增长(%)
2004 2005 2006 2007 2008 2009
15.70 20.00 26.20 33.27 43.41 62.06
65 27 31 26 30.47 42.96
8.30 11.00 14.40 18.01 26.89 35.1
三、文化产业的类型
在线（特点：远程传播/版权经济/带动性强） • 电影、电视内容、动漫 • 高度依赖版权
在场（现场传播/互动性强） • 影院、电视网、舞台演出、网络服务、文化服务 • 高度依赖内容和服务
在地（综合传播/拉动性强） • 旅游（来得了、玩得好、住得下）、文化交易、广告（策划、经营）、
游艺（服务）、设计（消费品）、文物、展览、纪念品、文化主题公 园 • 高度依赖本地资源
1099
2006-2009广电收入对比（亿元）
1316
1452
1665
2006
2007
2008
2009
六、电视行业的改革
• 电视改革以“分”为驱动，路径错误 • 电视现状：同质化、低俗化、低质化 • 电视趋势：竞争加剧、效益降低 • 改革目标：整合化减少交易成本，规范
化降低市场竞争，规模化提高规模经济
七、制播分离改革的辨析
• 什么是制播分离？ • 为什么要制播分离？ • 制播分离会带来什么后果？ • 如何评估电视剧的制播分离？ • 中央电视台、上海、湖南和江苏的
改革实行的是制播分离吗？
八、从一台两制改革开始
• 规划产业格局，放大规模效益 • 一台两制改革，打造市场主体 • 转变机制体制，促成市场流通 • 依赖媒介资源，形成竞争优势 • 跨入资本市场，跨区跨业整合 • 形成媒介集团，逐渐做大做强 • 跨环节、跨区域、跨媒介、跨行业、跨
1325
1427
1545
1600
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
影院数（座）
银幕数（块）
16.89
27.715.64
62.06
2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003
0
9.5
15.7
20
5.5
26.2
33.27
7
11
43.41
19.1
10 16.5
传媒集团2008财年收入
集团名称 时代华纳 迪斯尼 新闻集团 维亚康姆
收入（美元） 469.84亿（美元） 378亿（美元） 329.96亿（美元） 146.25亿（美元）
集团名称 维旺迪 贝塔斯曼 BBC 索尼
收入 253.92亿（欧元） 161亿（欧元） 50.035亿（英镑） 77300亿（日元）
格，无限性） 4、资源依赖（ 资本、人才、技术、渠道、品牌、服
务、题材、类型、条件、知名度市场和知识产权。 红高粱/莫言，刘墉，四大非物质遗产） 5、产业聚集（人才、资源、消费者、整合、群落化） 6、消费集中（北京、云南、影院） 6、双重效益（政治、社会与经济、环境） 7、高附加值（雷声大，雨点小，媒介业、娱乐业、旅 游业、休闲业、房地产业和其他商业服务业、影响 力、人流带动力、文化品质）
• 电视产品进入市场、电视主体在市场之外
• 电视产业链条断裂，难以垂直整合
• 电视主体条块分割，难以规模整合
• 电视产品多、效益低：电视剧年产量：14000部集； 电视剧生产许可证甲种：117家，乙种：2400多家; 电视节目年制作量255万小时,平均每天制作电视节 目6986小时；电影456部；动画13万分钟
新闻集团
维亚康姆
特纳电视网，CNN， 卡通网，HBO 等
ABC电视网，迪斯尼 频道，ESPN， 肥皂剧频道， 历史频道等
福克斯电视网，星空 传媒，美国天 空广播公司， Direct TV等
哥伦比亚电视网、 MTV音乐电视 网，黑人娱乐 电视网
时代，人物，财富， 体育博览等13 种杂志
华纳兄弟电影公司， 新线电影公司
11
20.2
13.79 25.28
12
20
40
60
801001Fra bibliotek0电影总票房 海外市场 电影频道收入
2003年～2008年中国内地电影收入一览表 单位：亿元
年度 2003
国内总票 房
9.50
增长(%)
国产电影 票房
进口电影 票房
海外销售及 票房收入
5.50
电影频道广 告收入
7.00
总收入 22.00
四、影视传媒产业在文化产业中的核心地位
• 1、支柱产业（世界各大传 媒集团的构成）
• 2、核心内容（电影、电视 剧、体育、音乐、明星）
• 2、广众消费（97%的电视 覆盖率，175分钟的日均观 看时间）
• 3、广泛影响（文化-社会， 青年）
传媒集团的多元化经营
电视 出版
电影
音乐 其他
时代华纳
迪斯尼
/
主题公园、专卖店
西蒙和舒斯特出版公 司
派拉蒙影业，派拉蒙 家庭娱乐，梦 工厂，联合国 际电影公司， 闻名电影院线 等
闻名音乐出版
五、中国电视行业格局
• 四级办大格局完成广电大国的建构 • 广电行业收入保持10%左右的增长 • 电视覆盖与有线电视网的传播优势
• 电视业高度封闭和高度竞争
• 增量空间小、存量空间受挤压（广告管制、电视剧 播出管制、娱乐节目管制、互联网与新媒体的广告 竞争，付费模式难产）
华纳音乐集团（被出 售）
音像
迪斯尼探险，ESPN， 家庭电脑，家 庭娱乐，发现 等杂志和儿童 系列图书
华特迪斯尼电影公司 ，试金石电影 公司，米拉麦 克斯电影公司 等
太阳报，泰晤士报， 卫报，世界新 闻报，华尔街 日报，纽约邮 报，读者文摘 等
福克斯电影娱乐公司 ，福克斯家庭 娱乐公司等
博伟音乐集团
体制、跨国界重组
九、当前中国内地电影产业现状
500
456
400
402
406
300
330
260
200
212
100
88
100
140
0
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
内地故事片产量
3527
4097
4700
3034
1834
2285
2396 2668
1019
1140
1188 1243
影视传媒产业概述
一、发展文化产业与影视产业的意义
• 提高生活幸福指数（文化的本质是创造美/快乐） • 改变经济增长方式（新兴产业的核心是文化产业） • 带动经济社会发展（雷声的价值大于雨点的价值） • 提高群众凝聚力的认同感（文化名片、文化共同体）
二、文化创意产业的特点
1、版权经济与规模经济（大边际效应/小边际成本） 2、马太效应与二八定律（最少的产品最大的效益） 3、软性需求，供给优先（供给创造需求、需求决定价