•一场极具万达品牌效应营销事件
1、配以吸人眼球的活动主题，通过媒介传播，结合湛江万达的自身优势，在拉动销售的基础上，更深 层次的挖掘本次活动的品牌战略意义。 2、根据广场区域家庭型购物中心的定位，结合万达年轻时尚的活动路线，颠覆传统开业活动模式，以 湛江万达开业为契机，首创湛江玩乐生活嘉年华！
•新闻传播点
PR活动
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辅助PR活动
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SP活动 疯狂大抽奖系列活动
SP活动
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SP活动 10元大惠战系列活动
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SP活动 10元大惠战系列活动
湛江万达广场 开业营销活动方案工作汇报
2016年3月3日
CONTENTS
湛江万达 6.25盛大开业
欢乐海岸总动员
CONTENTS
媒体推广
CONTENTS
费用预算
CONTENTS
整体活动目的
湛江万达6.25盛大开业——欢乐海岸总动员
• 打造万达开业盛会
主力SP、PR活动相互呼应，打造高品质万达开业盛会。开业2天目标营业额日均1500万，日均客流22 万。
欢乐海岸总动员
吃喝玩乐购
一场永不落幕的购物体验盛宴由此开始
AMAZING 史无前例的玩乐生活嘉年华
繁华生活 因此而生
PART.01……活动概况
06月25日(六)— 06月26日(日)
总体策略：以“湛江万达开业 欢乐海岸总动员” 系列活动为核心推广理念，营造湛江万达 广场全新、时尚的开业氛围，针对湛江万达广场全客层、高品质，家庭一站式购物中心定位； 媒体策略：全方位立体化整合传统媒体和新媒体，配合现场活动，线上线下立体推广，强化 湛江市民对万达广场的时尚认知及开业认可。 PR策略：以“海上欢乐世界”为主打内容，引爆湛江全区，传递6月25日盛大开业主题，全 城轰动；并且增加PR活动现场互动性，欢庆不间断的玩乐狂欢活动带动人潮。 SP策略：以“全客层家庭化消费”作为SP活动主线，策划大力度的SP活动，充分动员目标 顾客来店，实现客流和业绩的双高。
媒体宣传
媒体排期
PART.02……场地规划
中庭小舞台
1、天线宝宝、气
你购物 你购物
我我买 送单 车球教学2、整点
百分百疯狂抽抽ipa、d 午夜抽
毕业季·夏日玩 水派对
气球模型海盗船
满额送
到店礼品
满68元幸运抽大奖
外广场舞台
PART.04……费用预算
THA汇NK报S完毕
PR活动
PR活动
PR活动
SP活动 10元大惠战系列活动
SP活动 10元大惠战系列活动
SP活动 10元大惠战系列活动
SP活动 10元大惠战系列活动
SP活动 10元大惠战系列活动
PART.02…… PR活动策略及规划
PART.01……SP活动策略及规划
PART.01……SP活动策略及规划
PART.03……媒体策略
媒Hale Waihona Puke 策略1、全面覆盖 立体推广 线上线下立体推广，开业前1个月利用广播、户外LED、网络媒体、微信新媒体等 全方位渲染开业的丰富信息。 2、有的放矢 针对性强 传统媒体和新兴媒体相结合，利用项目四周户外资源以及电梯框架媒体锁定主力客 群和辅助客群，针对边缘客群采用DM为主要方式。 3、资源整合 形成波次 与主力店及商家对接媒体计划，气势上形成联版、联播，时段上形成持续与波次， 借势项目公司媒体资源，在开业前一周重点爆发，加大媒体宣传版面和时段，形成 全城关注焦点。
通过各大媒介宣传活动主题、信息，吸引不同年龄层的顾客，开业2天享受优惠购物同时、体验开业带 给大家的欢乐，全城关注热点话题。
• 活动效果
1、以玩乐生活为PR主题，配合各式陈列，营造欢乐互动的开业空间环境，以体验的形式感受活动的 欢乐； 2、足够具有吸引力，符合不同年龄及性别的人群； 3、足够具有互动性，无论是DP点位还是演出亦或是巡游都将成为人们驻足观看、投入参与互动，甚 至所有的顾客都将成为我们巡游队伍中的一份子，会造成反复传播的效应；