试营业期间一个月
2 电视媒体 3 网络媒体 4 点对点短信
5 店铺传播
公交车载媒体、LED广告屏、电视滚动字 幕
1. 店铺微信、微博 2. 当地QQ群、论坛
1.根据VIP数量，分批电话、短信通知活动 内容：告知客户 2. 当地移动消费120元/月以上，25-45岁 女性 3.当地8万元以上女性私家车主
限时抢购 试穿有礼 VIP专享区 买赠
第二阶段：高潮----开业日 10月1日
资源投入
全面告知活动信息;为使活动信息不间断,维系公众关注度，将制定报道计 划，配合活动阶段性发布相关信息。
8.15 ~ 8.20 8.21 ~ 8.24 8.25 ~ 9.25 9.26 ~ 9.30 10.1 ~ 10.07
你是否正是与杨记相伴成长的一员呢？
关于我们的过去，已告一段落 关于我们的现在，正在开始 关于我们的未来，需要有你参与 为了那心中所向往的生活，一直在寻寻觅觅，一直在等待，等待着你的参与！
活动主题
备选主题
我与杨记的故事
杨记与你一起寻找过去、现在、未来
亲，你一定要幸福 ----- 杨记内衣贴身相伴二十年
活动主题
关键词：二十年相伴 & 记忆 & 爱&幸福 主题阐述：
时光飞逝，20年，我们已不止如初见！······
我期望自己不仅仅是一个内衣店而已，而是这个城市健康时尚生活方式的传播者， 让每一位穿过杨记内衣的人都可以感受到我为她们带来的改变。
······· 来往于杨记的顾客······我们已然成为了姐妹/朋友······
筹备阶段一 筹备阶段二 宣传阶段一 宣传阶段二
确认活动执行 确定活动方案； 案
汇总确认宣传 资源及宣传内 容
试营业活动宣 传
1.试营业活动 宣传；2.开业 活动预告宣传
开业活动宣传
活动
试营业活动 开业活动筹备 开业活动
总结
活动总结
资源投入
序 号
宣传渠道
操作细节
频率
1 平面媒体
报纸夹页、DM单社区投放
活动策略思考
内衣品牌/品牌店鳞次栉比， 纵然有庞大的市场体量， 也无法避免竞争的白热化。 我们首先知道应该对“谁”说，再去思考“怎么说”……
精准定位，营销活动第一步！
活动策略思考
有些价值，不能抛却
铭刻于一代人心 中的记忆，拥有 深厚的品牌亲切 度和好感度。
对于店铺产品品质的 高度认同，无缝嫁接 店铺美誉度。
2万个点对 点短信
店铺QQ群/ 微信/微博
以一封感谢信开始，散播到全城 另发送 感恩回馈活动内容
8月25日—30日
第一阶段：预热---试营业
承：
8月25日---9月30日
寻找·幸福/寻找·与我相伴20年的朋友
1、把内衣店告白/感谢信 事迹传播开来，并赐予她一个传说中的店主给她 的昵称——“杨姐”。
SPECIAL FOR
10月杨记内衣开业活动特别策划 (提案)
杭州挚爱科技有限公司
背景分析---店铺概况
性质： 老品牌新开店 经营时间：20年 店铺面积：200平方 拥有会员：2万多名
背景分析----店铺概况
经营品牌：安莉芳、纤妍、芬狄诗、FORVENUS、新世家族、金利来
家居服：新世家族、金利来
2、“寻找·幸福” 活动报名 预约报名参加10月1日开业Party有惊喜
3、店铺感恩回馈活动附带宣传
报纸夹页/ 电梯广告
2万个点对 点短信
店铺QQ群/ 微信/微博
店铺感恩回馈活动 寻找·幸福
8月30日—9月10日
合：
分享·幸福
开业Party
促销活动
剪彩 走秀 健康讲座 观众互动 历程分享 自助酒会
要幸福，从选择内衣开始 / 从爱自己开始 ---- 杨记内衣贴身相伴二十年
一件内衣的故事 ----杨记内衣，感谢您二十年的相伴
活动灵感来源衍生：
关键词：爱&相伴的足迹&幸福
路线一：袜子 二十年相伴的足迹/生活的足迹 未来继续相伴与支持 赠送袜子
路线二：信 （第一人称手写体） 感谢相伴二十年的信 邀请函/购物时附上的信
品牌集合，让消 费者有更多选择 的空间与理由。
活动策略思考 活动包装
活动名称： 吸引力、感染力、内容表现力 活动视觉设计： 优雅时尚性、统一性
活动策略思考 活动内容
有力量的----感情的互动与联系 有专属感的----VIP尊享活动 有“看头”的---- 走秀？讲座？ 有“实在”的---- 促销活动
背景分析---店铺概况
核心商圈：1公里以内 1、周边道路：绯桃路、腊梅路，靖江中路（104国 道），巾山东路 2、周边小区：临海高档小区，入住率达到90%（伟 星世纪花城，靖江花城），白塔小区，花街村，东 湖村民公寓 3、周边店铺：
名品屋（集合各种奢饰品服装，VIP较多）、 西风古道（风格迥异的服装店，价位高，生意 好）、 家具馆（高价位家私、家纺）、 xx饭店（6个门面，正在装修，属于偏高档次消费） 百邦酒廊、鸿业茶行、十足等 杨记内衣门店周边情况 4、停车位：20辆以上 5、商场：东方百货（C类商场，人流量不大，生意 不是很好，知名品类不多） 6、酒店：君泰大酒店（准四星）
开业培训内容
类别 专业提 升类
店铺营 运类
序号 1 2 3 1 2 3 5 8
培训项目 货品分析 面料及产品知识 专业搭配技巧 日常陈列 开业当日营运流程 开业当日陈列要点及陈列氛围制造 收银流程及开业当日安排 开业前实操演练
讲师 待定 待定 待定 待定 待定 待定 待定 待定
培训对象 店铺人员 店铺人员 店铺人员 店铺人员 店铺人员 店铺人员 店铺人员 店铺人员
活动策略思考
活动宣传
寻找目标群体 确立宣传途径
重点有效资源在哪? 毫无疑问!
我们的重点 2万个会员点对点宣传
目录 CONTENTS
一、活动目标 二、活动主题 三、活动内容 四、资源投入 五、产品投入 六、协作需求 七、时间计划
活动目标
一、新店开业，回馈会员顾客，并倡导更多的消费占有率。
活动时间
重要时间节点：
第一阶段：预热---试营业 8月25日---9月30日 第二阶段：高潮----开业日 10月1日 第三阶段：完结----总结 10月7日
后期编写《开业活动准备工作计划表》
起：
《一家内衣店的告白！》OR《一封感谢信》
第一阶段：预热---试营业 8月25日---9月30日
报纸夹页/ 电梯广告
备注：后期编写具体活动时，需提前了解竞品活动内容
背景分析---活动时间
8月底~10月中旬
试营业：8.25---9.25 正式开业：国庆期间
活动策略思考
回望二十年， 杨记，始终以低调姿态埋首致力内衣事业，服务于支持自己的临海人。 已然，
杨记内衣在临海人的心中成为了内衣集成店的“代表”， 又或者说“品牌”
试营业期间一个月 在开业10日内完成宣 传
开业前三天及开业3 日内分批通知
活动宣传海报等平面物料结合开业氛围
活动期内
店员口头宣传
活动期间
具体投放渠道与投放形式根据当地市场情况与活动阶段而定
产品投入
服饰销售的成功与否取决于四方面： 产品-----根本 陈列 ：氛围布置？活动渲染？ 导购 ：激励制度？培训？ 促销----冲击波 促销的本质是沟通信息，赢得信任，激发需求，促成消费
培训课时 待定 待定 待定 待定 待定 实操 待定 待定
培训时间 开业前期 开业前期 开业前期 开业前期 开业前期 开业前期 开业前期 开业前期
Thanks!