第七章产品策划一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.产品组合的宽度是指一个企业的产品组合中所拥有的( )。
（200404）A.产品的数目B.产品品种的数目C.产品项目的数目D.产品线的数目2.孔府家酒的酒瓶在饮用后可以作为花瓶使用，这是( )。
（200404）A.附赠品包装策略B.多用途包装策略C.商品组合包装策略D.礼品包装策略3.五粮液酒包装的设计时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（）（200407）A.内包装B.中层包装C.外包装D.携带包装4.市场需求量虽然在增长，但销售量增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟，这种市场特点属于产品生命周期中的（）（200407）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.在判断产品生命周期的方法中，以销售增长率的变化率来判断产品处于市场生命周期的哪一阶段的方法是（）（200407）A.曲线判断法B.类比判断法C.销量增长率判断法D.比率增长判断法6.改进市场策略、改进产品策略适用于产品生命周期的（）（200407）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.企业将铅笔、橡皮、直尺等文具放在同一包装袋内出售，这是采用的( )（200504）A.类似包装策略B.等级包装策略C.配套包装策略D.再使用包装策略8.下列不属于．．．引入期的市场营销策略的是（）（200507）A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略C．快速渗透策略D．改进市场策略9.白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方，则它的产品组合深度为（）（200507）A．5 B．6 C．8 D．910.如果用销量增长率来判断某产品的生命周期，当增长率在0.1％～10％之间，该产品可能处于生命周期的（）（200604）A．引入期B．成长期C．成熟期D．引入期或成熟期11.对现有产品的质量、特点、外观、款式、包装加以全面或局部改良之后生产出来的产品是（）（200604）A．换代新产品B．重新定位产品C．全新产品D．改良产品12.生产商将“雪佳妮”祛斑霜、眼霜、洗面奶等放在同一塑料袋内出售，这种包装策略是（）（200607）A.类似包装策略B.等级包装策略C.配套包装策略D.再使用包装策略13.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于( )（200704）A.引入期或成长期B.成长期或衰退期C.引入期或哀退期D.成长期或成熟期14.某品牌瓶装酒在酒被喝完后，其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶，则该品牌酒的包装策略属于( )（200704）A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略D.附赠品包装策略15.一般来说，适合于可以大批量生产、特点不突出、技术简单的新产品的定价策略为( )（200704）A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.招徕定价策略16.某公司的A产品有3种规格，2种配方，则该公司的A产品的深度为（）（200707）A．1 B．2C．5 D．617.在引入期，企业以高强度水平促销和低价格的市场营销组合把新产品推向市场，这种策略是（）（200707）A．快速撇取B．缓慢撇取C．快速渗透D．缓慢渗透18.企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于( )（200804）A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略19.据统计，A产品的家庭普及率已经超过了90％。
某调研公司据此推断A产品已经处于产品生命周期的衰退期。
则该调研公司采用的产品生命周期判断方法是( )（200804）A．曲线判断方法B．类比判断方法C．经验判断方法 D．比率增长判断方法20.对于处于成长期阶段的产品，企业市场策略的重点要突出的是( )（200804）A．短B．改C．换D．快21.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( )（200807）A.里包装B.内包装C.中层包装D.外包装22.某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。
问该公司的产品组合宽度或广度为( )（200807）A.5B.8C.40D.4523.在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?( )（200807）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期24.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于（）（200904）A．快速撇取B．缓慢撇取C．快速渗透D．缓慢渗透25.在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略?（）（200904）A．引入期B．成长期C．成熟期D．衰退期26.某企业的新产品投入试销，其试用率较低而重购率较高，企业最应当采取的措施是（）（200907）A．继续发展、抓紧上市B．改进新产品C．加强促销、开发市场D．放弃27.在产品生命周期的成长期，为了扩大市场占有率，市场营销策略要突出的重点是（）（200907）A．“短”B．“快”C．“改”D．“换”28.某企业的新产品投入试销，其试用率较高而重购率较低，企业最应当采取的措施是( )（201004）A.继续发展、抓紧上市B.改进新产品C.加强促销、开发市场D.放弃29.企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是( )（201004）A.类似包装策略B.等级包装策略C.配套包装策略D.附赠品包装策略29.某公司的某产品有5种规格和3种配方，那么它的产品组合深度为（）（201007）A.2B.8C.10D.1530.某调研公司通过对A产品市场的调研得出：A产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。
则我们一般可以认为A产品已经进入其生命周期中的( )（201104）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期31.通常在产品生命周期的哪个阶段会采用改进市场策略?( )（201104）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期32.生产者将雅芳(A VON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是（）（201107）A．类似包装策略B．配套包装策略C．等级包装策略D．附赠品包装策略33.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。
则该公司的产品组合的长度为（）（201107）A．6 B．7C．42 D．4934.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（）（201107）A．重新定位产品B．换代新产品C．改良产品D．全新产品35.在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品成熟期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是（）（201204）A．“快”B．“换’’C．“稳”D．“改”36.企业以高强度水平促销和低价格的市场营销组合推出新产品的营销策略属于（）A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略37.购买一整箱方便面后，在食用完之后丢弃的大纸箱一般属于（）（201204）A．内包装B．中层包装C．外包装D．配套包装38.购买一瓶矿泉水，喝完之后被丢弃的塑料瓶一般属于( )（201207）A．里包装 B．内包装 C．中层包装 D．外包装二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.判断产品市场生命周期阶段的方法有以下哪些( )。
（200404）A.曲线判断法B.类比判断法C.经验判断法D.销量增长率判断法E.比率增长判断法2.判断产品生命周期的方法有( )（200504）A.曲线判断法B.类比判断法C.经验判断法D.销售增长率判断法E.比率增长判断法3.新产品定价策略包括（）（200507）A．撇脂定价策略B．渗透定价策略C．满意定价策略D．毛利率定价策略E．差价定价策略4.新产品的一般范围包括（）（200607）A.全新产品B.换代产品C.改良新产品D.成本降低产品E.重新定位产品5.产品组合的特点通常从以下哪几个方面表现出来?（）（200904）A．长度B．宽度C．广度D．深度E．黏度6.产品线延伸的具体方法有（）（200907）A．向上延伸B．双向延伸C．多项延伸D．一体化E．向下延伸7.任何产品在市场上都要经历由盛到衰的演变过程，一般典型的产品生命周期要经历的几个阶段是（）（201007）A.试用期B.引入期C.成长期D.成熟期E.衰退期8.包装的效果不仅取决于包装设计，还依赖于企业对于包装策略的正确决策和灵活运用，目前经常采用的包装策略有（）（201007）A.类似包装策略B.等级包装策略C.配套包装策略D.再使用包装策略E.附赠品包装策略9.企业评价一种产品项目在市场上是否还有生命力常用的指标有( )（201104）A.产品的行业销售增长率B.企业产品的市场占有率C.企业产品的市场相对占有率D.企业战略目标E.利润率三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）1.产品组合（200504）2产品生命周期（200707）3.产品组合的长度（201104）四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1.简述产品生命周期衰退期的市场策略。
（200404）2.什么是产品组合？建立合理产品结构的基本原则是什么？（200407）3.企业在产品生命周期的成长期采取的策略有哪些？（200507）4.简述目前经常采用的包装策略。
（200804）5.企业如何进行产品线延伸？（201004）6.从营销的角度，简述企业新产品的类型。
（201104）五、计算题（本大题共2小题，每小题3分，共6分）1.下图是某企业的产品组合图，试计算该企业的产品组合的宽度、产品组合的长度和产品线的平均长度。
（200604）产品线产品项目产品线A 产品线B 产品线C 产品线D 产品线E A1A2A3A4A5B1B2B3B4B5B6B7B8B9 C1C2C3C4C5B6B7D1D2D3E1E2E3E4E5E6六、论述题（本大题共2小题，共19分）1.论述产品处于引入期的市场营销策略。
（200604）2.试述处于衰退期产品的市场策略。
（200707）七、案例分析题（本大题共1小题，12分）1..科尔敦公司在美国伏特加酒的市场中，属于营销出色的企业，他们生产的阿布诺夫酒在伏特加酒的市场占有率中达23%。
此时，另一家公司推出了一种新型伏特加酒，其质量不比阿布诺夫酒低，而每瓶酒的价格却比阿布诺夫酒低2美元。
按照惯例，科尔敦公司面前有三条对策可用：第一，降低2美元，以保住市场占有率。