第二章公共关系的起源和发展
【教学重点、难点】
公共关系发展史上的几个关键性人物; 公共关系的各个发展阶段的主要特征。

【教学用具】多媒体
【教学过程】
【授课内容】
导言：
公共关系最早产生于19世纪末20世纪初的美国，源头可追溯到古代社会。

第一节公共关系的历史形成
一、公共关系的萌芽
古希腊亚里士多德《修辞学》是最早问世的公共关系学理论书籍
古罗马凯撒大帝《高卢战记》被誉为是“第一流的公关著作”
中国战国纵横家苏秦“合纵”张仪“连横”
《陈涉世家》中的陈胜“篝火狐鸣”“鱼腹丹书”按《史记》体例，“世家”是王侯传记。

司马迁把陈涉列入“世家”，说明他对陈涉的肯定态度。

“陈胜者，阳城人也，字涉”。

二、公共关系的产生
美国是公共关系的起源地，是政治、经济、技术使然。

产生过程：
1．1643年《新英格兰的第一个成果》近代史上形成公共关系的开端。

2．多尔曼·伊顿《公共关系与法律职业的责任》首次使用“公共关系”概念。

3．亚历山大汉密尔顿的争取宪法获得批准的活动被称为是“有史以来最杰出的公共关系工作”。

4．杰克逊运用于总统竞选活动是现代公共关系的前身和雏形。

第二节现代公共关系发展的不同阶段
一、巴纳姆时期――“公共受愚弄”时期
19世纪30年代美国《纽约太阳报》。

菲尔斯·巴纳姆报刊宣传代理人，编造神话，制造新闻、愚弄公众达到了登峰造极的地步。

二、艾维·李――“说真话”时期
艾维·李1903年开办第一家向客户收费的公共关系事务所，成为世界上第一位职业公关人员，标志着现代公共关系的问世。

因本人在公关咨询方面所作的贡献，被后人称为“现代公共关系之父”，主要采取说真话，讲实情获取公众信任。

三、爱德华·伯内斯时期――“投公众所好”时期
爱德华·伯内斯1923年完成世界上第一部公共关系学专著《舆论之凝结》。

首次讲授公共关系课程。

1925年教科书《公共关系学》出版，1928年《舆论》出版。

意义：标志着公共关从经验走向科学，初步形成一个较为完整的体系。

被世界公认为“国际公共公共关系界的泰斗。

”
1947年成立第一家公共关系学院，1955年国际公共关系协会成立。

1952年美国卡特李普和森特《有效公共关系》提出了“双向对称”的公共关系模式。

提倡组织与公众结成一种和谐关系。

第三节公共关系产生的社会条件和发展动力现代公共关系产生于19世纪末20世纪初的美国。

1903年，艾维·李使公
共关系成为一门职业；1923年，爱德华·伯纳斯完成世界上第一部公共关系的著作《舆论之凝结》，同时他在纽约大学开设公共关系课程，使公共关系成为一门新的学科。

但作为一门社会现象，早在人类文明起源地——古埃及、古希腊及古代中国早就萌芽，但是现代公共关系学却产生于年轻的美国，这是为什么呢？
一、现代公共关系产生的社会政治原因——民主政治
二、现代公共关系产生的经济原因——市场经济
三、现代公共关系产生的文化原因——人性文化
四、现代公共关系产生与发展的物质技术条件——大众传播技术
五、现代公共关系发展的根本动力——科技革命
第四节公共关系在中国
20世纪60年代公共关系登陆香港、台湾地区，20世纪80年代初进入大陆。

1、1985年反映公共关系理论与实践的电视连续剧《公共小姐》引为国人的关
注。

2、1984年9月，我国成立国内第一家公关部——广州白云山制药厂公共关系
部成立。

3、1987年中国公共关系协会在北京成立。

4、1985年9月深圳大学率先设立公共关系专业（专科）。

随后有关的报纸、杂
志相继问世，把中国的公共关系发展第一次推向了高潮。

5、1999年12月，在广东为试点进行了《公关员》职业资格考试。

6、2001的中国加入世界贸易组织，加强了与世界范围内各国的交流，为公共关
系的发展带来了新的契机。