广告学专业《广告摄像与摄影》考试大纲
（课程编码：050303110）
一、课程说明
广告摄像与摄影总学时为84，开课学期为6，周学时为3，学分为3。

（一）课程类别
专业主干课。

（二）考试目标与要求
通过学习和考试，使学生比较系统地了解广告摄像与摄影的基本知识、基本方法和技巧，培养学生对广告摄像与摄影的实际操作兴趣；掌握广告摄像与摄影的基本规律和技术要求，能够运用所学知识、理论和技能，独立进行影视广告摄像与报刊等媒介广告摄影，使学生具备初步的广告摄像与摄影能力。

（三）教材与参考书目
1．教材
《电视摄像》任金洲、高波著中国广播电视出版社1997年版
《摄影技艺教程》颜志刚复旦大学出版社2003年版
2．参考书目
（1）《当代广告摄影》汤义勇编著上海人民美术出版社2003年版（2）《摄影构图艺术》李兴国著，北京师范大学出版社1998年版
（四）考试重点与难点
画面景别、构图、角度、运动摄像、长焦距镜头、广角镜头、电视用光、摄影构图、摄影用光、广告镜头的设计、广告镜头的创意、广告的拍摄是重点，画面的构图设计、自然光与人工光的调试、画面语言的艺术运用是难点。

要使学生能够运用摄像机和摄影机创造性地拍摄广告画面，能独立完成广告拍摄任务。

（五）试卷类型
广告摄像与摄影是以操作为主的实践性课程。

因此考试以考查学生的实际操作水平和综合运用能力为目的。

试卷类型为景物分镜头拍摄、人物分镜头拍摄、广告镜头拍摄。

识记属于基础知识和基本操作要领，在景物和人物分镜头中体现，理解和综合运用在广告镜头中体现。

难点在画面构图，重点在于作品构思。

二、课程考试内容
第一章电视画面
第一节电视摄像机与电视画面
第二节电视画面的特性
第三节电视画面的造型特点
第四节电视画面的取材要求
识记：1、摄像机的操作要领
2、画面的取材要求
理解：1、色温、白平衡的作用
2、画面的造型特点
运用：能够拍摄稳定的画面。

第二章电视摄像的造型元素
第一节电视景别
第二节拍摄角度
第三节运动
第四节构图
识记：1、景别的划分
2、角度的种类
3、构图形式元素
4、画面的结构成分
理解：构图形式
运用：能够拍摄构图合理的画面。

第三章固定画面
第一节固定画面的概念及特点
第二节固定画面的功能及局限
第三节固定画面的拍摄要求
识记：固定画面的概念及特点
理解：固定画面的功能及局限
运用：能够拍摄具有艺术性的画面。

第四章运动摄像
第一节推摄
第二节拉摄
第三节摇摄
第四节移摄
第五节跟摄
第六节升降拍摄
第七节综合运动摄像
识记：各种运动镜头的功用和表现力
理解：各种拍摄方式的画面造型特点
运用：1、能够拍摄完整的运动镜头
2、能够拍摄简单的综合运动镜头第五章光学镜头及其运用
第一节长焦距镜头
第二节广角镜头
第三节变焦距镜头
第四节电视用光
识记：1、视场角、焦距
2、长焦距镜头的画面造型特点
3、广角镜头的画面造型特点
4、变焦距镜头的功用
理解：1、各种光学镜头的运用
2、光线的性质和作用
运用：能够灵活运用光学镜头拍摄画面
第六章电视广告拍摄
第一节人物广告拍摄
第二节产品广告拍摄
第三节形象广告拍摄
理解：电视广告拍摄的基本要求
运用：能够拍摄简单的电视广告
第七章镜头
第一节透镜、焦距
第二节镜头
第三节镜头的像差
识记：1.镜头 2.焦距 3.口径
理解：1、镜头焦距与成像效果的关系
2、规范镜头成像的特点
3、广角与超广角镜头成像的主要特征
4、远摄与超远摄镜头的用途
运用：会正确使用相机
第八章相机
第一节相机的主要装置
第二节相机的自动化
第三节相机的选择
第四节相机使用常识
理解：1、光圈和快门在摄影中的作用
2、自动曝光的模式与各自的含义
3、135单镜头反光式相机的主要特点
4、120相机的主要优缺点
第九章景深、焦深与超焦距
第一节模糊圈
第二节景深
第三节焦深
第四节超焦距
识记：1、模糊圈的含义的实用要点
2、景深
3、焦距
理解：1、影响景深的因素及其规律
2、运用景深的要点
3、影响焦距的因素与规律
运用：能够拍摄景物画面
第十章摄影用光
第一节闪光灯
第二节自然光摄影
第三节人工光摄影
理解：1、闪光灯特性
2、自然光特性
3、人工光特性
运用：能使用各种光线拍摄画面
第十一章摄影构图
第一节拍摄点与画面变化
第二节稳定、空白与三分法
第三节画幅与虚实
第四节前景与背景
第五节色调
第六节线条
第七节光线
第八节摄影视觉
识记：摄影视觉
理解：1、不同的拍摄点与画面效果的变化
2、图中的作用
3、虚实结合构图
4、摄影用光的基本要素
运用：能够拍摄构图合理的画面
第十二章广告摄影
第一节广告摄影概述
第二节广告摄影创意
第三节广告作品评价
识记：广告摄影
理解：1、广告图片体裁及其具体要求
2、广告拍摄的原则
运用：能够拍摄简单的广告照片。