代主义留下了“less is more”的理论，已经成为众所周知的常识。
周知的常识。
应赋予材料更多的意思，而不是滥用意义。
应赋予材料更多的意思，而不是滥用意义。
If you can do less then do itCreat negative space创造负空间空间会把观众的注意力吸引到内容上，空间会把观众的注意力吸引到内容上，与周围不相干的事物区分开，并给眼睛一个休息的地方。
分开，并给眼睛一个休息的地方。
负空间，在构成中必须当作正空间的形状来同等对待。
负空间，在构成中必须当作正空间的形状来同等对待。
缺少负空间，会让人产生压迫和混淆的感觉，使人感到厌烦。
缺少负空间，会让人产生压迫和混淆的感觉，使人感到厌烦。
Creat negative spaceThreat the type as image, as though it’s just as important把字体当作图像来设计，因为字体至关重要字体是一种视觉素材，由点、字体是一种视觉素材，由点、线、形状及肌理组成，及肌理组成，需要在构成与设计中的其他要素关联起来。
素关联起来。
Threat the type as image, as though it’s just as importantType is only type when it’s friendly让字体效果具有亲和力水晶酒杯理论：水晶酒杯理论：字体排版是为追求一种极致的透明而设计的透明容器，而不是为了观看。
透明容器，而不是为了观看。
——英国字体批评家 Beatrice Ward Type is only type when it’s friendlyType is only type when it’s friendlyBe universal remember that it’s not about you让别人看懂，而非自娱自乐与自己交流是艺术家的范畴，与自己交流是艺术家的范畴，而达到通用效果，才是设计师的工作范畴。
而达到通用效果，才是设计师的工作范畴。
使用大多数观众明白的设计形状、符号、色彩、符号等，使用大多数观众明白的设计形状、符号、色彩、符号等，清晰表达设计意图。
清晰表达设计意图。
Be universal remember that it’s not about you让别人看懂，而非自娱自乐破坏信息内容，破坏信息内容，对清晰明了的要求，对清晰明了的要求，可能会导致严重的后果。
可能会导致严重的后果。
Be universal remember that it’s not about youSquish and separate动静有致拉开材料的距离，在密度、节律形成对比、使设计富有节奏感。
拉开材料的距离，在密度、节律形成对比、使设计富有节奏感。
再没有东西能像没有张力的、呆滞的版面那样谋杀伟大的创意了。
再没有东西能像没有张力的、呆滞的版面那样谋杀伟大的创意了。
Squish and separateDistribute light and dark安排明暗关系“要确保有较大范围的阶调值。
”—— Ansel Adams 要确保有较大范围的阶调值。
关注处于不同位置的明度的最低和最高的位置。
关注处于不同位置的明度的最低和最高的位置。
创造发光点和黑暗点，让它们与相关明度之间的微妙变化形成对照。
创造发光点和黑暗点，让它们与相关明度之间的微妙变化形成对照。
在明暗之间，形成显而易见、一目了然的对比。
在明暗之间，形成显而易见、一目了然的对比。
Distribute light and darkBe decisive,Do it on purpose果断，按目标去做理解视觉素材，辨别事物之间的差别。
理解视觉素材，辨别事物之间的差别。
思路清晰地对待素材的大小、布局、思路清晰地对待素材的大小、布局、及与其他素材的间距等作出决定，充满自信的利用视觉素材。
充满自信的利用视觉素材。
设计师的果断，更容易使观众相信，设计师的果断，更容易使观众相信，这张画面信息传达出了它原本的初衷。
的初衷。
Be decisive, Do it on purposeMeasure with your eyes用眼睛去测量眼睛常常会被视觉刺激的“幻觉”所欺骗，眼睛常常会被视觉刺激的“幻觉”所欺骗，视觉的假象构成视觉逻辑的90%。
辑的90%。
90% 代替观众做出决定。
代替观众做出决定。
如果要某个元素与另一个直线排列，就用目测而非工具。