广告创意逻辑精要
故事情节加解说 无语言纯故事 电影剧情型 音乐型 广告歌型
从表述方式划分
广告创意逻辑精要
夸张 幽默 拟人 创造 虚幻 壮观 技巧 大胆
从修辞手法划分
广告创意逻辑精要
惊险 浪漫 深情 激昂 恶心
从情绪上划分
让我们开始欣赏
携手共进，齐创精品工程
Thank You
世界触手可及
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广告创意必须具备 符合品牌核心价值 具有可延伸性
创意的两大基本机理
示范 隐喻
审视创意的要点
WHO 对谁说 —— 目标消费者 WHAT 说什么 —— 广告诉求点
HOW 怎么说 —— 创意手法
电视广告创意表现手法
纪录片式 故事式 演讲式 陈述式 演示 表演式 生活片断式 片断组接型 情节式 戏剧式 场面型 场景型 演唱式
传播战略 说服力战略 传达力战略
广告创意在广告活动中的位置
创意 广告策划 市场分析 市场调查
广告创意要解决什么？ 改变人们的认知
何谓广告创意？
创意=创异+创益 带着枷锁跳舞
广告创意的特征
旧元素、新组合 情理之中、意料之外
驾驭关联
什么是好的广告创意
3B原则 Brief + Belief + Best 3R秘诀 Rire + Risque + Riviere ROI模式 Relevance + Originality + Impact
细 分
分 析
、 产 品
对 手 分
者 分 析
分 析
分 析
择
、析
品
牌
分
析
广告活动在企业中的位置
经营 营销 促销
广告
促销组合
新闻宣传
公共关系
广告
促销
注意
兴趣
欲望
记忆
行动
营销组合
Product 产品 Price 价格 Place 通路 Promotion 促销
广告战略的构成 营销战略 商品力战略 市场力战略
广告创意逻辑精要
• 无明确诉求点、情趣型 • 潜在诉求 • 过程型 • 功能型 • 恶果型 • 无结果性、潜忧型 • 趣味型 • 转借型 • 效果型 • 理念型、形态型
从产品与内容的Βιβλιοθήκη 系划分广告创意逻辑精要从故事叙述方式上划分
陈述型 理念型 故事型
悬疑型、惊险型、惊悚型、性感型、荒诞型 生活场景型
广告创意作品赏析
1
何谓广告？
• 说服自己 • 说服消费者 • 说服客户 • 说服partner
说服人的艺术
广告活动的本质？ 信息流
商品流
广告活动的构成
• • • • • • SWOT • • • • • • • •
效公媒创广定目市 企竞消市环
果关体意告位标场 业争费场境
监促发表概 测销布现念
市 场 选