食品类包装文案工作流程：
一、前期沟通
与业务部对接客户提供的基本资料，进行前期规划。
1、明确客户的基本要求：要突出哪些卖点？如产品口感、工艺、生态环境等。
2、根据客户要求，明确工作量，然后合理规划时间（后期执行有调整）。
时间安排流程：查找、梳理资料——初稿——完稿
注意：最重要的就是要明确客户需求，这是以下各项工作中的准则！如果与客户意见相左，需要进一步沟通！
二、查找梳理资料：
包装文案要找的资料一般分为三大块：
﹥企业产品资料：
主要包括产地、原材料、工艺、口感等；根据企业要求及自身理解梳理出产品卖点。
﹥企业所在地资料：
企业所在地文化、传说、自然环境、气候特点等；从中找到与企业的关联点，赋予品牌特色！
﹥市场资料：
1、整体行业环境
2、行业内知名企业的产品卖点、包装设计文字风格等。
参考借鉴，纳为己用，但不是生搬硬套！
注意：由于各类信息较庞杂，信息之间的关联性不是很明显、清晰，这就需要深入挖掘，寻求信息点的关联性，找到最适合产品的核心卖点！
三、明确思路
将各种资料中的关键点进行关联链接，明确产品特性，形成一套完整思路。
1、明确目标消费人群
消费人群不一样，核心卖点、文字、包装不一样。
一般来说：礼盒包装、听装文字偏正统考究；
袋装文字偏休闲沟通；
2、寻求突破点
破点一：物质层面：
可考虑在产地、口味、原材料、工艺等寻求突破。
破点二：精神层面：
1）产品内在特点：如葵花籽突出“阳光”；
2）品牌精神个性：如壳壳果新鲜立场
3、明确文案布局
产品包装文案有正面、反面之分，表达内容明确不要重复，要互补！
正面：产品口味、工艺、目标消费群体等。
背面：品牌故事、企业信息、行业背景等。
注意：1、只有明确消费者及产品特性，才能更好的把握文案创作方向！
2、正、反面文案信息在具体操作时可适当调整！
四、文案执行
通过对目标群体、核心卖点分析以后，要清楚要表达内容、表达方式（文风），对文案有个整体构思。
执行时，一定要把握好文案方向，少走弯路，有几点要注意：
1）要谨记已明确的思路，不要忘记产品卖点、目标消费群体及其他信息。
2）不要拘泥细节，前期思路不会非常细致，具体执行时要灵活，但核心目标不变。
3）用词要准确，文字要自然简洁通畅，有节奏感！符合目标消费群体的阅读习惯！
4）礼盒文案还要注意文辞考究有特点，但不等于华丽堆砌！
五、后期对接
文案完成后与业务部、平面部对接，可客户意见及设计需要进行局部修改！
包装文案创作三大节点：
以上是对产品包装文案流程的梳理，但是我们在具体执行中总是出现偏差，走弯路。
为什么？下面将从沟通、找资料、文案执行这三个方面做一个分析：
一、沟通
通过大家一起沟通，思路会更开阔，方向也容易把握，如果缺乏沟通，忙活半天的工作就有可能因方向性错误，重新再来！因此沟通非常重要，这是创意部所有工作的前提！
那么我们需要沟通什么内容？又要怎么沟通？
沟通内容：
1、根据资料，对提炼出的产品卖点、优势进行沟通。
2、分析目标消费群体
3、包装文案该如何写：布局、风格、卖点等
4、工作时间安排
沟通方式
1、由项目负责人安排工作进展
2、沟通前先整理资料，并依此有条理性的表明观点。
3、由大到小，先框架后细节。
是针对整个思路的沟通，不是只针对细节的沟通！
4、参与沟通人员根据提供的资料、表明的观点进行沟通
二、找资料
创意部沟通的前提，就是基于对现有资料的理解上，当沟通碰撞以后，观点不一，还需要补充的，需要继续找资料！因此可以说，找资料这个环节非常重要！
找资料要有方向性，可依托企业资料进一步发散。
企业资料主要包括：产地、原材料、工艺、口感等。
依此梳理出产品卖点，然后进一步发散，根据需要寻找以下资料：
1、企业所在地资料：
企业所在地文化、传说、自然环境、气候特点等；从中找到与企业的关联点，赋予品
牌特色！
2、行业资料：
1）整体行业环境
2）行业内知名企业的产品卖点、包装设计、文字风格等。
参考借鉴，纳为己用，但不是生搬硬套！
注意：信息较庞杂，需要深入挖掘，有时一个细节，就能寻求到信息点的关联性！
在具体执行时，我们寻找资料的质量总是不高，为什么？
1、资料不够多、不完整，就轻易下结论，开始文案创作，这种做法极不可取！
2、虽找了很多资料，但缺乏“发现”的眼睛，没有深入思考理解。
其实“金子”就藏在
里面，需要对行业、企业资料等对比、分析，找出关联性，找到最适合的产品卖点！
三、文案执行
基于对资料分析、及沟通的基础上，我们对文案有个整体构思，然后开始执行！
前提是要明白需要表达什么？
——表达的内容就是产品卖点！这基于对产品卖点的深入挖掘、目标消费群体的深刻理解！
产品卖点：味道、营养、工艺、产地、原材料等！
那么卖点又该怎样去表达呢？
——“倒金字塔”表达方式。
产品卖点可能有多个，但目标消费群体不同，所要表达的核心卖点会有所差异！一
般采用“倒金字塔”式，最核心卖点放在首位！
包装文案有正反面，核心卖点放在正面，背面与正面互补！
正面：产品口味、工艺、目标消费群体等。
背面：品牌故事、企业信息、行业背景等。
——表达风格
根据目标人群确立文字风格！消费人群不一样，文风会有很大差异！
一般来说：礼盒包装、听装文字偏正统考究；
袋装文字偏休闲沟通；
家庭厨房消费偏理性。
执行过程中要注意什么？
一定要把握好文案方向，少走弯路，有几点要注意：
1）要谨记已明确的思路，不要忘记产品卖点、目标消费群体及其他信息。
2）不要拘泥细节，前期思路不会非常细致，具体执行时要灵活，但核心目标不变。
3）用词要准确，文字要自然简洁通畅，有节奏感！符合目标消费群体的阅读习惯！
4）礼盒文案还要注意文辞考究有特点，但不等于华丽堆砌！
执行中依旧出现各种问题，让人深思！
●文案执行前，轻易下笔，但总是一些陈词滥调，用词不够精准、新颖，语言不够简
洁、通畅。
为什么？
1、平常阅读得少、写得少。
这就要求我们平常多注意观察、多思考。
解决途径：1）多留心观察常见产品的一些文案，如果方便，可以记录下来
2）多看杂志、多积累：《时尚》、《潮流志》等，好的文字段落可抄下来！
2、下笔之前，缺乏思考。
即使明确了整体思路，还需要进一步思考——怎样写更合适？突破点在哪？文风又是如何？我们思考的少！
3、忽略了找参考的重要性
这一点最让人深思，每次写之前都以为掌握的信息够了，但执行起来却很困难。
因此写之前，一定多找一些同类产品的参考文字（或者不限于此），不仅能启发灵感，甚至一些文字可拿为己用，绝对事半功倍！切忌：找参考不是说要照抄！
参考来源：《时尚》、《潮流志》等，但不限于此！
●在执行过程中忽略最初的沟通结果，没有达到目标效果，甚至有产品信息遗漏！为
什么？
1、前期沟通时不细致，一些产品信息没有强化，因此执行中容易忽略！
2、执行中跟着感觉走，没有把握好方向。
切忌：写包装文案，是在一个既定的一个圈子里发挥，不能跳出这个圈子！
这就要求我们在做文案时，要注意前期的沟通效果和产品的核心卖点！甚至
可以记在本子上时刻提醒自己！
●写文案时总是出现错别字，这是小问题，更是大问题！
唯一的解决途径：仔细、仔细，再仔细，养成好习惯！。