的广告语；
修辞分析
01
定义: 修辞手法就是修辞格。它能修饰、调整语言，提高 语言表达效果。难怪运用了修辞格的广告语形象、生动、 让人过目、过耳均不忘呢?
02
种类: 双关、顶真、押韵、回文、比喻、谐音、对比、 拟人、回环、精警、反复、夸张、引用、对偶、排比……
举例分析
双关:在特定语境中，借助语音或语义的联 系，使语句同时关联两种事物。
探究目的
初步了解广告语的修辞手法的种类、效果和应用，学会探 究事物的手法，培养建立“大语文观”的学习意识，建立“留 心处处皆学问”的研究意识。
探究方法

上网或到图书馆查找有关资，料初步了
解广告语的修辞手法的种类和应用；
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Hale Waihona Puke 请教老师，帮助分析广告语的修
辞手法及其内涵。
02

问卷调查,了解人们比较欣赏
回文：利用相同语句的循环往复来表现两事
物相关的修辞。
例如:①万家乐，乐万家。
②通则不痛，痛则不通。 ③家家爱富家，富家爱家家。 ④长城电扇，电扇长城。
LOREM IPSUM DOLOR
(回文)分析：在广告中运用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口， 给人一种美感，且上下两句字数相同，结构整齐，便于记忆， 例如第一句广告词，说明了产品数量多，丰富了群众的生活， 给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。 第二句是则药品广告词，说明了一个常理——痛则不通，通则 不痛。因为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自 然记忆深刻。第三句广告词，前一句写每家都喜欢“富家”，后 一句写“富家”关心着每个人的生活，二者互相关心，使人感到 一种温馨与关怀，自会铭刻于心。第四句是一则电器广告语， 既交待了产品名称，又表明了产品地位，也说明电扇的产量很 高，受人欢迎，给人留下了深刻的印象。
• 押韵：在句尾一字用韵母相同或相近的字， 使音调和谐优美。
• 例如：①晶晶亮，透心凉。 ②欧美表，中国计时之宝。
• 分析：这两句广告语都是运用了押韵这一修辞手法的典范。第一 句押“ing”韵，所用的六个字，不仅读起来琅琅上口，而且也给 广告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。虽然只有六个字，却 让人听了广告，有一种微风拂面的清爽感觉。再加上一杯雪碧， 像是可以让人清爽地度过四季。第二句是一则表的广告，押的是 “ao”韵，说明了欧美表的性能良好，堪称“宝”，且易于记忆。
LOREM IPSUM DOLOR
比喻：是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形 象或通俗的事理有相似点，便采用这种形象的或通俗的事 理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂， 可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变 成熟悉的事物，可以将平淡变为生动。
例子：①某某牛仔裤，犹如第二层皮肤。 ②爱梦利，随身的绿荫。(防晒露)
例子列举
(一)对偶：
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2、召唤东方男性阳刚之气，尽显中 国男士不凡气派。(杉杉西服)
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1、使头发根根柔软，令肌肤寸 寸嫩滑。(白丽香皂)
3、笑意写在脸上，满意装在心里。 (南京新街口百货商场)
LOREM IPSUM DOLOR
(二)引用：
2、衣带渐宽终不悔， 常忆宁红减肥茶。
4、趁早下“斑”，请勿“逗”留。 (化妆品广告)
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1、何以解忧?唯有杜 康。(杜康酒)
3、敢问路在何方，路在北旅脚下。 (北京旅行社广告)
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(三)反复：
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2
1、“熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬 瓣酱，熬出读书好儿郎”字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香 婆瓣酱) 2、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机)
广告词的修辞手法 2015届-10班 --------蒋润泽
问题提出
如今，广告不知不觉进入了我们的生活，商品广告、求职 广告、公益广告……通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖 地而来。生产经营者通过广告宣传其产品,达到促销的目的; 广大消费者通过那些言简意赅的广告语言了解商品.广告在 人们生活中的作用越来越大.一则成功的广告,往往是创作 者独具匠心精雕细琢的产物.然而，广告语主要采用的是哪 些修辞格呢?具体的效果又如何呢?在求知欲的驱使下，我 们决定以广告语的修辞分析为主题展开讨论以及进行一番 的研究和调查，让我们从中领悟语文的魅力！
顶真：前一语句的后面部分做成后一语段的开头。
例如：①车到山前必有路，有路必有丰田车。
②骆驼进万家，万家欢乐多。 ③丽华快餐，快餐精华。
• (顶真)分析：这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。第一句是日 本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严 密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，间接、含蓄地表明了 其质高性优的特点。又如第二句，强调产品进入万家后所带来的欢乐，其销 售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自明，真可谓“一辞格值 千金”啊!第三句是一家饭店的广告语，突出了“快餐”、“精华”两个词， 前后衔接紧密，在强调“快”，不必久等的同时，“精”的特点也突现了出 来。总之，这些广告语之所以深入人心，顶真辞格自是“功”不可没。
LOREM IPSUM DOLOR
(比喻)分析：第一句广告词用了明喻的手法，将牛仔裤比 作人的皮肤，充分显示出了其柔软的质地、贴身合体的款 式、穿着后舒适的效果，形象、生动、简洁。第二句运用 了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿荫般清爽舒 适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印 象。
例如：①聪明不必绝顶，慧根长留。(治脱发药水) ②玉环 牌热水器，让您随心所欲。 分析：这两句都运用了双关的 修辞方法。第一句中，“绝顶”在此语义双关。一层意思是 特别聪明，另一层意思是头顶无发。用双关的修辞手法， 含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。第二句中的“欲” 字为谐音双关，音同“浴”，既说明了此热水器称心如意， 又突出了它的功效。
LOREM IPSUM DOLOR
(四)对比： 1、千军易得，一将难求。(将军冰箱)
(五)夸张： 1、今后不必再用牙齿了。(美国啤酒) 2、眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)