文案 评价
其他因素

…..

….
4
多选题
新商务模式下影响消费者购买决策的因素是（
A
）。
视觉
广告
B
C
客服
嗅觉
提交 5
D
1.1.1 传递直观商品信息
对买家来说，在网上
浏览同一类产品图片
的时候，能吸引他们
对卖家来说，同样的产品图
片，不同的构图方式、不同
的光影效果、不同的图片质
量、不同的细节展示，会影
1.2.2 构图合理、主次分明
1.2.3 色彩正确、还原真实
1.2.4 商品特征质地突出
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1.2.1 画质清晰、外形准确
画质清晰是商品拍摄最起码要求。进行商品拍摄时，一定
要综合考虑清晰度、锐度、镜头畸变、色散度、解析度、
色域范围、色彩纯度和色彩平衡，并且采用较高像素拍摄
，不可因手抖、过度曝光、对焦不准等因素让产品图片有 一点点模糊的感觉。
一眼就能看到，视觉冲击强，而且光
滑的托盘使人联想到使用环境，绿植 能让人联想到使用商品后的舒适感， 图片具有想象张力，画质清晰，使用 场景暗示。
A
）。
基本外观 价格 基础功效 产品特色
提交
B
C
D
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1.1.4 提升品牌竞争力
无论是世界知名品牌，还是中国互联网时代催生的“淘品
牌”，都有强大的美工支持。好的商品图片，除了在网络 购物中影响消费者的购买决策，也在品牌的建立和宣传发 挥重要的作用。
品牌图片能从视觉角度，通过差异化、抽象化、特色化的
情况。
不同店铺的连衣裙主图
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1.1.2 影响客户购买决策
其次，消费者被主图或其他因素打动，开始进一步浏览这款商品详情
页的图片，那么详情页所有图片中对产品细节和产品特色的展示是否
恰当，在很大程度上会影响消费者是否购买该商品。
连衣裙详情页细节展示
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1.1.3 提高商品销量
当好的商品主图成功吸引消费者，促使他们开始进一步浏产品图片画质
清晰，外形更准确，这样才能 带给消费者图片真实的感觉， 让消费者信任产品图片。同时 在后期处理图片的时候，不会 因为平台对图片分辨率的限制
商品图片画质清晰
，缩小图片以后，产生产品图
片模糊的后果。
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1.2.2 构图合理、主次分明
构图是决定一张图片美还是丑的关键点。
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1.1.2 影响客户购买决策
在网络购物中，影响消费者的购买决策商品图片是商品主图和详情页细节图。
首先，在浏览众多同类商品的时候，消费者会被某一家企业的商品主图，也
就是一张展示商品主要信息的图片吸引，这一张主图决定了消费者是否愿意 更进一步了解该企业这款商品的其他细节图片、服务保障，以及商家的全面
点击和购买的商品，
往往是更清晰、更美 观、更能突出商品卖 点的图片。
响消费者对产品用途、产品
规格、产品型号、产品细节、 产品特色的认知，从而影响 消费者对产品的兴趣和偏好。
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1.1.1 传递直观商品信息
好的商品拍摄图片，能提升顾客
对商品信息的认知度。
（a）清晰传递商品信息
(b)模糊的画质
图1-1 传递商品信息优劣对比图
产品图片展示，让消费者识别该品牌的产品特色、产品价 值，逐渐认同产品图片展示出的价值观、生活态度和品牌 理念，从而对产品和品牌产生认可甚至是依赖的心理。
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1.1.4 提升品牌竞争力
如图，品牌图片强调该商品的独
特卖点是
开启觉醒
遥遥领先
强调商品独特卖点
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1.2 商品拍摄的要点
1.2.1 画质清晰、外形准确
主次分明，指的是在整个画面中，所卖商品一定要占据最突出的位置
，在方形的镜头中，拍摄者要将画面的主与次、大与小、疏与密、实
与虚妥善安排，让消费者一看图片就能第一时间关注到主卖的产品， 其他任何道具、背景都是为了突出产品而存在，切不可喧宾夺主，让
消费者误以为卖的是背景中的其他产品。以下是三种常见的构图方法
Project1 关于商品拍摄
1.1 商品拍摄的意义
1.2 商品拍摄的要点 1.3 商品拍摄的流程
1
1.1 商品拍摄的意义
1.1.1 传递直观商品信息
1.1.2 影响客户购买决策
1.1.3 提高商品销量
1.1.4 提升品牌竞争力
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1.1.1 传递直观商品信息
互联网时代，由于信息技术的飞速发展，借助互联网发展
商品拍摄构图，是指在商品拍摄时，对要 拍摄的画面进行布局，把想要向消费者表 达的产品特点和产品使用情境，通过商品 不同角度的摆放、其他物品搭配或者背景 的衬托，构成一个协调、完整的画面。在
构图主次分明
进行商品拍摄构图时，要注意主次分明、
并适当考虑图片的艺术性创意和感染力。
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1.2.2 构图合理、主次分明
览商家产品详情页的时候，消费者关注的就是商品细节和 特色了。好的图片，能从消费者的角度来依次展示商品的
基本外观、基础功效和产品特色，并能让消费者产生使用
商品的美好联想，这个时候图片可以最大程度的激发客户
视觉上的体验，因此，高质量的商品详情页图片，是提升
商品销量的关键因素。
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多选题
电子商务好的图片，应从消费者的角度来依次展示商品的（
的新商务活动改变了传统商务的营销模式，改变了消费者
的购物模式，其中最显著的一个特点就是，商品图片对消
费者购物模式的影响。
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1.1.1 传递直观商品信息
表1-1 不同商务模式下影响消费者购买决策的因素
影响消费者购买决策的因素 视觉 嗅觉 触觉 客服 品牌 广告 传统商务 新商务 × ×
。
（a）竖式构图
(b)横式构图
(c)对角线构图
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三种常见构图方法
1.2.2 构图合理、主次分明
在掌握了基本构图方法后，还要适当考虑图片的艺术性、创意和感染力。能让
消费者在看到图片后，在他们的脑海中完成艺术境界的再造，如想象自己在使
用这款商
品的场景、想象买了这款商品后给自己带来的益处和喜悦，那么这样的构图就 拥有了一种想象的张力，能带给消费者视觉冲击，加深他们对商品的印象。
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1.2.2 构图合理、主次分明
如图所示，两张图片均采
用对角线构图，（a）图，
3 种相关商品依次排开，
主商品摆放在最中间位置 ，主次分明、背景中的花 朵给消费者带来芬芳气味 及使用场景等方面的想象
具有想象张力的构图
。
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1.2.2 构图合理、主次分明
（b）图，辅助道具使用托盘和些许
的绿植，主商品位于正中位置，让人