【 516品类直播 拟邀嘉宾 花希 】
曹颖，女，主持人，演员，歌手 微博粉丝 500w+ 贝因美冠名山东卫视《育儿大作战》栏目嘉宾 于2009年与知名演员王斑结婚，婚后育有1子 （王梓涵）
【519商家直播 拟邀嘉宾 刘仪伟 】
刘仪伟，主持人、导演、演员、编剧、制片人 贝因美冠名山东卫视《育儿大作战》栏目主持人 刘仪伟和妻子张绛雪在2000年的一次《综艺大观》 相识，9个月后结婚，六年后生下女儿刘思乐
在线与观众互动，派发优惠券及奖品
名人效应+发放大量权益 促进5.20凌晨订单成交率
THANKS
【背景】天猫母婴联合全球顶级母婴品牌共同打造的“520天猫亲子节”，以“亲子陪伴”为主调性 以“时尚育儿”、“品质育儿”、“科学育儿”为三大方向
【诠释】在传统的社会观念里，爸爸忙于工作，妈妈可能是更多陪伴孩子的那个人；跳出以往宝妈视角，从父亲+家 庭的角度出发，宣传品牌“科学育儿”亲子文化理念，阐述父亲在亲子陪伴中的作用，打造亲子家庭属于自己的节日 ，
贝因美品牌创始人 国民奶爸谢宏先生
520天猫直播 明星奶爸 刘仪伟 助阵
淘内TOP达人合作 母婴KOL
站内外同步宣传造势
5.14-5.18 +
5.20-5.22
站内外传播
预估整体曝光100w+
种草期
1.图文/短视频预热
站 2.全渠道图文种草 内 3.KOL联合发声
4.商家微淘发起预热话题征集
站 1.KOL微博发起育儿大作战
预热期：4-5月微淘短视频内外传播
预售-正式期：5月14日-5月22日10天品牌直播
5月14日-5月19日 7 Days 亲子陪伴游戏课程 话题：专业讲师带你亲子陪伴1小时，7天习惯养成 目的：连续七天预热发放优惠券、促进预售订单及加购
5月20日-5月22日
3 Days 亲子节放肆购 话题：3天促销活动
目的：促进当天订单成交
正式期前夕：5月19日品牌重要直播
【明星奶爸CP VCR预热】
VCR主要内容： 借助贝因美冠名《育儿大作战》栏目IP热度，拟邀综艺奶爸刘仪伟为天猫亲子节助阵，和国民奶爸谢宏先生组成“宏伟奶爸 明星CP”，提前拍摄预热VCR，通过镜头向大家传递贝因美 X 天猫 520官方活动信息，其中包括口播“天猫520亲子节， 购贝因美上天猫”（类似定制话语），视频结尾，露出天猫logo和品牌logo
PGC
UGC
短视频
长图文
渠道
种草期-买家秀UGC征集活动
小贝陪你FUN肆长大
活动时间：5月1日-5月31日 活动主题：小贝陪你Fun肆长大 参与门槛：购买旗舰店任意商品 参与要求：上传宝宝带贝因美商品的图片或创意短视频 中奖公布：微淘 活动目的：为520提前优化评论及推广产品
预热+正式放肆长大
有趣
亲子 陪伴
科学
奶爸
育儿
有料
有用
有爱
Highlight 营销亮点
明星ID 明星视频传播
5月16日 天猫明星直播
5月19日 品牌重点直播
KOL矩阵 TOP达人直播
7天商家自播 爆发引导成交
520亲子节 4只明星ID 预热传播
拟邀明星嘉宾： 花希
《育儿大作战》嘉宾
外
+520预热话题征集
2.育儿话题
营销传播站内站外规划
预热期
1.明星520定制短视频宣发 2.淘内各内容主会场露出 3.商家微淘同步520活动 4.品宣渠道+KOL预告快闪
1.明星520短视频全网分发 2.明星微博IP微博/话题打榜 3. KOL微博/微信转发扩散 4.品牌PR发稿/官微发声 5.品牌新媒体矩阵合力传播
X
头号育儿家 陪你fun肆长大
T-mall campaign Proposal May . 2018
CREATIVE TEXT
CONTENTS
目录
01 活动主题
02 活动策略及节奏 03 GMV达成及营销亮点 04 活动阶段性内容规划 05 申请TM资源支持( TBC )
活动主题
#天猫亲子节#
520 – 陪你FUN肆长大
正式期前夕：5月19日品牌重要直播
直播地点：公司23楼多功能厅
直播时间：5月19日 拟邀嘉宾：明星奶爸CP刘仪伟/谢宏
主要内容：
邀请综艺明星奶爸“刘仪伟”+贝因美创始人国名奶爸“谢宏”做客天猫直播，将#育 儿大作战#带到线下，现场互动，分享育儿经，传递科学育儿理念
产品体验与明星互动
拟邀综艺奶爸刘仪伟为天猫亲子节助阵，和”
爆发期
1.拟邀“宏伟奶爸CP” 2.明星奶爸淘内直播，吸引粉丝
1.垂直母婴类APP宣传 2.明星微博同步造势 3.视频全网宣发 4.品牌PR发稿/官微发声 5.品牌新媒体矩阵合力传播
种草期-淘内外全渠道曝光
目的 形式
为保证520活动爆发，4月中即可通过站内图文、直播、短视频为产品提前种草， 提升主推产品的曝光量及产品收藏