2018年玩具企业发展分析报告
一、竞争格局：全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定，细分领域成中小企业突围路径 (2)
1、头部竞争格局稳定，五大玩具巨头稳占三成份额 (2)
2、聚焦细分领域，中小玩具企业突围而出 (3)
二、主要发展方向：以IP为核心，与IP衍生品有机结合 (4)
1、产业链中附加值较高的部分主要是产品设计与销售 (4)
2、全球玩具线下渠道以专卖店和大卖场为主，线上渠道扩张迅速 (5)
3、以IP为核心，与IP衍生品有机结合是玩具企业主要发展方向 (5)
三、玩具市场的发展空间：千亿美元市场空间待挖掘，IP内容开发与运营是未来核心竞争力 (7)
1、玩具行业尚未触及天花板，新兴市场经济发展有望带动玩具市场持续发展
(7)
2、IP内容成为拉动玩具行业及公司成长的核心动力 (8)
本文分析玩具行业的供给端情况，分别从全球竞争格局，产业链分布入手，探索玩具行业发展的趋势，为玩具企业指引发展的方向。

一、竞争格局：全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定，细分领域成中小企业突围路径
1、头部竞争格局稳定，五大玩具巨头稳占三成份额
全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定，五大顶级玩具公司的市场集中度为30.8%，且2009-2017年基本在30%左右上下浮动。

各自渠道与IP的优势保障其长期性的增长。

2017年集中度最高的三个细分行业分别是建筑模型类玩具、娃娃类玩具、可动人偶类玩具，CR4分别为76.1%、59.3%、54.4%。

诸如可动人偶、建筑模型、娃娃、艺术工艺、模型车、学前玩具等细分领域的集中度较高，CR4均大于40%。

尤其是建筑模型类玩具，2016年建筑模型类玩具的CR4高达76.1%，其中乐高集团独占65.5%的市场份额。