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2014 秋季期末广告学试卷
一、单项选择题 ( 本大题共 5小题，每小题 2 分，共 10分 )
1.广告的本质是 ()
A.宣传
B.传播
C.促销
D.说服
2.中国最早的专业广告公司主要集中在（）
A. 上海
B. 广州
C. 北京
D. 深圳
3.以下哪一种不属于商业性广告()
A.促销广告
B.公益广告
C.观念广告
D.形象广告
4.最常用的广告分类方法是() 。

A. 按照广告媒介分类
B.按照广告信息分类
C. 按照广告受众分类
D.按照区域分类
5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（）
A、增强刺激
B、运用对比
C、产生悬念和奇想
D、利用“大”
二、多项选择题( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分 )
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是()
A. 消费者
B. 成本
C. 方便
D. 渠道
E. 沟通
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2. 报纸媒介的缺点包括（）
A. 干扰度大
B. 保留性差
C. 说服力差
D. 受众少
E. 制作复杂
3. 测定广告的传播效果，主要是评定（）
A. 认知效果
B. 到达效果
C. 产品知名度
D. 销售量
E. 利润
E.清样
4.广告口号的表现手法（）
A.口语法
B.押韵法
C.双关法
D.顶针法
E.悬念法
5.广告媒体的评价指标有（）
A.视听率
B.频次五等分配
C.到达率
D.有效到达率
E.毛点评
6.广告效果的事中测定方法有（）
A.销售地区实验法
B.分割测定法
C.促销法
D.回忆测定法
E.认知测定法
三、名词解释( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 )
1.广告
2.策划
3.广告媒体
4.广告受众
四论述题( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 )
1.简述广告的构成要素
2.简述广告策划的作用
3.简述广告调查的主要方法
4.简述广告创意的特征
五、综合应用题( 本大题共20 分 )
请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案答案
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单选题
1-----------------5
DABAB
多选题
1-----------------6
ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC
名词解释
1.广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，
以取得广告主所预期效果的活动。

2.指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

3.指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。

4.广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。

论述题
1. 1.广告主
2.广告对象
3.广告内容
4.广告媒介
5.广告目的
6.广告费用
2.1、保证广告活动的计划性
2、保证广告工作的连续性
3、保证广告活动的创造性
4、确保广告活动的最佳效果综合运用题
3. 1.二手资料法
2访问法
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3实验法
4样本连续调查法
4. 1 、广告创意必须紧密围绕广告主题
2、广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想
3、广告创意是广告制作的前提
综合应用题
要符合策划的格式。

主要内容 1 环境分析 2 产品分析 3 确定广告对象 4 确定广告目标 5 确定广告创意与主题 6 广告策略组合等。