样法范围之外 的抽样法。 在实践中，使每个样本被抽取的机会相 等的方法，并非对所有调查都具有可行 性。 为什么呢？

非概率抽样技术的分类
非 概 率 抽 样 方 法
任 意 抽 样 方 法
判 断 抽 样 方 法
配 额 抽 样 方 法
独 立 控 制 配 额 抽 样 相 互 控 制 配 额 抽 样
（A）
（B）
（C）
年龄（岁）
18~34 35~44 45~60 61岁以上 总计 40 60 70 30 200 男 女
性别 100 100 200
收入
高
中 低
40
60 100
总计
总计
200
收入 性别 样本数目 年龄
高 男 4 7 6 3 20 40 女 4 7 6 3 20 男 6 9 10 5 30

配额抽样法：是指市场调查总体按某些属性特征进行 分层，对分层后的副次总体样本按规定样本配额，配 额内的样本则由调查人员主观判断选定。
分层判断抽样法是采用 随观方法抽取样本。 配额抽样是非概率抽样 法抽取样本。 不能象概率抽样法那样 可以估计抽样误差，并 且能够对调查人员访问 调查对象的方法加以规 定和控制。
任意抽样法
概念：是一种随意选取样本的方法。 例如：在街头向路人作访问、在柜台销售产品的 过程中向买者作当面访问。 优点：便利、方便。 缺点：抽样误差较大。 适用于：市场初步调查、对市场情况不甚了解 时，正式市场调查中较少使用。

判断抽样法
概念：是由市场调查人员根据经验判断选定样本的 一种非概率抽样法。 例如：对全国城市家庭平均消费支出的调查应该选择3 口之家。 优点：简便、易行。 缺点：易于发生主观判断偏差所造成的抽样误差增 大的情况，所以调查人员必须对总体的基本特征相 当清楚的情况下才能用，这样所选择的样本才具有 代表性、典型性，从而透过对所选样本的调查研究， 了解、掌握整个总体的情况。 市场调查中，常用的典型调查、重点调查均属于此 类抽样调查。


实行配额抽样法的主要 理论依据：认为特征相 同的调查对象，如同一 类别年龄、性别、收入 的居民，其要求、反应 大致相似，误差不大， 因而不必再按随机抽样 法抽取样本。
独立控制的配额抽样：这种方法只对具有某种特征的 样本数规定配额，而对具有两种或两种以上特性的样 本数则不作规定。

例1：控制特性为年龄、性别、收入三种，已 经确定样本总数为200，按独立控制的配额抽 样，则可列成如下三表：
中 女 6 9 10 5 30 60 男 10 14 19 7 50
低 总计 女 10 14 19 7 50 40 60 70 30 200
18~34 35~44 45~60 61以上 合计 总计
100
滚雪球抽样
以若干个具有所需特征的人为最初的调查对象，然 后依靠他们提供认识的合格的调查对象，再由这些人提 供第三批调查对象，……依次类推，样本如同滚雪球般 由小变大。滚雪球抽样多用于总体单位的信息不足或观 察性研究的情况。这种抽样中有些分子最后仍无法找到 ，有些分子被提供者漏而不提，两者都可能造成误差。 例如，要研究退休老人的生活，可以清晨到公园去 结识几位散步老人，再通过他们结识其朋友，不用很久 ，你就可以交上一大批老年朋友。但是这种方法偏误也 很大，那些不好活动、不爱去公园、不爱和别人交往、 喜欢一个人在家里活动的老人，你就很难把雪球滚到他 们那里去，而他们却代表着另外一种退休后的生活方式 。